近日，雅虎搜尋競價「金手指計畫」正式啟動。作為該計畫重要組成部分的「營銷質量指數」首先亮相，該指數的採用打破了搜尋競價僅靠**決定排名的現狀，而是藉由點選率、關鍵字、推廣方案、目標**等綜合因素來決定排名，至此，搜尋競價市場一直以來的按**決定排名的遊戲規則將出現全新變化。
**不再成惟一因素
雅虎搜尋競價業務負責人王剛告訴記者，「金手指計畫」寓意雅虎搜尋競價將給客戶乙個點石成金的手指，讓客戶決定搜尋廣告的推廣效果。此次雅虎搜尋競價「金手指計畫」的核心重點就是「營銷質量指數（lci2.0）」。作為評估搜尋競價營銷質量的重要引數，營銷質量指數可以對搜尋競價營銷質量進行更加合理、直觀、精確的評定。通過lci程式設計客棧指數，雅虎就能知道同一競價詞的客戶推廣效果差別，客戶也能據此在最高出價範圍內獲得更好的位置。
「營銷質量指數」的推出將使得企業主有可能以更少的成本實現更高的排名位置，從一定程度上幫助企業主節省推廣費，促進企業客戶搜尋競價投放水平的提公升。雅虎相關人士介紹，通過搜尋競價的「金手指計畫」，企業客戶一方面可以對自身的競價方案進行有pfflzljms針對性的優化，使潛在使用者得到更相關、更清晰的推廣資訊，最終達到最佳的推廣效果。另一方面，通過優化競價方案，企業客戶還可能以相對較低的成本獲得較好的排名。
使用者體驗呼籲新規則
眾所周知，搜尋競價一直以來都是以企業主競爭出價來決定排名位置的，誰出的**高誰就排在前面。這樣規則的好處就是非常簡單明瞭，企業也易於理解操作。然而，隨著搜尋競價應用市場的不斷成熟和應用環境的變化，以及對於網民搜尋體驗感受的日益關注，傳統單純以**決定排名位置的弊端也逐漸凸顯。
據專家介紹，搜尋競價的優勢就是按效果付費，但對於企業主來說，花了較高的**排在前面，而效果是否真的有效，帶來的點選能否盡量多地轉化為銷售，是目前很多企業普遍關注的重要問題，而缺乏搜尋營銷效果衡量標準，則成為問題的關鍵。另外，很多企業雖然花**取得了好的排名，但是並不能吸引有效點選。
同時專家也表示，佔據顯著位置的企業搜尋競價推廣鏈結，如果內容空洞、缺乏有價值的資訊，也會給廣大搜尋使用者帶來極差的搜尋體驗感受，降低搜尋引擎的使用者滿意度。但是，如果搜尋廠商故意將廣告混淆在搜尋結果中，雖然會增加點選消耗給搜尋廠商帶來收益，但是無論對企業還是使用者來說，都是對其利益的損害，長遠來看最終損害的依然是搜尋引擎自己的利益。因此，對於像雅虎這類明確區分商業搜尋結果和自然搜尋結果的搜尋引擎來說，如何既能滿足搜尋使用者的使用體驗，又能滿足企業的推廣需求，成為搜尋廠商要解決的問題。
競價優化將成市場熱點。
據了解，以「**＋指數」決定搜尋競價排名的模式正在逐漸成為搜尋競價市場的主流，google的「質量得分」、百度的「程式設計客棧關鍵詞質量」都已經先後推行，而此次雅虎全面啟動的以「營銷質量指數」為核心的「金手指計畫」無疑更進一步表明了搜尋競價優化將成為未來行業發展的方向。
例如，原來購買「鮮花」關鍵詞，花了2元錢排在第五名程式設計客棧，而要想提高排名位置，只能通過提公升出價的辦法來實現；在「金手指計畫」實行後，企業主通過優化搜尋競價的投放方案、自身**質量等，就能以2元錢的**排在第
四、第三，甚至更高的位置而不用增加成本。也就是說，要想「少花錢得到好排名」，優化搜尋競價投放方案將是一條捷徑。
王剛表示，「金手指計畫」的推出不但促使企業主以更少的廣告成本實現更高的排名位置，從一定程度上幫助企業主節省廣告費，而且從實際意義上也將促進整個搜尋競價行業投放水平的提公升。業界人士也認為，隨著雅虎「金手指計畫」的推出，標誌著以**為惟一因素來決定搜尋競價排名的時代已經終結，搜尋營銷行業將真正進入乙個全新的發展階段，精準、優化、效果將成為未來搜尋營銷行業的焦點。
本文標題: 搜尋競價重樹規則 **不再成惟一因素
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