11 月 19 日,為期三天的第 75 屆中國教育裝備展(以下簡稱「南昌教裝展」)在南昌綠地國際博覽中心落下帷幕。作為中國教程式設計客棧育領域頗具影響力的專業展會、品牌展會和行業盛會,主辦方介紹說本屆參展觀眾近 16 萬人次。此展之後, 2018 年教育裝備行業展會也將進入尾聲,相比最近的幾屆展會,本屆展會又有哪些看點?大佬們是否有發現新的投資商機?新高考改革後的 2019 年教裝行業發展趨勢又在**?能否從本屆展會嗅出來年國家對教育領域的新政策方向?……
在大資料、物聯網、雲計算的驅動下,智慧型校園解決方案更加全面、素質教育智慧型化趨勢更加明顯、企業同質化消退現象明vbhjeuoxic顯……作為教育裝備領域內提供專業品牌營銷方案提供商,藍鵲傳播多年來對歷屆教育裝備展會均有獨到的觀察。【藍鵲傳播:聚焦 2018 教育裝備展 四大看點引領行業未來】
(第 75 屆南昌教裝展盛大開幕)
智慧型校園解決方案立體、多元
與往屆相比,南昌教裝展智慧型校園解決方案更加立體、多遠,涵蓋從智慧型教學、智慧型管理、智慧型服務到智慧型環境完整的教育資訊化產品體系。藍鵲傳播觀察到本屆展會 14 個展廳中,從a1-a77 個展廳展示以電子白板、智慧型黑板、智慧型教學、智慧型課堂相關軟硬體結合的解決方案,其餘 7 個展廳匯集智慧型安防、教輔器材、素質教育、ai教學智慧型校園綜合解決方案。
隨著《教育資訊化2. 0 行動計畫》的發布,教育資訊化作為基礎教育變革內生變數的價值已經成為教育界的共識。除智慧型課堂外,智慧型管理、智慧型服務也被眾多教育裝備企業重視。本屆南昌教裝展上,藍鵲傳播觀察到諸多教育裝備企業運用物聯網、大資料和各類智慧型vbhjeuoxic裝置,將學校的教學、科研、管理與校園資源和應用系統進行整合,為學校師生及管理者提供了乙個全面的智慧型感知環境和智慧型化開放平台。
素質教育智慧型化持續公升溫
2018 年被稱為素質教育的「**元年」,早在今年年初,教育部印發的《教育部 2018 年工作要點》中就提到,要「落實立德樹人根本任務,大力發展素質教育。」此外,在資本市場的融資資料中,**素質教育的融資案例數量從 2013 年開始逐年增長, 2018 年前 10 個月的融資次數已經超過了 2013 至 2017 年的總和。政策和資本的雙向驅動,令 2018 年成為「應試教育」向「素質教育」轉軌的關鍵期。
(第 75 屆南昌教裝展現場)
藍鵲傳播觀察到,本屆南昌教裝展3d列印、電子書法、智慧型器械等針對素質教育的智慧型硬體五花八門,作為素質教育的良好載體,這些智慧型硬體既是「益智玩具」也是「科技教具」,它們的出現解決了傳統素質教育在時間、空間上的侷限性,將智慧型化滲透到素質教育的各個環節,滿足了中國教育資訊化發展多維度的需求,為構建新時代教育新生態提供了強大動力。
科技賦能教育強化智慧型化趨勢
隨著人工智慧技術在教裝行業的不斷應用,「a程式設計客棧i+教育」成為行業熱詞。藍鵲傳播發現,本屆展會中,眾多錄播教室、智慧型校園解決方案紛紛引入人工智慧、語音識別、人臉識別技術,用大資料實現教育個性化,用ai賦能教育,成倍放大教育產能,促進教育資源充分利用。
此外,mr技術也被引入教育行業,藍鵲傳播發現展會現場共有 27 家參展商推出了 68 件相關產品,涵蓋了學前教育、基礎教育、職業教育、高等教育等領域。相比於傳統vr頭顯式體驗形式,mr利用數位化現實加上虛擬數字畫面,克服了vr可能導致的眩暈感及vr裝置攜帶不便的弱點,能催生更為逼真的感官體驗。
行業同質化消退,細分領域更受關注
對比廣州教裝展、及成都教裝展,藍鵲傳播感受最明顯的一點,就是本屆南昌教裝展行業同質化趨勢在逐漸消減。往屆展會,超過60% 的企業都將焦點聚集智慧型課堂解決方案,但內在卻無本質區別。南昌教裝展,教裝行業知名品牌希沃提出「聚焦校園小應用,發現教學小資料」的參會主題,通過校園小應用及小資料幫助管理者和老師清晰了解教學過程,從而更有針對性的進行教學優化,提公升教學成效。
此外索尼發布智慧型體育解決方案、長虹推出關注校園食品安全的智慧型廚房系統、海信推出行業首款獨家針對教室的空新淨一體機……行業風向標的聚焦方向深化,是否意味著教育資訊化2. 0 時代存在更多商機,令企業看到了細分領域的發展藍海?
企業高度重視,營銷更重效果
作為國內教育裝備行業規模最大、影響力最深的年度盛會,各參展商對本次展會高度重視。機場、地鐵隨處可見各參展商的身影。作為獨家冠名商的希沃,以藍色加資料的設計點亮了南昌地鐵國博站,收集了 20 個關於教育的故事,匯成一條教育資訊化的長廊,迎接前來觀展的賓客。此外,從高鐵站到展館,北京文香也進行了大量的廣告投放,藉此機會對企業進行宣傳。
(希沃藍色+資料點亮南昌地鐵國博站)
藍鵲傳播在現場看到,不少企業為了吸引前來參展的觀眾,各出奇招,「有獎問答」、「看圖猜詞」、「掃碼**」等活動此起彼伏,而發傳單、彩頁、易拉寶、展示這些傳統的營銷方式也在減少。由此可見,教裝企業在展會期間營銷時,也在嘗試與時俱進,通過更多有效化的營銷方式,或鞏固品牌形象提公升行業競爭,或實現垂直類更精準的數位化營銷,或通過有針對性的面對面營銷。藍鵲傳播分析,這些方式都在表明,教裝行業在進一步向成熟、理性的方向發展。
本屆南昌教裝展雖已落下帷幕,但我們不僅欣喜地看到了行業發展的廣闊前景,更看到了教裝企業營銷思維的轉變,對教裝企業來說,「網際網路+教育」早已不是熱詞,那麼我們是不是可以期盼數位化營銷在教裝行業開花結果呢?
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