8 月 1 日，網易考拉正式上線直播功能。這是繼 6 月推出短**薦物頻道「考拉one物」後，網易考拉對自身電商內容程式設計客棧化矩陣的全新公升級。
(圖)網易考拉上線直播功能
網易考拉相關負責人表示，網易考拉定位品質電商，通過精選全球好貨，縮短消費者面對海量陌生進口商品的購買決策成本，上線直播功能與平台定位一脈相承。直播不僅可以場景化、社交化、內容化地幫www.cppcns.com助使用者降低決策成本，提公升購物效率和體驗;還能幫助來自全球的優質新品牌、新產品打響知名度，孵化全新的流量爆款。
據介紹，直播上線初期階段，將以美妝、母嬰等平台核心品類為主，通過美妝達人和辣媽kol直播進行知識類導購。同時，網易考拉還將推出平台商家成交1%超低佣金和mcn達人機構零佣金政策，為合作商家和mcn達人機構提供億級流量資源扶持，共同打造多元直播生態體系。
下一步，網易考拉將推出全球溯源直播欄目，通過頭部明星達人直擊海外原產地和產業帶，場景化呈現精選好物背後的生活方式，提前「鎖定」使用者購物車。
「一方面，網易考拉主力使用者群體以18- 35 歲女性為主，對優質內容高度敏感;另一方面，作為國內跨境電商領軍企業，網易考拉也希望通過直播帶領消費者共同溯源海外原產地，展現全球品牌的『中國故事』。」網易考拉相關負責人表示，平台將為全球溯源直播欄目傾斜大量流量和資源，攜手全球品牌共同打造有網易考拉特色的直播ip。
questmobile發布的《 2019 年「6.18」電商大報告》顯示，直播網購使用者群體的人均使用時長和次數，均高於移動電商全網**資料。值得一提的是，接近 8 成的直播網購使用者消費能力達到中高水平，體現出強勁的購買力。
(圖)questmobile資料顯示，近 8 成直播網購人群消費能力達到中高水平
另據questmobile近期發布的《內容電商報告》顯示， 90 後與 00 後已成為中國移動購物程式設計客棧使用者端新的核心群體，合計佔比超過四成。相比傳統的貨架式電商，新生代年輕人更依賴娛樂化、社交化的購物推薦，傾向於以內容為導向完成從種草到拔草的消費全鏈路。
在移動電商使用者消費行為變遷的大趨勢下，頭部電商平台通過直播、短**構築的內容消費新場景，不僅符合年輕使用者消費習慣，也將重新賦能產業鏈上的參與者，幫助品牌直接觸達消費者，助力mcn機構達人實現內容變現程式設計客棧。
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本文標題: 網易考拉上線直播功能 電商內容化矩陣全新公升級
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