8 月 19 日，微博發布 2yyjxzq019 年第二季度財報。截至 6 月，微博月活躍使用者達4. 86 億，環比增長 2100 萬，日活躍使用者也比上季度增長 800 萬至2. 11 億，雙雙創下四個季度以來最大增幅。營收方面，第二季度微博營收29. 59 億人民幣，營收和淨利潤均超出華爾街分析師平均預期。
微博ceo王高飛表示，微博本季度使用者增長顯著提公升，使用者活躍度趨勢強勁，這得益於微博不斷增強的社交網路效應，以及在使用者產品層面的優化公升級。商業化方面，微博充分把握廣告產品向移動、社交和多**化的持續演進，為廣告主提供獨特的社交營銷價值。
優化社交功能促進使用者互動
2019 年以來，微博繼續通過與國產手機和頭部app合作擴大使用者覆蓋，並重點針對社互動動進行了一系列產品優化，在提公升使用者留存的同時促進使用者之間形成更多的社互動動。
微博在財報發布後的分析師會議上披露了多項社交功能相關的資料。今年上半年，普通使用者互動規模同比實現兩位數的增長。截至二季度，超話社群已經覆蓋80%以上的明星和20%以上的頭部大v，互動使用者數比上一季度增長兩位數。微博此前公布的資料顯示，到 7 月底，微博全站鐵粉規模已超過 2000 萬，粉絲群達到6. 8 萬個。
社群產品的強化，有助於吸引其他平台的大v來微博經營粉絲社群，進一步鞏固了微博作為紅人必選運營平台的地位。今年超級紅人節的線上投票中，不少短**平台的大v通過各種渠道吸引粉絲來微博投票。資料顯示，被這些大v吸引來的微博新使用者，在留存和活躍上均有不錯表現。
內容消費效率持續提公升
除了使用者社互動動日益活躍，微博的內容生態也更為活躍。 2019 年第二季度，微博流量和互動量同比增長都達到兩位數，興趣流重新整理次數同比增長近50%。作為微博內容生產的主力，頭部使用者在二季度的發博量、閱讀量和主動互動量同比增長也都達到兩位數。
提高垂直領域興趣內容的消費效率，成為微博完善內容生態的重點。一方面，微博將熱搜和熱點資訊流打通，增加使用者消費深度。程式設計客棧 6 月消費熱點內容後繼續消費垂直興趣內容的使用者規模同比增加40%。另一方面，微博加大了熱門流和搜尋對垂直興趣內容的扶持。以時尚美妝為例， 6 月在熱門流的**量比 2018 年 12 月增長超過 1 倍，在熱搜的流量增長超過 3 倍。同時，中長尾領域在熱門流的**量也相比上個季度增長50%。
在**方面，通過對**流推薦體系的優化，二季度微博****量的同比和環比增長也都達到兩位數。
商業化保持平穩發展
使用者活躍和內容消費穩定增長的同時，微博的商業化也保持平穩發展。第二季度微博營收達29. 59 億元，其中廣告收入25. 41 億元。隨著平台效應的放大，二季度微博利潤率達到36%，保持著穩定的盈利能力。
儘管廣告市場受巨集觀經濟環境變化的影響，但微博的業績仍然保持穩定。這既得益於微博在**、社交、kol營銷等增速較好的廣告市場細分領域均有布局，也得益於微博將明星、綜藝和影視ip、pgc**、熱點等優質營銷資源的打通。
admaster發布的《 2019 年中國數字營銷趨勢》顯示，81%程式設計客棧的廣告主將在 2019 年增加社會化營銷投入，其中kol和短**是重點。在pc端，社交**是僅次於搜尋引擎的第二選擇。在移動端社交平台更是成為首選，75%的廣告主會在社交平台投放廣告。socialbakers 的乙份報告也顯示，2/ 3 的受訪營銷人員表示 2019 年將會加大kol營銷預算的投入。
微博也努力將優勢資源打通，為廣告主帶來更豐富的廣告形式和更好的投放效果。以三星a80 手機的推廣為例，微博聯合三星發起#vlog a趣拍#活動， 20 多位粉絲超過 1000 萬的大v參與傳播，帶動 3400 多名頭部使用者參與活動，話題閱讀量達 37 億，****量接近 5 億。第三方調研機構的調研顯示，推廣活動後三星a80 的產品認知度提公升了143%。
基於kol傳播的內容營銷方案，微博在中小客戶中也取得不錯效果。垂直電商品牌豌豆公主借助其代言人發起的營銷活動，使**量在app store購物app榜的排名從 42 位提到至 16 位。這表明，「品牌+kol+活動」的營銷形式，在不同型別廣告主中有一定的普適性，有望幫助微博獲得更多的新客戶和廣告營銷預算。
本文標題: 微博月活躍使用者達4.86億 創四個季度以來最大增幅
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