近期，當紅藝人開始走進直播間帶貨引發網民熱議。以往藝人使用短**或者直播的方式僅僅只是為了自身粉絲的建設跟維護，事實證明跟粉絲通過**互動的方式，對提公升粉絲的忠誠度具有很大的成效，但進入直播間賣貨卻被網民們認為是自降身價的乙個行為。
明星走進直播間後，雖然帶貨能力不及頭部網紅，但是成交額也十分可觀，隨著越來越多知名明星直播帶貨，可以預見的是，明星ip網紅化，將成為乙個趨勢。明星的本質也是乙份職業，並且這份職業自帶天然的鏡頭能力，當越來越多的品牌方覺醒，發現直播帶貨的潛在價值後，邀請明星直播很容易實現。畢竟，連范冰冰都開啟了直播帶貨模式，還拉上網紅雪梨為自己助力，這只是很正常的乙個商業行為，自降身價的說法在普及化之後將會不攻自破。
不禁感嘆網紅的力量竟已如此強大，超半數的孩子未來的夢想是當網紅，當紅演員鄭爽在綜藝節目中也坦言如果當程式設計客棧網紅足夠養活自己的話，將可能放棄演藝生涯。網紅究竟為何有如此大的吸引力？
小鹿情感聯合創始人兼mcn策劃負責人查刻，擁有豐富的網紅孵化和內容策劃經驗，查刻為我們總結了「網紅經濟」火爆的原因。
網紅就是流量入口
網際網路的競爭歸根結底就是流量的競爭，掌握越多的流量對企業的發展就越有利。網紅通過自身的特色跟內容產出，吸引大量的粉絲關注，這些粉絲流量成為網紅們議價的資本，品牌方跟網紅的合作間接獲取了這部分流量，而且附加了未來增長粉絲的那部分價值，在成本跟流量的綜合考量下，跟網紅的品牌合作成為熱門營銷方式。
「孤獨經濟」的衍生品
年初上過微博熱搜榜的話題—「中國適婚單身人群規模達2. 2 億」，先不說這部分單身人群是否真的感到孤獨，不排除現在大部分人秉持「享程式設計客棧孤主義」「單身主義」，但是他們跟自己的獨處時間比較多這是乙個事實，孤獨經濟挖掘的重點就是獨處時間的個人需求。一人食、一人遊、自助唱吧、智慧型聊天音箱等等都程式設計客棧屬於孤獨經濟下的產物，而以上的這些產品，進行的是使用者單向的動作，最終還需要使用者自己去產生跟消化這個情感輸出，體驗感反而更放程式設計客棧大了孤獨。
網紅的直播互動、社**友等軟體，則是雙向的情感反饋，容易成為單身或者孤獨人群的情感寄託，使用者粘性更高，其延伸的價值也具有更多的可塑性。
網紅已逐步機構化
如今大大小小比較知名的網紅，單打獨鬥的已經不多或者說走不長遠，大部分網紅背後都有團隊或簽約機構。李佳琪在螢幕前加助手只有 2 個人，但是他的背後是乙個不少於 200 人的團隊，保持在選品、粉絲運營、商務合作等方面的運作，乙個頭部網紅基本能撐起一家mcn機構。
網紅的打造跟運營，需要的是專業細緻的包裝策劃及維護，這麼多的工作內容光幾個人是無法保證精細化運營的。mcn機構異軍突起，除了讓網紅得以依靠資源快速成長之外，也使得網紅成為可快速複製的產品，為「網紅經濟」注入源源不斷的新血脈。
本文標題: 小鹿情感查刻剖析「網紅經濟」成熱門產業致因
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