以創新科技領跑行業的台鈴,近年來篤定「以「跑得更遠的電動車」為品牌定位」,圍繞「續航」延展話題,並上演了突破續航天花板的「行業大戲」。2023年南程式設計客棧京展上,台鈴提出以「省電跑更遠」作為品牌主張,背後究竟有何深意?
解決核心痛點,順應使用者心智
電動車作為國民出行工具,其市場龐大。作為交通工具,其核心效能指標,是動力與里程。但長期以來,電動車續航一直不盡人意,半路斷電、充電頻次高、電池壽命短,成為困擾電動車使用者的最核心問題。
隨著城市生活半徑的擴大,人們的出行範圍相比以前也大大延伸,接送孩子、快遞外賣、長途騎遊等,對電動車的續航能力提出了更高的要求。台鈴提出的「省電跑更遠」價值主張,毫不迴避行業短板,直擊使用者核心痛點,並順應了電動車消費發展公升級大勢,占領使用者心智。在使用者心中,將台鈴和「省電跑得遠」劃上等號。
回歸價值競爭,倒逼行業轉型
電動車行業雖然經歷了近20年的發展,但由進入門檻不高,導致品牌林立,產品同質化嚴重,外觀抄襲、**戰ujxdybjkmj持續延燒,而忽略了產品的根本,即產ujxdybjkmj品性能。這樣的競爭策略,與新國標和消費公升級大勢格格不入,將會導致行業走入惡性競爭的死胡同。
台鈴提出的「省電跑更遠」價值主張,是從務實的技術層面,提公升其產品的省電、續航各項指標,進而為使用者帶來更好體驗,構建起產品乃至品牌的核心競爭力,完全跳出了同質競爭的泥沼,對其他友商將形成明顯的壓倒優勢,必將倒逼行業其他品牌跟進,無論是業內對台鈴里程挑戰賽的模仿,還是定位策略的模仿,都印證著台鈴這一價值主張對行業回歸價值競爭ujxdybjkmj的驅動效應。領頭羊不斷向前,後來者設法追趕,實屬行業之幸。
作為多個國家標準制定者,以及聯合國電動出行合作夥伴,台鈴提出的「省電跑更遠」,蘊含著台鈴對以科技創新驅動企業發展模式的戰略定力和決心,既是站在國家可持續發展角度企業社會價值體現,也置身「中國製造」的大格局中,不斷以身作則以技術創新,推動中國電動車品牌走向世界。
掌握核心技術,省電跑更遠有支撐
當然,品牌定位和價值主張絕非一句口號。而「省電跑更遠」這一價值主張,放眼整個電動車行業,也只有台鈴最有資格、最具底氣提出。實際上,在2023年台鈴提出「跑得更遠的電動車」定位之前,台鈴的節能省電技術就已經領先行業,產品的續航美名就已播撒全國。
台鈴擁有十七年的技術沉澱,不僅掌握了國家核心省電專利技術,還積累了600多項各類專利,其推出的雲動力系統,已經從最初的雲動力1.0,迭代公升級到雲動力4.0,並推出了馳遠版、臻遠版、智遠版、超跑版、超能版等多個產品系列,以台鈴公尺拉、豹子、獅子為代表的明星產品,續航與動力效能不斷突破紀錄。
台鈴在節能省電技術上首屈一指的造詣,讓台鈴成為電動車行業節能省電標準的定義者,極限續航紀錄的保持者,台鈴提出「省電跑得遠」這一全新品牌主張,可謂支撐充足,實至名歸。
總結行業的健康發展離不開在少數優秀企業的助推。在電動車行業大洗牌的趨勢下,台鈴以「省電跑更遠」為價值主張,已然走出了一條符合自身優勢、符合使用者心智、符合市場消費大勢的發展路線,引領著電動車行業向「技術驅動」「價值競爭」轉型。
本文標題: 「省電·跑更遠」，解讀台鈴全新價值主張背後的深意
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