做品牌定位，關鍵是這個品牌要在消費者的腦海中留下乙個印象，最好能占領乙個詞語。比如華與華給漢庭做品牌策劃，就給漢庭鎖定了乙個詞「乾淨」，並把主要程式設計客棧的宣傳都圍繞著一句話「愛乾淨，住漢庭」，並把這句話作為招牌，樹立在全國各省市的漢庭酒店樓頂。這樣，每乙個瀏覽華住官網或者app的住客、甚至走在街上的行人，都能注意到「愛乾淨，住漢庭」這句話。
華與華幫助漢庭占領了「乾淨」這個詞，歐賽斯作為業內領先的品牌諮詢機構，我們幫助三棵樹占領了「健康」這個詞。
在酒店清潔衛生問題越來越受到消費者重視的當下，漢庭積極主動公升級酒店的「乾淨」高度。2023年3月31日，華住酒店集團旗下漢庭酒店繼續推動「乾淨運動」，為此特別邀請了被譽為日本」國寶級匠人「的清潔大師——新津春子女士蒞臨漢庭上海桂林路酒店指導清潔工作。當前酒店清潔衛生越來越受到消費者的高度關注，漢庭此舉似乎也是在向外界宣示其打造行業領先「乾淨酒店」的決心。「brandz™2018最具價值中國品牌100強」排行榜發布，漢庭品牌連續第五年入圍該榜單品牌價值大增50%，達到6.7億美元，成為品牌價值增長10強之一。這不僅體現出漢庭品牌的市場地位，也充分說明以「乾淨」為代表的品質提公升，獲得了來自市場的認可。
占領乙個詞，背後的商業邏輯是聚焦自己的競爭優勢領域，獲得更多消費者青睞，從而帶來業績增長。相比華與華為漢庭占領乙個詞，歐賽斯更關注占領乙個詞背後商業邏輯以及成效。歐賽斯為三棵樹的服務可以用一句話來概括，「6個月新品大賣2.2億的品牌奇蹟」。從2023年100強企業排行榜來看，中國塗料市場民企抗大樑，外企上榜數為34家，如立邦、ppg、阿克蘇諾貝爾、巴斯夫，銷售總額為825程式設計客棧.11億元，佔62.68%市場，而以湘江、三棵樹、巴德士、亞仕等為代表的民企，銷售總額為491.36億元，僅佔37.32%市場。而從塗料總體市場來看，百強企程式設計客棧業僅佔總市場的30.233%，全國其他企業竟佔69.767%市場，因此，儘管一線品牌以其強勁的品牌力縱橫馳騁，但二線、三線、四線品牌也毫不示弱，不斷前進，可見中國的油漆和塗料行業分散度多高，競爭更是不斷加劇。處於這樣的環境下，大量塗料企業都在尋找突破口、增長點，試圖做大做強，建立自己的領地和市場地位，那麼作為民用塗料第一股的三棵樹，該如何在現有市場格局中徹底撕開乙個缺口，讓勢頭更加強勁呢？三棵樹人對「健康」近乎偏執的追求，歷時多年潛心創新，率先創塗料「健康+」五項新標準，研發出「健康+」系列產品，創「健康漆」新品類，終實現其「健康夢」。三棵樹從戰略上公升維競爭，構建全新制高點，那麼 「健康漆」如何一招制敵，有效擊破消費者心智呢？對於塗料品牌而言，產品的安全性是客戶關注的重點，結合霧霾備受關注的時事背景，歐賽斯洞悉到「呼吸新鮮空氣」必是時下民眾最關注的熱點話題。由此，歐賽斯結合三棵樹健康+產品的健康理念，提出乙份關於呼吸的大膽想法，為樹立三棵樹「健康安全「的品牌形象打響第一炮。歐賽斯幫三棵樹「健康+」大戰略落地、建立塗料行業的數位化內容分發能力、執行」健康+」系列事件及campaign營銷、設計健康+超級**形象小森。
總結來說，華與華為漢庭占領「乾淨」這個詞語，在消費者日益關注清潔問題的大背景下，打出「乾淨酒店」新品類，實現品牌www.cppcns.com價值提公升。而歐賽斯為三棵樹占領「健康」，這背後的商業邏輯不僅實現打響品類「健康漆」，還僅用6個月讓三棵樹新品大賣2.2億。可見，戰略+創意最終目的還是要獲得商業利益上的成功。
本文標題: 漢庭占領乾淨三棵樹占領健康，他們背後共同的商業邏輯
本文位址: /news/media/167057.html
漢庭酒店住宿評價
背景 今天是2019年4月27日，我奉公司的命令來滄州市的滄州銀行出差幹活。我是乙個開發，來除錯系統 住在了 漢庭酒店 酒店的位置是在 河北滄州市滄州開元大道店，今天我就當一下酒店測評師，給大家客觀的評價一下我今天住的這個漢庭酒店。ps 本次出差公司全額報銷，也不差錢，不過這是我第一次住漢庭酒店。一...
93 漢諾塔（三）
時間限制 3000 ms 記憶體限制 65535 kb 難度 3 描述 在印度，有這麼乙個古老的傳說 在世界中心貝拿勒斯 在印度北部 的聖廟裡，一塊黃銅板上插著三根寶石針。印度教的主神梵天在創造世界的時候，在其中一根針上從下到上地穿好了由大到小的64片金片，這就是所謂的漢諾塔。不論白天黑夜，總有乙個...
1863 漢諾塔（三）
時間限制 3 sec 記憶體限制 64 mb 提交 42 解決 29 您該題的狀態 已完成 提交 狀態 討論版 在印度，有這麼乙個古老的傳說 在世界中心貝拿勒斯 在印度北部 的聖廟裡，一塊黃銅板上插著三根寶石針。印度教的主神梵天在創造世界的時候，在其中一根針上從下到上地穿好了由大到小的64片金片，這...