12月28日，微博發布2023年第三季度財報。資料顯示，微博季度營收達31.96億元，超過華爾街分析師平均預期，其中廣告營收達28.58億元，環比增長18%。
微博ceo王高飛表示，微博品牌業務實現全面復甦，品牌營銷客戶數創下了歷史新高，品牌客戶也日益認可微博在觸達年輕受眾、整合kol的影響力和滿足客戶品效合一需求方面的獨**值。在效果廣告業務方面，微博切實執行廣告系統公升級、廣告產品優化和廣告效果提公升方面的工作，致力於為客戶提公升價值。
品牌廣告收入環比增長近30%
第三季度，微博品牌客戶數量提公升明顯，達歷史新高。品牌廣告收入同比增長8%，環比增長29%。針對品牌客戶多元營銷訴求，微博不斷擴容服務能力，為品牌客戶重點提供「品牌+效果」整體營銷方案，來自汽車、快消等領域的品牌廣告收入實現顯著提公升。
在效果廣告領域，遊戲和教育成為微博收入增長的核心驅動，連www.cppcns.com續三個季度收入同比增長超過100%。微博計畫繼續公升級產品和服務，在優化客戶結構的同時擴大客戶規模，幫助客戶提公升營銷質量。
socialbakers 《2023年q3社交**趨勢報告》顯示，今年第三季度全球社交**廣告支出呈現大幅增長趨勢，相比第二季度環比增長高達56.4%，儘管疫情帶給世界很多變化，但社交**數字營銷依然奏效。秒針聯合其他機構發布的《2021中國數字營銷趨勢報告》預計，2023年中國數字營銷預期增長率為20%，分資源型別的投放中，短****和社交**位列第一陣營，加大短**和社交**投放的廣告主比例高達78%和75%。
可以預見，隨著營銷環境轉好，商業體系優化調整有效推進，微博在營銷市場的競爭力將日趨增強。
微博**號開通量超75萬
在競爭激烈的**領域，微博**號計畫於今年7月正式上線，截至11月，開通規模已超75萬個，其中百萬粉**號規模超過1.3萬個，提前實現年內目標。**號作者在微博收穫顯著流量扶持，11月日均**發布量和日均**量同比提公升均超過30%。今年以來，**號作者的整體粉絲增長量超過140億。
微博**號為**創作者提供了多元化的發展空間，呈現兩大趨勢:一是微博頭部作者開始「**化」轉型;二是外站的大量www.cppcns.com優質作者入駐微博進行**創作，構建全網影響力、實現出圈，過去一年大量外站**作者入駐微博，平台新增大v使用者中接近一半為**大v。**號既給予了創作者在微博積累粉絲、打破圈層的機會，又www.cppcns.com拉動了微博kol規模的增長，為微博生態注入了更多活力。
整體來看，隨著「v創作中心」、「v光計畫」、垂直領域內容扶持、mcn扶持等多項政策的持續推動，優質內容作者在微博獲得有效激勵，頭部作者規模持續增長。資料顯示，微博頭部作者規模已突破100萬，其中大v使用者規模接近8萬。
與此同時，微博形成了基於內容流量的完整分成體系，預計2023年將有11萬內容作者獲得2.1億廣告分成，同比翻番。未來三年內，將大幅提公升平台的廣告分成能力，預計到2023年年度分成金額將達到10億。
本文標題: 微博發布第三季度業績 營收超預期
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