一、引子
8 月 14 日，百度公布了最新的 2020 第二季度財報。其中，運營利潤(non-gaap operating income) 56 億元，同比大漲187%，淨利潤(non-gaap )50. 8 億元，同比增長40%。這一季度，百度的營收和利潤都超過了市場平均預期。
另一方面，百度app的日活躍使用者依然超 2 億。與此同時，百度還引入了大量知識類短**及直播內容，吸引了大量**直播和短**的使用者。
實際上，百度在過去幾年裡，已經建立起了移動流量端的優勢。morgan stanley的乙份研報顯示，百度app的mau和dau方面均領先於頭條和騰訊。
如今的百度app，從日活、月活，使用者時長上都位列超級app，其使用者規模全網滲透率位居第三，僅次於騰訊、阿里，高於位元組跳動。
雖然戰略的轉型和商業的變現之間，並非直接的線性關係，但是百度app收入的增長也印證了這一戰略的前瞻性。第二季度，百度app收入佔百度移動生態收入一半以上，端內收入的良性增長也帶動百度核心強勁**。
從財報的角度來說，投資不應該只盯著三個月這樣的短週期看，在國內疫情剛剛緩和不久、經濟有待復甦的背景下，以廣告收入為主的百度我預計還需要1- 2 個季度才能逐步恢復收入上的增長。知名投行大和資本**，廣告業務的復甦將有力帶動百度核心下半年的增長勢頭。大和的分析師認為，第三季度，百度核心營收將實現同比正向增長。
二、移動生態進一步夯實，基礎設施更完善了
在移動戰略方向上，百度致力於構建乙個由 10 億使用者、數百萬創作者、合作夥伴和客戶組成的強大的生態系統。
現在，已經有超過60%的百度搜尋請求都是在app上完成的，而且在app內，資訊流的閱讀滲透率越來越高。百度app的資訊流內容(包括**和**)，也起到了讓使用者留在百度體系、提公升使用時長的作用。
值得注意的是，無論是對c端的使用者還nwldbypa是對b端的客戶，百度都建立起了移動優先的方針。
為了建立c端的移動生態，百度的策略是在加強以搜尋引擎為基礎的內容、資訊和**生態系統，例如好看**、百家號和百度智慧型小程式。根據這次財報資料，百家號內容創作者數量約 340 萬，同比增長52%;而百度上的智慧型小程式數量達到了去年同期的 5 倍以上，小程式月活使用者則達到了3. 39 億，同比增長了25%。
同時，to b的移動生態建立，對百度也是大事。比如，這次q2 財報資料顯示，百度託管頁的收入，已經佔到了百度核心**營收服務收入的30%。託管頁是中小企業專屬的營銷平台，比傳統h5 的體驗更好，很多廣告主正在轉型。
基於這個產品，百度能夠有效提公升客戶轉化率。得益於百度託管頁，使用者的整個消費體驗都將很連貫的，使用者只要授權，**號碼、位址自動都會填到頁面上。然後，使用者在廣告主這裡的訂單，也會進入到百度app的訂單系統裡，這樣實際是把使用者在app上的這些行為，都沉澱到了他的個人資產裡。
這些都是百度為了自己的移動生態，構建的平台基礎設施。
現在的百度，已經將包括百度app、愛奇藝、百家號、小程式、好看**、百度百科、百度貼吧在內的所有百度系移動產品和平台，全部打通。也就是說，對於內容創作者來說，現在只要一次創作，就可以向潛在的 10 億使用者展示自己的作品，實現多平台分發的效果。
直播也是百度布局的重點領域之一，不過百度的直播，是專注於打造乙個知識和資訊分享的交流平台。目前，百度直播已經初具規模。第二季度，百度知識產品組織了 800 多場直播，累計**人次 4000 多萬。
另一方面，小程式也給百度增加了電商屬性。 4 月的「全民讀書月」活動中，依託於小程式的掛載能力，百度達成了百度app，百家號，百科，直播等全場景賣書。今年的 618 期間，百度的直播帶貨單場gmv也突破千萬大關。另外，百度的直播電商也打造了玉石直播的成功案例，講解玉石珠寶的生產和設計過程，直播間吸引使用者超 230 萬。
三、建立開放合作，完成服務閉環
在超級app形成後，開放合作+服務閉環，是百度這幾年一直在推行的戰略。
如今的使用者使用百度已經不再只是單純的資訊獲取，同時也會使用百度app上提供的各項服務。
百度在不同的垂直領域，通過小程式、百家號和託管頁的不同形態的分發，有自營有合作，再加之直播+電商的基礎建設，能夠讓更多的服務在百度移動生態內完成。
比如，在百度app中已經上線了「百度服務中心」，聚合了充值繳費、nwldbypa醫療健康、快遞服務、旅遊出行等第三方本地生活服務功能。通過提供這些高頻的交易需求，nwldbypa如今的百度可以更好地完成服務。
百度app的賬號登入率已經超過三分之二，說明使用者對百度的帳號體系已經全面認可，除了瀏覽、和**等，資訊獲取，下單和支付這些功能也已被打通。
這是百度提供深度服務的前提，也意味著百度對使用者的黏性更強。
舉乙個例子，百度健康在疫情期間，提供了數以千萬的免費**醫療諮詢， 並用流量+服務賦能很多第三方醫療應用，如**肺炎篩查，直播問診，**購藥，進而減少醫院壓力，讓醫療人員可以集中應對急診。
但是，線上資訊層面還必須結合線下服務。
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