回顧兩年前正是移動直播的元年，這一年移動直播幾乎佔據了所有移動網民的視野，經過兩年多的發展現在的直播行業市場究竟是如何？截止 2018 年 2 月份的資料，直播市場滲透率高達21%，使用者整體規模超過2. 2 億人，意味著每 100 個中國移動網民中就有接近 22 個人是移動直播的使用者。直播營銷市場規模將持續擴大，營收佔比有望增長。預計 2018 年將達到34. 2 億，營收規模將持續擴大，同時營銷收入在直播市場整體營收當中的佔比呈上公升趨勢。整合營銷、創新互動營銷、精準營銷、「直播+」營銷等成為直播營銷發展趨勢。
2018 年移動直播的使用者規模趨於穩定，日均使用時間有所上公升。隨著移動直播內容監管提公升，各大直播平台專心深耕內容，內容質量和使用者體驗明顯提公升。同時，短**的興起分流了部分偏好碎片化內容的使用者，因此，當前精準沉澱下的使用者粘性提公升。直播產業生態鏈日益完善，內容供給、平台運營、傳播擴散和服務支援模組趨於成熟；行業監管促進平台良性發展；內容、產品、商業模式和技術創新成為增長核心驅動力；從兩年前的秀場直播到今年的移動直播，女性使用者佔比增多，使用者年輕化趨勢明顯。
移動網際網路娛樂時長增加，方式更加多元化
2018 年 4 月各類別娛樂app月度總有效時長達到738. 6 億小時，年復合增長率為30.6%，使用者娛樂時長投入增加。其中，**服務佔比上公升幅度最大，佔比提公升6.1%。遊戲服務、綜合資訊、電子www.cppcns.com閱讀和**音訊時長佔比也有不同程度的擴大，使用者娛樂方式更加多樣化。
移動直播使用者使用習慣養成，粘性呈現上公升趨勢
2018 年移動直播日均使用時間較去年有所增加。 1 月移動直播日均使用時間達到頂點，同比 2017 年 1 月增加8.4%。隨著移動直播內容監管提公升，憑藉低階趣味博人眼球的直播平台紛紛關停整改，各大直播平台專心深耕內容，內容質量和使用者體驗明顯提公升。同時，短**的興起分流了部分偏好碎片化內容的使用者，因此，當前精準沉澱下的使用者粘性提公升。
直播產業生態鏈日益完善，不同的使用者應用場景呈現
直播平台拓展優質內容，新增更多互動性玩法，滲入到更多使用者場景，並通過精準解讀使用者需求，推送適當的內容留住使用者。社交、內容、電商平台幫助直播平台實現了從前期的使用者引流，到內容分發和擴散，直至商品變現等一系列環節。內容監管的增強，廣告主要求的提高也推動直播平台通過內容取勝，健康發展。直播相關的技術發展則提公升了使用者體驗，為直播營銷提供更多可能性。
直播行業監管體系建立，促進直播平台良性發展
2016- 2018 年隨著網路直播行業快速發展，內容監管力度持續提公升，針對違法違規直播內容的關停整改成效顯著，粗糙模式的平台被淘汰，行業內容規範基本形成，形成良性發展的態勢。經過洗牌後的各大直播平台朝向正規化發展，擺脫過去大眾附加在直播行業之上「低俗」的程式設計客棧標籤，以精良內容和創新玩法作為不斷打造的競爭優勢，有效提公升了直播平台和主播的形象，公升級了使用者體驗，吸引了更多zvadpmjn中高學歷的使用者。
2898 站長資源平台匯聚了全國數十萬站長，從為新站長提供基礎友情鏈結業務（友鏈買賣、免費換鏈）到中級站長圍繞站長內容交易服務（**廣告、軟文交易、**交易）再到流量變現更多元化讓站長的資源變現。而進入最早一批從事直播行業的，是一直活躍在網際網路行業的站長們洞察先機，在經營**的同時轉型公升級進入直播行業的，所以有很強的運營能力。
從內容、平台、渠道到服務支援，直播行業趨向生態化發展
隨著直播產業鏈的日益完善，直播行業越來越趨向於生態化發展，從內容、平台、渠道到服務支援，各方都在積極探索其商業價值。直播平台在直播產業中發揮重要紐帶作用，各直播平台致力於向產業鏈各個方面進行滲透，以期獲取更多資源為其商業化路徑探索提供支援。泛娛樂直播平台探索商業化路徑主要包括直播產品功能創新、使用者等級運營、布局網紅產業、直播廣告營銷、直播衍生商業等。此外，以直播平台為媒介的「直播+」縱深發展也是各平台的重要發展戰略，為直播平台及相關行業帶來雙贏效果。
發展規模將持續擴大，營收佔比有望再增長
隨著直播行業使用者規模增長放緩，針對b端廣告主的直播營銷服務也成為各平台著重拓展的商業變現途徑，直播行業的規範化、直播內容的場景化再現、主播影響力、互動玩法創新等是吸引廣告主關注直播營銷的重要因素。從中國直播營銷市場規模來看，預計 2018 年將達到34. 2 億，營收規模將持續擴大，營銷收入在直播市場整體營收當中的佔比呈上公升趨勢。
場景化、互動化、營銷變現是直播營銷主要優勢
泛娛樂直播平台作為廣告主開展營銷活動的渠道，主要優勢體現在四個方面。
（一）互動傳播形式，通過趣味性的互動玩法，增強使用者參與感，建立品牌情感。
（二）場景化營銷，避開生硬的廣告資訊，將品牌資訊傳達給使用者，增強使用者對產品的信賴。
（三）快速傳播，在使用者碎片化娛樂時間以直播形式，通過明星、網紅、主播影響力達到快速傳播效果，尤其是搭載明星、名人、事件，往往收穫意想不到的營銷效果；另外，通過直播平台短**戰略及內容分發合作，形成二次傳播，進一步擴大營銷效果。
（四）銷售變現渠道，與商家深度合作、打通變現渠道，通過「邊看邊買」等靈活的方式，實現銷售轉化。
展示營銷、服務營銷、電商導購為主打營銷方式
直播營銷商業化變現目前尚處於探索階段，在直播行業營收份額中佔比較少，但直播平台的流量、社交屬性、**屬性、內容展現形式、場景化、互動性等諸多元素決定了直播平台的營銷價值所在。目前泛娛樂直播平台營銷從效果來看，分為品牌推廣及銷售轉化兩種型別，品牌推廣營銷主要包括展示類營銷、原生類營銷、服務類營銷，分別從直播平台的流量優勢、內容優勢、技術優勢為品牌提供營銷推廣服務，銷售轉化則與電商關係密切，通過主播展示商品、活動，直接或間接促成電商平台商品銷售轉化，或直接將商家引入直播平台，在直播平台內直接完成銷售閉環。
內容、功能、產業全方位布局助力直播平台營銷發展
巧用Discuz X1 5站長推薦功能
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