9 月 16 日凌晨 1 點，一年一度的蘋果秋季發布會。
長達乙個小時的發布會上亮相了多款產品。兩款手錶：apple watch series 6 、apple watch se;兩款ipad：第八代ipad和新ipad air。此外還有兩項新服務：健身訂閱服務 fitness+ 以及訂閱包服務 apple one，即日起推送至ios14 。
**方面，apple watch series 63199 元起 、apple watch se2199 元起;ipad 82499 元起，ipad air4799 元起。目前，四款新品均已在蘋果官方上線， 9 月 17 日接受預定， 9 月 20 日發售。
與之前預料的一樣，沒有iphone 12。目前機構普遍預期，iphone12 亮相時間將在下個月。
新品發布會後，蘋果股價報115. 54 美元，微漲0.16%，市值1. 98 萬億美元。
沒有iphone12 的發布會
發布會之前，蘋果方面已經表示由於疫情影響，iphone12 的發售會推遲。不過當發布會剛開始，庫克身處綠意盎然的apple park宣布此次發布會主要講兩個產品「apple watch 和 ipad」，確認沒有iphone12 時，果粉們還是免不了失望。
發布會發布了兩款智慧型手錶 apple watch series 6，及平價版手錶apple watch se。
第一款登場的apple watch series6 在錶帶背部加入了紅外裝置，可以監測血氧含量，據稱還可以篩查一些早期症狀。它搭載基於 a13 晶元研發的 s6 雙核處理器，比前代提公升效能 20%;在外觀上，新增了一系列表盤和錶帶的選擇，使用者可以diy，比如將自己喜歡的表情設定為表盤riioar。
apple watch se，搭載的是上一代s5 晶元，同樣支援定位、健康追蹤等功能。
兩款智慧型手錶都適用蘋果最新推出的family setup生態系統，可以獨立於iphone使用。新版本還新增了家庭共享模式，方便家長定位孩子的位置。
ipad是發布會另乙個重頭戲。今年是ipad發布的第 10 年，至今已經售出了 5 億部。此次發布會推出了第八代ipad，搭載a12 仿生晶元，支援全尺寸鍵盤和 apple pencil程式設計客棧。
新ipad air搭載a14 晶元以及 10. 9 英吋的 liquid 視網膜螢幕，並實現了全面屏效果。
總的來說，目前效能更強的**ipad air 以及**更香的apple watch se呼聲更高一些。
除了兩款硬體產品，蘋果還花了不少時間介紹兩種服務模式。一是基於apple watch推出的健身訂閱服務fitness+，可以幫助使用者更好地鍛鍊，售價每月9.99 美元，每年79.99 美元。
另一新上線的服務可以稱之為蘋果「全家桶服務」apple one，整合了icloud、apple music、apple tv+、apple news+、apple arcade等內容服務，以及最新推出的apple fitness+。不同****分別為14. 95 美元、19. 95 美元和29. 95 美元，不過apple one中一些服務尚未在中國市場上線，比如apple news+。
庫克任下的蘋果：首個市值 2 萬億的公司
沒有iphone的發布會沒有靈魂，可以想見，此次發布會後蘋果又會被詬病「沒有創新」、「後繼乏力」。
隨之而來的是對庫克本人的審視。外界一直以來的評價都是，賈伯斯是乙個獨一無二的產品天才riioar，而庫克是乙個不折不扣的商人。
庫克無意於成為下乙個賈伯斯，自稱「只想做好自己」。事實上，即使賈伯斯在任時，兩人也性格迥異，行事風格大相徑庭。賈伯斯有著產品人的尖銳，脾氣暴躁，庫克卻性格沉穩，溫和嚴謹。相對應的，兩人在工作領域上也具有互補性。庫克沒有賈伯斯對於產品敏銳的前瞻性，但是在**鏈管理和協作上，庫克得心應手，幫助蘋果解決了不少麻煩。
在加入蘋果之前，庫克就曾在ibm工作了 12 年，管理產品的製造和分銷運作，也曾任康柏的電腦採購和存貨管理。加入蘋果後，他優化蘋果的**鏈，提高庫存的周轉效率。有人形容，在庫克的管理下，蘋果的倉庫裡永遠是「新鮮的牛奶」。
在產品方面，庫克時代確實沒有如賈伯斯發創造的iphone一樣劃時代的產品出現，如今新版本iphone的更像是在這之上的潤色，比如更大的螢幕，home鍵的消失，轉而以face id代替。
但是在iphone之外，蘋果創造產品趨勢的能力其實一直沒有消失。如今流行的apple watch和airpods，都是在庫克主導下推出的。通過不斷推出新品，庫克正在尋找iphone外的更多增長空間。
在蘋果整體的營收中，iphone的地位正在進一步降低。據蘋果發布的 2020 年第二季度財報，iphone營收264. 2 億美元，同比僅增長1.66%，這個速度在蘋果所有產品中是最低的，並且其在整體營收中的佔比也進一步下降至44%左右——在iphone6 時期，iphone貢獻的營收一度超過60%。
相比而言，這個季度mac營收70. 8 億美元，同比增長21.63%;ipad營收65. 8 億美元，同比增長31.04%。蘋果cfo 盧卡梅斯特里表示，在該季度的mac和ipad的銷售中，有一半為新產品，新產品的比重創下歷史新高。蘋果的新品迭代計畫正在奏效。
除了硬體產品，庫克還在探索蘋果軟體服務方面的更多可能性。去年蘋果春季發布會上就是以「服務」唱主場，推出了news+(新聞瀏覽方式)、card(信用卡服務)、arcade(更好的遊戲體驗)、tv(智慧型電視應用)四項服務。
今年的秋季發布會，蘋果推出apple one，正式將所有的服務打包在一起推送給使用者。
如此看來，庫克的打法已經十分清晰。相比於賈伯斯時期發布受人矚目的重磅產品，庫克正用近 10 年時間慢慢構築起乙個產品組合的「王國」，將越來越豐富的硬體用內容服務串連起來，不斷鞏固ios生態圈。
在庫克的領導下，蘋果趕上最近的美股大漲，成為歷史上第乙個市值突破 2 萬億美元的公司， 9 年前，庫克剛從賈伯斯手中接手蘋果時，它的市值不到 4000 億美元。
**人鎖定了?
賈伯斯或許是有史以來最異想天開的科技創業者，那麼庫克毫無疑問是目前最偉大的商業守成者。有人說，或許蘋果就是需要庫克這樣的守業者來等待下乙個賈伯斯的出現。
目前沒有庫克將要在短期內退休的跡象，不過，明年將是庫克與董事會合約到期的一年，庫克今年也已經到 60 歲的退休年齡了，尋找蘋果下一位傳承人的事情，需要被提到日程上。
雖然蘋果的市值節節攀公升，但是遇到的麻煩事一樣不少。比如全球反壟斷問題、如何與應用開發者建立更牢固的關係，如何再造出下乙個iphone這樣顛覆性產品的挑戰。
事實上，蘋果內部也在最近被曝出正在培養下一代領導者的計畫。彭博社發布的乙份新報告表示，蘋果已經制定好了招募和培養年輕一代領導人的實質性計畫，他們將在不久的將來接管蘋果硬體、軟體和產品營銷等重要部門。
誰將來代替ceo庫克?
目前呼聲最高的乙個人選是蘋果首席運營官傑夫威廉士(jeff williams)。
據蘋果官網介紹，傑夫威廉士 1988 年進入蘋果，擔任全球採購主管。負責全球業務之外，他還領導蘋果的產品軟硬體研發團隊，並且主導了apple watch等新產品的開發。
據悉，傑夫威廉士曾參與主導iphone4 的開發工作，並在他的提議下將手機的金屬後蓋換成了玻璃+金屬的中框結構，這成為iphone最經典的設計之一。而在這之後，傑夫威廉士越來越多參與蘋果的運營管理和產品開發，包括ipad、ipod 和 mac 等熱門產品線。
值得注意的是，蘋果首席運營官這一職位，在傑夫威廉士 2015 年被任命前一直空缺。上一任首席運營官還是庫克，他在 2007 年被任命，不過 4 年後就就被賈伯斯提公升為了ceo。此外，他們也同在ibm有過長時間的工作經歷，並同時有杜克大學的學習經歷。
更重要的是，傑夫威廉士在行事風格上與庫克一樣務實。無論是職業路徑還是領導風格，傑夫威廉士都與庫克十分相似。有**甚至評價其為「轉殖版庫克」。
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