當**內容瘋狂搶占使用者注意力的時候，音訊內容卻在另乙個賽道服務著一群廣大的忠實使用者。
其中最讓人感同身受的一點就是「身邊喜歡聽書的朋友越來越多」。
音訊的出現，解放了雙手和眼睛，成為閱讀時代的另一種補充。有聲書之外，更加多元和垂直化的內容不斷吸引著各個年齡圈層的群體。通勤路上聽教育課程、閒暇之餘聽相聲脫口秀、睡前還有情感電台陪伴。
音訊內容高度的場景適應性讓它具有無孔不入的能力，伴隨著內容的細分和專業化，耳朵經濟帶來巨大的想象力和市場潛力，讓巨頭們垂涎不已，音訊市場一片火熱。
播客，作為音訊賽道中一股不可或缺的力量，曾長期處於沉寂狀態。直到去年，播客平台小宇宙app橫空出世，傳統音訊平台喜馬拉雅、荔枝fm、蜻蜓fm緊隨其後打造播客頁面，就連網易雲**也將播客提公升到主頁面上，播客在國內被快速挖掘。
耳朵經濟下的播客市場，開始走向快車道。只是，兩年之後，播客還沒有濺起太大的水花。
播客，走向大眾
播客，並不是乙個新鮮產物，它已經誕生了17年，比當下許多**平台還要早。但是在早期，**電視處於鼎盛時代，作為個人發布音訊的渠道相對較少，以致於播客受眾相對小眾。
後來隨著網際網路的發展，各種社交**和短**平台爭奪使用者大量時間，播客雖然擁有增長機遇，但由於無法滿足使用者多元化的感官需求，優勢無法凸顯。
直到各大平台走到「卷無可卷」的地步，增長陷入瓶頸，多年來一直不溫不火的播客才重新吸引到巨頭的目光。
不過，音訊賽道本就不夠寬闊，播客在這條賽道中更加顯得「小而美」。對大部分聽音訊節目的使用者來說，對於網路電台的認知甚至比播客更深。
首先從體量來說，播客仍然是小體量的存在。現在做播客的大部分為個人或者組織，成型的專業機構還是較少。對大部分播客主來說，錄播客更多的是一種熱愛，一種工作之餘的消遣，這就導致無法持續穩定地輸出高質量內容。
播客主的侷限性也導致當前的播客內容多集中在文化、生活、知識領域，多為對話式、單口式或者電台形式存在，專業的pgc內容產出較少。
不過也正是這種內容的開放性，播客主能夠充分表達自己的觀點。無論是熱點還是公共議題，他們能夠通過聲音，表現出比文字更具感染力的態度。用獨特視角看問題、去交流的播客，由此在一群熱愛交流、分享觀點的都市年輕人中間顯示出了蓬勃的生命力。
從**量較高的內容來看，現在比較受歡迎的播客型別大致可以分為三類:
第一類是社會型，抓住生活裡的某個點，與觀眾產生碰撞www.cppcns.com或者共鳴。資訊類節目《新聞酸菜館》通過對社會熱點現象的表述，引導聽眾展開討論。《限時膚淺》則是比較生活化的節目，兩個主播從生活體驗中與觀眾找到共鳴。在最近的節目中，她們就討論了關於「乙個人生活」的內容，在這種年輕群體的普遍現狀下，創造出更多**的空間。
第二類屬於知識型內容，其中既包括垂直領域專業知識的分享，也涵蓋對社會現象的深度思考。《不成氣候》是兩個自稱「科研狗」的朋友分享在大氣科學領域的學習和思考，《鹹檸七》通過創造了新的談話和觀察角度， 滿足年輕人對某個現象的迫切理解和參與當下生活的需求。
第三類就是ip型播客，主要以名人創作為亮點。比較有名的就是洪晃的《晃然大悟》，撕掉**和公眾給她貼上的標籤，從內容和知識本身出發，給觀眾耳目一新的感覺。《奇葩說》選手席瑞也在播客上展開對親密關係的反思與總結，獨特觀點吸引了超過1.2萬的訂閱者。
正如席瑞對播客的理解，「播客可以圍繞乙個主題，在輕鬆的語言氛圍裡，流淌地顯現。它既可以當做連續劇看，找到不同子話題的隱線、連線與互文，又能夠擇其一點，跳躍式地收聽，而從系統的負擔中解脫。而且在播客中，沒有權威感，沒有說教感，輕輕鬆鬆聊天，強調了聽眾的對話感與參與感。」
在播客之外的世界裡，音訊節目顯得小眾，而在播客們與聽眾的世界裡，播客有著超乎想象的粘性。
就像與老朋友的對話一樣，播客有著其他形式無可比擬的趣味性與親和力，讓聽眾能夠沉浸在輕鬆的狀態中。即使一期節目通常超過1個小時，也並不會妨礙聽眾的選擇，反而對他們來說，這是閒暇時間裡的有效陪伴。
多以ugc為主的播客，正在用自由和張揚的內容陪伴著使用者，滿足著使用者對觀點碰撞和知識獲取的需求。這樣看來，播客已經具備了走向大眾化的屬性。
入局，有待增長
播客內容的原創性和個性化，與其他音訊內容形成明顯的區別。對於以有聲書、知識類音訊為主要內容的音訊平台來說，播客能夠豐富社會人文內容的成長，也是有效促進年輕使用者增長的渠道。
作為國內音訊市場三大巨頭，荔枝、喜馬拉雅、蜻蜓fm已經走出了各自的道路，主打pgc的知識付費和主打ugc的音訊社群，都把「耳朵經濟」做到了極致。而播客在這場的音訊戰事中，一直在夾縫中求生存。
過去的播客入口，一般都在音訊平台的二級頁面，「隱匿而渺小」很難得到關注。直到一款叫做「小宇宙」awww.cppcns.compp的上線，以獨立播客平台的形態給播客市場帶來首股熱潮。
輕量化元素、純粹內容以及「打點筆記」的良性互動，為播客愛好者提供了乙個棲息地。在這之後，多款播客產品相繼出現。
快手推出皮艇app，以推薦演算法為內容分發模型;主打ugc模式的音訊平台荔枝fm也推出獨立app「荔枝播客」，並將「聽見新世界」設定為slogan;「汽水兒」app則以「插嘴」功能加入社交元素。
更多的平台則是將播客作為一項重要功能加入到現行app中。喜馬拉雅增設播客頻道，並將功能置於頂部標籤欄;網易雲**更是將電台更名為播客，這個入口也被醒目地設定在了底部標籤欄的第二位。
由此可見，無論是獨立播客平台，還是綜合平台新增播客功能，眾多網際網路公司對播客產品表現出了濃厚興趣。平台入局給播客市場帶來新的局面，更多垂類的播客出現，愈加精準和具有粘性的使用者也不斷被吸引。
播客走向出圈，但其在變現渠道相對**並茂、直觀可感的短**來說差距甚遠。對於廣告主來說，在播客中投放廣告大多只能以主播在節目中間以口播的形式落地，對品牌傳遞效果甚微。
對於創作者來說，現階段播客市場的流量和體量遠沒有達到能夠吸引廣告主的程度，他們只能依靠知識付費市場的培育，以付費訂閱的模式創造營收。對於一些頭部播客主，則還能依靠培養的影響力為企業定製播客來收取費用，但這樣的機會也少之又少。
對於平台來說，商業變現更是難上加難。抽成模式程式設計客棧會將一部分創作者拒之門外，減少優質內容的產出，廣告形式同樣難以滿足廣告主追求**和轉化的需求。
當下的播客，還沒有找到適合平台調性的快速商業化變現道路，也沒能形成多元完整的產業鏈條，播客在短時間內還難以成為乙個成熟的賽道。
但不可否認的是，作為音訊的細分領域，播客已經為聽眾開啟了乙個「新世界」。
未來，價值想象
過去，渠道的碎片化在一定程度上阻礙了播客走向大眾化的程序。以小圈子模式發展的播客，錯過了乘勢而起的機會，至今仍有不少人尚不知道播客這種內容形式。
獨立播客app的出現，集中放www.cppcns.com大播客群體整體的影響力，讓更多的圈外人知道這種內容形式，進而由圈外人向圈內人轉化。
播客內容的足夠真實和多樣化，也不斷得到年輕使用者的青睞，相比於短**帶來的愉悅感和衝擊力，播客為使用者提供的是更為舒緩的氛圍，來自於播客主生活工作經驗的觀點輸出，也能讓聽眾得到認同。
現在，正是屬於音訊的**年代，知識付費和使用者習慣已經逐步養成。當更多垂直深度的內容出現在播客當中，它的價值也將會在傳播中體現出來。
本文標題: 誰說播客還小眾？
本文位址: /news/roll/442120.html
Podcasting（播客）使用Mambo
garvin wu 譯者 eddy chang podcasting 是一種提供 的方式，就像在許多情況下的 一樣，透過rss 2.0的種子的訂閱來達成。雖然 是一種十分常見的podcast的格式，透過podcast來散播影片也開始愈來愈普及。對於那些想要發布podcast的人，你應該需要加進這個 ...
Podcasting（播客）使用Mambo
garvin wu 譯者 eddy chang podcasting 是一種提供 的方式，就像在許多情況下的 一樣，透過rss 2.0的種子的訂閱來達成。雖然 是一種十分常見的podcast的格式，透過podcast來散播影片也開始愈來愈普及。對於那些想要發布podcast的人，你應該需要加進這個 ...
客齊集播客節目
劉堯策劃，由我們兩個主播 swing和上海都市792的建平。精心製作的客齊集播客節目正在火熱進行中。讓我也來幫忙做一做廣告。這個是客齊集播客節目本週預報。本週客齊集播客節目內容 週日廣播 客齊集主題活動月 無限春光任我行 一 摘要 1 你是否也已經染上了節前綜合症，整天在辦公室裡坐如針氈，蠢蠢欲動？...