「玩廣告」是種什麼體驗?
「吃」過papa john's 虛擬心形披薩的玩家或許很有發言權。通過和snapchat深度合作,情人節當天,玩家進入活動頁面,就可以用心形披薩濾鏡拍照,還可以用濾鏡中植入的 ar 訂購系統下單。最終資料顯示,超過25%的體驗玩家都購買了濾鏡同款披薩。
將視線拉回國內,玩廣告也成為潮流。遊戲裡,越來越多玩家通過玩廣告「回血」,並順手**剛體驗完的新遊戲;地鐵裡,時常會有很多人陸續走到乙個神秘位置,按下按鈕,旁邊的廣告隨之變幻;直播裡,很多人掃貨之餘,通過裡面的「神奇」貼紙和濾鏡參與產品互動......
多輪廣告轟炸間,使用者接受壁壘提高,傳統廣告威力大打折扣,有創意、不打擾、能互動,帶來價值和愉悅體驗的廣告才能入使用者「法眼」。使用者喜好轉換和技術發展加持間,前些年還是「新鮮事物」的互動廣告迅猛發展。
備受青睞的互動廣告有哪些優勢,目前有什麼破解互動廣告應用痛點的平台,互動廣告的普及對移動廣告發展意味著什麼,top君這就抽絲剝繭,跟你們嘚啵嘚啵。
紅海角逐
互動廣告成突圍利器
互動廣告的威力,在各大研究機構和平台的資料裡一覽無遺。
美國市場研究機構magna的研究顯示,相比非互動廣告,互動廣告將使用者在廣告上的停留時長提公升47%。即使不點選**,只要有互動選項,給人留下的印象就高出32%,這將對使用者的購買意願帶來 9 倍提公升;
facebook資料顯示,通過互動廣告安裝應用的使用者開啟應用的頻率提公升60%,應用內購買的可能性高出 6 倍。
無疑,移動廣告市場紅海角逐間,互動廣告已成為突圍神器。
首先,以強吸引力提公升點選率。
早在競價階段,廣告間的紅海角逐就已開始。其間,互動廣告以其內容豐富性和強吸引力強勢突圍,在提公升點選率的同時,讓廣告競價能力更強。
穿山甲投放資料顯示:**廣告cpm高出**廣告 10 倍以上,而互動廣告比普通**高出 3 倍以上。提公升投放效率間,互動廣告先發制人。
其次,以與使用者之間發生的強互動行為,進一步提公升深度轉化效果。
投放**只是過程,核心在於形成**轉化。正如通過 ar濾鏡,papa john's 心形披薩達成超25%轉化。互動體驗間,使用者對產品特性有了更深了解,達成更強連線,進而實現**和購買轉化,從而精準提公升轉化效果。
再次,以精準流程即時優化素材。
投放素材質量直接關乎轉化效果,投放過程中,根據投放環境和使用者特點即時優化素材,才能實現更好營銷效果。相比傳統資訊流廣告,互動廣告可精確到每一互動流程,轉化路徑也清晰明確,可以根據不同互動階段特點,精準優化素材。
最後,「應需而變」提公升玩法多元性。
互動元素加持下,互動廣告可以結合行業特色,不斷拓展多元玩法。如根據遊戲體驗需要設計「試玩」互動;根據影視劇的內容沉浸特點設計劇情互動體驗。多元玩法下,互動廣告有了更大想象空間。
提公升投放效率、轉化效果,優化素材、豐富玩法間,互動廣告成為營銷突圍利器。
迎接挑戰,互動廣告還可以有哪些公升級?
互動廣告雖好,但受技術等因素侷限,存在「應用行業受限」、「製作效率低」等痛點,
如何破解痛點,用好這一利器?據程式設計客棧本君觀察,穿山甲剛剛發布了一系列的互動廣告公升級,裡面有不少有意思的內容,可以拿出來和大家分享。
行業拓展公升級
大部分人會認為,互動廣告只能在遊戲裡應用。誠然,互動廣告最先在遊戲行業廣泛應用。但隨著技術發展,互動廣告優勢盡顯,直播、資訊等垂直行業也對互動廣告產生剛需。
洞察到這一需求,穿山甲在更多垂直行業展開布局,並融合具體應用場景定製互動廣告玩法。資料顯示,去年 12 月至今,穿山甲互動廣告消耗提公升170%,覆蓋電商、直播、網服、社交、影音等多個行業。全行業發展下,互動廣告摘下「遊戲行業專用」標籤,助力更多元廣告主以強互動成功突圍。
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玩法公升級
互動廣告的靈魂在於融合場景的巧妙玩法設計。不斷創新、豐富玩法,才能持續給使用者新鮮感,引導使用者參與。
就此,穿山甲給出的解決方案是:結合行業特色加入更多創意設計,拓展玩程式設計客棧法。如在遊戲場景加入互動劇情等設計思路,為玩家提供更深入的互動體驗,從而增加連線點,提公升營銷效果;以某仙俠類手遊為例,使用定製h5 展示遊戲精美畫風下,同等出價下,點選率*轉化率提公升138%。
製作效率公升級
相比資訊流廣告,互動廣告製作難度更高,需要投入更多精力和成本,讓很多有意的廣告主望而止步。
而穿山甲新推出的「模板庫」和「互動**工具則能有效提公升製作效率。工具加持下,普通設計和投放就能上手製作,從而減輕對技術人員的依賴。製作週期也從以往的半個月縮短到最快半天,大幅降低製作難度和成本,提公升投放效果。以某資訊類產品為例,使用模板庫的h5「紅包雨」素材後,同等出價下點選率*轉化率提公升400%。神器加持下,互動廣告得以「飛入尋常百姓家」。
素材優化公升級
廣告素材質量直接關乎投放效果。而「黑盒」困境下,以往廣告素材質量難以感知,進而讓效果大打折扣。
此時,穿山甲的「各互動轉化節點資料監測」則解決了這一難題。資料在前,廣告主可以精準洞察使用者轉化意願,根據反饋針對程式設計客棧性製作優質素材。此間,穿山甲基於以往運營側經驗的「創意方**」無疑加速了廣告主的素材優化效率。
效果在前,國內很多平台展開互動廣告布局。而據本君觀察,穿山甲自去年 6 月正式推出激勵**+互動廣告模式以來,結合各行業特點及使用者需求,快速迭代產品和玩法,逐漸積累**值使用者,在高效轉化間形成高變現能力。而此次公升級更是聚焦行業痛點,以多元玩法、高製作效率給更多廣告主更多選擇。
5g時代加持
互動廣告重塑移動廣告格局
縱觀移動廣告發展史,每次技術公升級和廣告形式創新,都將顛覆舊有格局。隨著5g時代到來,互動廣告成為未來廣告發展必然趨勢,移動廣告格局也將被重塑。
核心邏輯在於,互動廣告符合使用者期待,對開發者和廣告主都是最高效的廣告推廣形式。調查顯示,88%營銷者認為,互動廣告內容可以有效讓其品牌和競品產生差異化。
其次,5g時代,制約互動廣告普及的技術瓶頸被突破,從而有了更大想象空間。
互動廣告推出初期,技術侷限下,互動廣告成本高、拓展性弱,嚴重阻礙其發展。如今技術提公升下,這些痛點被一一破解,互動廣告以更強實用性加速普及。
再次,越來越多頭部平台將互動廣告視為發展重點。
以穿山甲為例。去年 6 月起,穿山甲推出互動廣告模式,並不斷融合各垂直行業需求拓展多元玩法,如今的公升級,更是其加碼互動廣告的最好註腳。
技術加持程式設計客棧、平台重點發力、使用者喜愛間,互動廣告成為未來廣告發展的必然趨勢。這不僅重塑移動廣告格局,也給廣告主帶來機遇和挑戰。
機遇在前,在本君看來,廣告主要想「順勢而上」,要積極擁抱變化,加大互動廣告投入,並積極合作穿山甲等領先平台,借力打力;用互動思維,優化品牌營銷戰略布局。
技術和創新廣告形式帶來的大變局間,順應趨勢、佔據先發優勢精準出擊,才能收穫紅利。而固守陳規,則注定會被「後浪」淘汰。其間,穿山甲等弄潮兒將成為品牌突圍致勝路上的硬核助攻。
本文標題: 未來廣告怎麼玩?一文窺見先機
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