youtube有望獲得與netflix相當的年營收;
在谷歌旗下的**平台上正在出現越來越多的傳統電視廣告商;
youtube上的商業版圖，或許會比netflix有著更大的潛力……
這些聲音，是周二alphabet最新財報發布後相關主流**的觀點。
youtube還有多大「油水」?
本周二（4月27日），谷歌母公司alphabet盤後公布了該公司一季度財www.cppcns.com報，資料顯示q1營收同比增長了34%。其中，公司當季整體廣告收入為446.8億美元，相比去年同期的337.6億美元大幅上公升。
不過，谷歌是否越來越賺錢的話題似乎並沒有受到太多關注，反而是旗下的油管（youtube）引發了分析人士的興趣:2023年第一季度，youtube廣告業務營收達到了60.05億美元，去年同期為40.38億美元(增幅為49%。)。
除此以外，當季同比49%的增幅也超過了去年第四季度的46%。分析人士指出，這種增長速度是奈飛（netflix）的兩倍，後者在第一季度實現了同比24%的營收增長率，並可能在下一季度放緩至19%。
財報**會議後，負責谷歌廣告運營和大型廣告銷售的首席商務官菲利普辛德勒表示:「我認為我們仍在探索youtube上的商業版圖所能挖掘的一切可能。」
換言之，如果按照目前的增長軌跡繼續下去，youtube今年將會產生290到300億美元的營收。此前根據refinitiv分析師平均預估netflix預計在2023年將產生297億美元的營收，在2023年，netflix會員收入為248億美元（同比增長25%）。從這個角度來看，到今年底油管將會在收入上追平奈飛。
**和廣告吸金力各有千秋
或許將油管和奈飛的營收能力作一番比較並不是很「般配」，但是隨著業界對於中短**和長**平台誰更有生命力的**逐漸興起，這樣的比較還是有很大意義的。
首先，是經營上的差異化。alphabet於2023年2月首次宣布了youtube廣告收入。自此以後，投資者已經能夠越發清楚地看到youtube的增長軌跡。
眾所周知，you程式設計客棧tube和netflix這兩家**內容巨頭有著截然不同的業務模型。一方面，netflix的收入主要來自付費會員（今年前3個月收入msalz超過2.07億美元），而youtube主要依靠廣告。另一方面，youtube除了廣告之外，也開始提供內容訂閱服務，但其結果難以統計。
在內容生產上，netflix直接購買和製作內容，今年預計將投入170億美元。而youtube的內容模式主要是pugc，在利益分配機制上是與獨立創作者分享大部分的廣告收入。
值得注意的是，youtube的付費訂閱使用者量無法與netflix相提並論，但是其使用者**時間更長，這對於廣告商而言更有價值。
以2023年的資料為例，youtube和netflix分配給內容製作方的資金基本上都是在120億至130億美金之間，而youtube擁有近20億的mau，netflix同期的付費使用者則是1.39億。而來自皮尤研究中心（pew）最近的乙份報告顯示，youtube是受全球新冠疫情影響「最大」的社交****，其在美國的使用者使用率已從2023年的73%的增加到2023年的81%。
風險投資公司lightshed ventures的合夥人里奇格林菲爾德（rich greenfield）也指出，youtube整體使用者每天的**時長高達10億小時，而netflix的相關資料是4億小時。
未來，繼續依靠會員訂閱作為主要收入**的netflix，營收繼續增長的空間或許不會有太多驚喜表現。反觀以廣告作為主要營收基礎的youtube，或許仍有巨大的潛力。
繼續從電視台搶奪金主的荷包