這份報告發現 90後比80後更想回家過年

今天是除夕，小巴在這給大家拜個早年!

說起除夕，一定少不了辭舊迎新的年夜飯。從昨天開始，小巴的朋友們已經陸陸續續曬出自家的年夜飯啦。

其實，早在半個月前，吳曉波頻道曉報告聯合脈脈和京東發起的《春節曉調查:今年春節怎麼過》問卷調查裡，就提到了與年夜飯相關的問題。調查結果顯示，今年有84.1%的人會在家吃年夜飯，還有8.6%程式設計客棧的人會點外賣。

儘管問卷的結果顯示，只有4.1%的人今年年夜飯選擇「下館子」，但從大資料來看，線上餐飲比去年景氣了很多。商務部的最新資料顯示，重點監測**餐飲平台年夜飯系列商品的銷售額比去年春節同期增長96%，其中，半成品、特色年菜、年夜飯分別增長380%、110%和70%以上。

今年春節和往年還有什麼不同呢?吳曉波頻道曉程式設計客棧報告發布的這份《2023年春節生活洞察》給出了答案。接下來，跟著小巴的這6個問題，一起解鎖春節生活吧。

q1誰最迫不及待回家過年?

答案是90後。

這一點從購票的手速上就可以窺見一二。1月中旬剛過，就已經有50.6%的90後買好了回家的車票，對比之下，當時只有26.1%的80後已經購票。

90後是當之無愧的春運主力軍。一方面，他們佔據了24.3%的流動人口比例，基數龐大;另一方面，90后里單身人數眾多，www.cppcns.com更加依賴原生家庭。這讓他們成為最渴望回家過年的一群人。

注:資料來自國家衛健委《中國流動人口發展報告2018》，2023年後未有更新。

q2這個春節大家最想做什麼?

不出所料，團圓聚會成為50.4%的人的首選。團圓作為春節永恆不變的主題，並不會因為疫情而改變。

排在第二位的是看書學習，這倒是讓小巴頗感意外，這一項的得票率高達38.2%。想必是因為這個春節很多人留在異地過年，反而有了更充裕的時間自我充電。

細究下來，女性比男性更愛學習。選擇看書學習的女性佔49.3%，男性的這一比例則下降到了34.3%。

確實，春節是看書充電的大好時機。容許小巴在這兒發個小廣告，吳曉波頻道曉報告今年上線的《前瞻報告每週一讀》，已經更新了100+期音訊報告，非常適合你在假期中學習哦。

q3誰對今年的年終獎最樂觀?

大家的年終獎都到手了吧?

半個月前，曉報告調查了大家對年終獎的心理預期。資料顯示，不同行業對年終獎的預期有著明顯不同。對年終獎最樂觀的top3行業分別是**/機構/非**組織、**/批發/零售和醫療醫藥行業。

具體看，75%的高層管理者早已對年終獎有了清晰的預判。但預判的結果不盡如人意——有53%的高層認為今年年終獎會比去年少。相較而言，基層員工對年終獎表示「慌張」，有46.5%的人心裡沒底。

年終獎已經到手的同學，可以在評論區告訴小巴數額跟你的預期是否相符哦。

q4是什麼掏空了你的年終獎?

接著說說春節的花銷。

調查資料顯示，過年開銷最大的三項分別是:孝敬長輩、採購年貨物資和交通出行。其中，孝敬長輩這一項以40.8%的得票率高居首位。

小巴還注意到，不同年齡層的人花銷項不太一樣。90後的聚會花銷多，80後是採買年貨的主力軍，70後在送禮上花銷不菲，60後則把錢花在了給晚輩的壓歲錢和家庭宴請上。

q5春節假期，哪個戶外專案最火?

你想到了嗎?是滑雪。

全國人民的「熱雪沸騰」從購買滑雪裝備上體現得淋漓盡致。根據cbndata聯合天貓體育發布的《2020冬季新活力生活趨勢報告》顯示，近乙個月裡滑雪裝備的銷量同比**了13倍。

此外，滑雪可不單是北方人的專屬，其實也是南方人的「心頭好」。根據《中國冰雪旅遊消費大資料報告2020》顯示，2023年冰雪旅遊的客源城市中，南方城市佔據8eesak個。

這其中，江浙滬的居民對裝備的成交額貢獻不小。今年的京東年貨節資料顯示，上海和江蘇的居民採購滑雪裝備最瘋狂，浙江居民酷愛購買冰上運動裝備。

q6春節線上珠寶消費的「金主」是誰?

每逢春節，不少人會「歲末添金」，圖個好彩頭。儘管在珠寶櫃檯前活躍的都是女性，但線上珠寶消費的「金主」卻是男性。

根據京東年貨節的資料，男性珠寶消費者的使用者數佔比不足40%，但成交額佔比卻高達67%。這意味著，買珠寶的男性雖然少，但買得更貴——他們在珠寶首飾上的客單價是女性的近3倍。

除了男性群體，在地域上我們也發現了幾個珠寶消費的「金主」。根據京東年貨節資料，新疆人民的珠寶消費成交額同比增長5倍，其次是陝西和重慶，今年珠寶成交額分別同比增長481%和268%。