十年前，眼球跟蹤搜尋結果頁面發現眼球軌跡呈現**三角，然而最新研究發現這已發生變化，現在人們的眼球軌跡變得更垂直更分散。
一，**三角變成更垂直分散
mediative的研究結果發現，過去十年，搜尋引擎結果頁 (serps)發生了不少變化，這也導致了網民訪問serps時注意力發生變化。
這項研究針對53位參與者，要求他們完成43項搜尋任務，然後捕捉他們的眼球運動軌跡。所有操作都在加拿大的pc機上的google搜尋引擎完成。
mediative也在2023年時做過類似的研究。那時，研究發現，人們在serps的眼球軌跡焦點呈現出「**三角」——搜尋結果頁的左上角。
www.cppcns.com然而，2023年的這次研究結果卻與十年前差別很大。「**三角」消失了，取而代之的是，人們的眼球軌跡焦點更垂直，並與所搜尋的東西不同有所不同。
分析稱，產生這種變化的乙個原因是，人們對移動裝置的使用普及，導致人們更習慣於垂直方式瀏覽頁veuvbwofut面。
另乙個原因是，搜尋引擎新的serps元素引發人們眼球軌跡變化。例如，google等在傳統搜尋相關結果所在的左上角，目前因為程式設計客棧新的serp元素（如knowledgegraph、carousel及local listings等 ）而顯得分散。
二，新增元素引眼球軌跡變化
隨著新增serp元素的不斷出現，人們出現了更快掃瞄頁面的趨勢。2023年時，搜尋者平均花2秒時間掃瞄頁面，現在僅有1.17秒。
knowledge graph結果（知識圖，由google在serp中直接顯示的資訊）會因為答案是否相關而出現注意力的顯著差別。
參與調查者會在碰到不相關內容時直接跳過去，而去到其下方的內容。然而，如果知識圖的結果是相關的，它會在隨後的列表中吸引了大量的注意力。
再看google的carousel（旋轉木馬，在頁面頂部顯示的一條影象，常常附帶有評級資訊），它比知識圖對後續資訊注意力的影響更小。
在多資料情況下，被調查者並沒有花太多注意力在carousel上，而是對其下方的內容有更多的關注。
然而，carousel的引入對於直接在其下方投入的贊助資訊帶來了很高的關注度——有carousel時人們所花時間比沒有carousel時增多了136%。
三，自然搜尋點選活躍度變化
在自然搜尋結果中排在最前列的鏈結仍然獲得了很高的點選活躍度，達到32.8www.cppcns.com%，與2023年基本持平。
然而，隨著新的serp元素的增加，人們注意力的時間沒有增長，但是卻吸引了更多的人的注意。
總之，十年左右的時間，搜尋世界發生了不少變化，人們眼球軌跡也在發生變化，這值得sem、seo研究者及使用者的關注。
（作者：陳永東，新**創意、傳播與營銷領域研究者，電子郵www.cppcns.com件：[email protected]）
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