在國內網際網路行業中，「bat」無疑是個繞不開的名詞，其中阿里以電商聞名、騰訊靠社交獨步天下，而百度則憑藉著搜尋引擎幾乎無往而不利。然而當進入移動網際網路時代後，面對乙個個資料孤島般的app，百度的搜尋引擎已遠不如此前「鋒利」。
但就在移動網際網路逐漸成熟、流量紅利不再的當下，搜尋又重新被各大平台擺到了台前。日前有訊息顯示，抖音與快手已經在app和網頁版外部測試獨立的搜尋入口，並且使用者可通過手機桌面上的搜尋小組件進行訪問。
在今年2月17日，位元組跳動方面發布了首支抖音搜尋年度短片，並宣稱抖音**搜尋的月活使用者已超過5.5億。此後在9月27日，快手搜尋也發布了首支品牌tvc，並公布品牌slogan「用生活回答每一種生活」，還公布了自家搜尋業務的成績，截止8月其日均搜尋次數也已超過3億。
如今，移動端搜尋儼然已經成為了網際網路行業新的焦點。在快手和抖音之前，2023年9月微信在對話方塊全量上線了「搜一搜」功能，2023年微信公開課中更是公布，微信搜一搜的月活使用者已經達到了5億。
但在新世紀的第二個十年，隨著360搜尋和搜狗搜尋挑戰百度未果，以及app成為主流，當時在整個網際網路搜尋賽道更是出現了幾無戰事的局面。由於孤島式的app讓曾經在pc網際網路時代無往而不利的百度搜尋幾乎毫無用武之地，這也成為了抖音、快手做搜尋的基礎。而在pc網際網路時代，百度搜尋得以成功的關鍵，在於創始人李彥巨集的專利技術，同時也依賴於當時更加開放的程式設計客棧氛圍，並且搜尋引擎海納百川的關鍵是出色的爬蟲技術，而關於爬蟲的robots協議卻是乙個名副其實的君子協議。
如果說在pc網際網路時代，搜尋引擎抓取的是全網的資源，那麼到了移動網際網路時代，搜尋引擎的爬蟲就無法抓取app中的內容了，所以百度的落寞也**於此。事實上，無論抖音、快手還是微信、支付寶，這些新興的超級app在試水搜尋業務時，無一例外都是從「端內搜尋」開始，目的也都是深挖app自身的價值。
有觀點認為，抖音與快手其實本質上是網際網路版的「興奮劑」，其密集的強刺激帶來的即時反饋，也使得他們成為了移動網際網路時代最為典型的「kill time」應用。但問題是無論抖音還是快手，最基礎的資訊分發機制都是基於推薦演算法，在這一演算法模型下使用者接受資訊是被動的，所以使用者需求同時也是相對模糊的。
並且推薦演算法的缺陷，在於演算法選中的內容一定是時效性更強、更大眾化的，而演算法在塑造潮流的同時，潮流也在反過來影響演算法。所以推薦演算法的特性所導致的結果，就是抖音和快手對於內容庫的利用率相對較低，藏在冰山之下的歷史內容不僅很難為平台提供內容消費的價值，反而會成為佔據伺服器資源的包袱。
但搜尋則不同，從pc網際網路時代到如今，搜尋都是使用者主動發起的行為，並有著強烈的目的性。甚至在某種程度上來說抖音和快手做搜尋其實也是對推薦演算法機制的有效補充和擴充套件，使得平台中沉澱的歷史內容也能為使用者服務。同時搜尋引擎的建立，也有助於完善抖音和快手的可索引內容體系。
更何況，快手與抖音早已不是侷限於短**內容的平台，已開始向電商、直播、本地生活等賽道擴張，而搜尋就將成為乙個串聯不同業務線的「線」。例如在將電商和搜尋結合後，就形成了「搜尋電商」，使用者可以直接通過搜尋關鍵詞跳轉到相應的**或直播間，為廣告主提供更高效能的轉化，而這也或是從抖音到快手，再到微信、支付寶紛紛發力端內搜尋的原因。
如今，抖音和快手將搜尋從平台程式設計客棧內部放到手機桌面上，這種由內而外的變化，則是因為這兩大平台都面臨著同樣乙個問題，那就是幾乎已經觸碰到了天花板。根據questmobile發布的《中國移動網際網路2021半年大報告》顯示，截止2023年6月，短**行業的使用者活躍滲透率已接近八成。這就意味著增量已經幾乎到頂，所以如何盤活存量使用者就成為了關鍵的課題。
並且外部搜尋不同於端內搜尋，其有乙個重大優勢就是存在於使用者手機的桌面上，而不像傳統的端內搜尋是依附於app存在。外部搜尋同時也是乙個啟用沉睡使用者、提公升app開啟率的有效途徑，相比於先開啟抖音和快手再進行搜尋，顯然外部搜尋小組件的使用路徑更短。
最初，抖音和快手的搜尋業務大概率都是作為提公升使用者體驗、完善平台功能存在，以補全使用者通過搜尋觸達內容的能力。而現在的外部搜尋則能夠激發使用者的主觀能動性，並且從單一資訊獲取公升級為滿足多元需求推出外部搜尋，在某種意義上也是抖音和快手正式向百度發起挑戰的標誌。畢竟乙個侷限於app內部的搜尋功能，和與" 百度搜尋 "一樣出現在桌面小組件，有著完全不同的意義，這也意味著抖音和快手或不再將搜尋作為補充使用者體驗的工具。
更何況搜尋作為乙個重要的廣告載體，一直都備受廣告主的青睞，這一點顯然也是抖音和快手相當在意的事情。日前有訊息顯示，過去半年位元組跳動國內廣告收入增長幾乎停滯，所以用搜尋廣告作為新的增長點，對於位元組跳動來說顯然也很有必要;同理對於一直被看空的快手來說，廣告業務的增長也有望成為使得其重拾信心的關鍵所在。
事實上直到今天為止，搜尋廣告的效果都相當出色，同時也是谷歌和百度的核心營收**。在百度剛剛發布的2023年第三季度財報中就顯示，其網路營銷收入為195億元、佔到總收入的70.8%，託管頁業務同比增長43%，也代表著搜尋廣告至今仍在為百度提供穩定且逐步增長的營收**。
因此百度能走通的商業模式，抖音和快手自然也行，即便是達不到百度的高階，但藉此實現營收渠道多元化對於當下的抖音和快手來說，同樣也尤為重要。
本文標題: 搜尋引擎走出app，抖音和快手要拿下更大的蛋糕
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NoSql 和 搜尋引擎
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