目前電商行業不僅注重品牌塑造以及美譽度，同時也越來越強調投廣告放效果與轉化能力。電商行業想要快速發展，與競爭對手分庭抗衡的話，就必須注重多種廣告模式，多種廣告投放渠道。其中必不可少的推廣渠道便是百度推廣，百度推廣目前業務主要包含兩大類，sem和網盟投放。兩者其具備共同點，也存在差異化。sem重點依靠的是關鍵詞和創意素材，而網盟投放關鍵點在於定向投放和**創意。對於網盟投放，有必須學習的思路和方法，尤其要注重網盟投放四大技巧與要素。
一、目標人群分析
在百度網盟廣告投放之前，想要做到定向精準，首先必須對企業產品所對應的目標人群進行細分。目標人群細分方向：年齡段，性別，上網時間，地域，興趣愛好等。目標人群分析的方法多種多樣，常規運用的方法有：
1、 頭腦風暴：組織不同的人群進行頭腦風暴，最終進過時間的篩選和沉澱得出結論。
2、 市場調研：市場調研主要是線下實體呼叫和線上選擇題或填空題模式收集使用者重要資訊。
3、 大資料工具：目前網路上很多大資料工具，當然這裡不僅限於工具，很多資料公司專門做這類服務。
4、 資料收集沉澱：日常運營的活動進行資料收集與沉澱，細分人群。同樣，其他廣告投放沉澱的資料做支撐都不錯。
二、賬戶搭建及優化
對於廣告投放而言，最為重要的環節是賬戶的搭建以及優化，同理，百度網盟也需要特別注重。如何合理搭建賬戶結構以及優化策略，成為了眾多從業者一直探索和思考的問題。對於網盟投放而言，常規的搭建方法是根據人群意向程度進行搭建計畫。
1、核心人群：指搜尋過/瀏覽過我的品牌，訪問過我的**。定向範圍：到訪定向+品牌關鍵詞定向。
2、目標人群：指搜尋/瀏覽過摸品類資訊，搜尋過競爭對手品牌。定向範圍：競品詞+通用詞+產品詞。
3、意向人群：指搜尋/瀏覽/關注摸行業的相關內容。定向範圍：人群詞+興趣定向
4、潛在人群：長期瀏覽、關注相近或類似行業產品資訊，定向範圍：興趣定向+**定向。
值得提醒的是：很多時候需要根據此次目標進行決策，若重點考慮轉化效果，則優先考慮核心人群和目標人群，若重在**，則重點考慮意向人群和潛在人群。另外涉及到關鍵詞定向可直接採用sem關鍵詞策略。
三、定向投放
網盟投放和其他廣告投放一樣，重點在於定向是否精準。網盟投放定向範圍：地域(可精確到市，區)，興趣，行為，性別，投放網路等。
投放地域：主要是根據目標受眾區域決定，故能夠精準到市和區效果最好，才能夠保證不流失使用者。
興趣愛好：可根據目標受眾目標進行篩選，可階段性進行除錯和優化。
行為選擇：行為選擇包含了關注制定關鍵詞和到訪過特定網頁，關鍵詞通常是產品詞+通用詞+競品詞+品牌詞www.cppcns.com+節日營銷活動詞等，而到特定網頁是指訪問過自身**的使用者群體。
性別：性程式設計客棧別選擇非常重要，電商行業很多產品都有侷限性，僅適合一類性別，故性別選擇是必然。
四、著陸頁優化
廣告投放最終的轉化能力需要依靠投放的著陸頁，故需要嚴謹且重點對待。而百度網盟推廣著陸頁涉及到pc端和移動端，pc端和移動端優化方向上大同小異，都必須注重頁面側重點突出，具備刺激點，同時諮詢和報名流程簡單化最重要。另外，移動端優化方向上必須特別重視頁面開啟速度，移動端使用者常常採用的是3g，4g，wife網路，相比pc網路而言，速度稍慢，需要重點考慮，做好適配策略。
本文標題: 百度網盟投放注意技巧
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