我個人的工作和生活確實離不開百度,在這一點上,我周圍的很多同事跟同行都是如此,我們理應感恩。但是,我為什麼一直反對百度的過度商業化呢,其實這就是上面提到的故事,我們都知道,羊毛出在養身上,對於百度和谷歌等搜尋引擎來說,羊是什麼?羊毛是什麼?羊,就像是成千上萬個的站點,搜尋引擎的本質內容都是**於這些站點的內容,羊毛就相當於這些站點的流量收益,當這些站點流量成長以後,百度合理的商業化去對這部分收益收取廣告費是無可厚非的,這也就是我要說的,生態鏈的問題。
目前百度的生態鏈是有問題的!
1)搜尋引擎需要更多更新的內容,但是如果羊長的不肥,是不可能有更多好的內容的,比如微信的內容就比搜尋那邊來的好!為什麼?因為很多做**的個人和企業都覺得現在做**的成本太高了,即使我花很多力氣做seo,依然沒有好的排名和流量(00年代-10年之前個人站長非常盛行),這就導致了很多站長以及企業,不再重視**,轉而去做其他更有效率的事情。羊不肥,**來的羊毛呢?然而,百度依然繼續商業化的剪羊毛,殊不知,搜尋引擎本質的內容已經越來越少,越來越弱。
2)搜尋引擎的本質是抓取有用資訊展現給使用者,而不是只給使用者看廣告。我們都知道,谷歌的 sem 廣告很貴,但是貴的有道理,它的廣告位長期都是3個,而百度多達8個程式設計客棧以上。谷歌的生態鏈讓廣告下面的自然**依然有巨大的流量收益空間,而百度的生態鏈將導致自然**的流量越來越少,也就是說羊越來越少,越來越瘦,於是**變少,網頁內容變少,流量更少,羊毛也就更少了。(所以大家看到的搜尋結果大部分都是百度產品)
3)從品牌企業主角度來看,也許第一年,第二年他們有錢來買品專,但是,連續的漲價以及流量的不對稱增長(流量漲的沒有**漲的快)勢必增加成本,讓很多企業主苦不堪言,品專買還是不買?(其實谷歌這部分流量,seo 完全可以免費獲得)
上面3個角度簡單的分析了整個生態鏈的問題,那麼為了讓大家更清晰了解整個搜尋引擎生態,我畫了乙個我認為比較科學的搜尋引擎生態鏈的圖,希望能幫助大家去理解:對比谷歌和百度的內容和流量互利生態鏈!
箭頭的方向表示輸送,箭頭的粗細代表量級
上圖可以看到,因為谷歌更擅長於養羊和剪羊毛,所以它的生態鏈,非常健康表現在:更多的個人站點和內容幫助谷歌能夠有更多好的內容**呈現給使用者,並且通過 seo 流量返回到站點,鼓勵站點更多的創造內容!
另一方面,谷歌提高 sem 流量單價,保證自己的收益。因為站點越多,意味著內容程式設計客棧越多,使用者體驗也越好,所以更多人會使用搜尋引擎,sem 獲得的流量也會有保障,所以谷歌多年來sem的收入依然保持良好增長。
反觀百度,我們都知道百度生態鏈裡,除了多達8條廣告結果,還有阿拉丁,百科,知道,文庫,貼吧,,問答,新聞模組的內容,而且做 seo 的都知道,大站排名更好,於是中小站點的流量會愈加難以獲得,這就導致很多人作弊或者是放棄做**內容,那百度最終獲得內容的方式將變成:中小站點幾乎沒有內容創新**的動力,內容創造更多的集中在百度的知道,貼吧,文庫,經驗等,長此以往,搜尋引擎賴以生存的內容體系就崩塌了,百度淪為乙個站內搜尋引擎而不是網際網路搜尋引擎,請問:乙個搜尋引擎用自己的內容去留住使用者的可能性有多大?而且我再告訴大家,內容很多都是人為故意創造的,這個內容的價值又如何看待?如果知道,百科,文庫,貼吧全部商業化,我們使用者即將看到的是乙個充滿了廣告的搜尋引擎了。
看完上面的嘮叨,也許很多人還是不明白,那麼我再簡單的說一句:谷歌會鼓勵你自己做內容獲得流量,但是百度鼓勵你買流量的同時去百度做內容!也就是說,用谷歌可以讓自己的內容可以自己掌控,而百度的流量和內容是自己無法掌控的,所以,百度才能對知道商業化,對貼吧商業化,對百科商業化,對文庫和經驗商業化,因為使用者是沒辦法控制這些內容的,而百度有自主開放和關閉的權利。
這也是我們 seoer 這麼多年來的痛苦和無奈之處,我們為什麼懷念谷歌,不是說谷歌中文搜尋做的多好,而是它懂得給予**更多的免費流量,鼓勵站點創新和優化內容,而百度的 seo 越做越累,特別是白帽 seo,當我們無法通過正常手段優化**獲得流量的時候,我們只能在失去谷歌的這幾年,不斷的去幫客戶做百科,做知道營銷,做文庫和經驗,這是曲線救國的一種無奈選擇,但是,當這些產品也被百度商業化的時候,百度的 swww.cppcns.comeo 體系即將完全崩塌!也許你對我的這些說法覺得是言過其實,但是我依然堅持我的一貫看法—養肥更多的羊,才能有剪不完的羊毛!百度如果不重新反思搜尋引擎的本質,勢必會迷失在網際網路時代的潮流中,而我也可以預言:google 搜尋一旦重回中國,市場份額會在短期內達到以前的水平甚至完成超越,原因很簡單:很多 seo 和個人站長以及企業,都會轉向做谷歌的優化,因為谷歌那邊有更多的免費流量!何樂而不為?
再多提一句,阿里,騰訊,點評等大的站點,seo 都非常重視,因為他們深深的知道,這是高質量不用花錢購買,長期一勞永逸的免費流量,這才是很多**得以長期存在和發展的基石,所以,重視 seo 的企業不一定能成功,但是不重視 seo 的網際網路企業,絕對不是乙個好的網際網路企業。對百度來說,它其實也應該重視 seo,不是麼?
最後的最後,我還是要感謝一群人,感謝依然在一線戰鬥的 seo 同行,特別是依然堅持白帽 seo 的同行們,我們一起共勉,感謝百度內部依然在改善 搜尋體驗的團隊,你們的努力我們 seoer 都看得見,雖然結果不一定是好的,但是百度內部依然有這麼一群人在做這件事情,在盡量改善整個生態,我表示欣慰和感謝,因為你們的存在所以也依然有著這麼一群依然在堅持 白帽 seo 的同行們,真心希望百度能在**的風口浪尖上,多去做有利於長期發展的事情,這是所有 seoer 人的心願,也應該是百度所有員工將來引以為豪的舉動,變革路上,每個人都應該有所行動,所以,我個人並不是不喜歡百度,而是愛的越深,恨的也越深,正是因為關心在乎www.cppcns.com。
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