從抖音、快手兩大短**平台，到微信、小紅書等社交平台，再到大眾點評、喜馬拉雅等等你在日常生活用得到的app，無一例外配備了直播帶貨功能。作為在商業化道路上常常保持克制的b站，終究也上了這趟直播帶貨的快車，但對於up主來說，能否分到蛋糕仍是乙個謎。
01#b站入局直播帶貨，空歡喜一場？
去年 12 月初，b站悄咪咪地內測「小黃車」功能，讓使用者邊看直播邊完成購物需求，這也意味著b站開始「認真」進軍直播帶貨賽道。如今過去了近乙個月，b站的直播帶貨進行得怎麼樣？
或許是b站還在小範圍內www.cppcns.com測「小黃車」功能，即便果醬妹在b站安了個家，但刷到的直播間中，十個裡也挑不出乙個是正經在帶貨的。目前來看，b站首頁的直播推薦位仍是以遊戲為主，虛擬主播、美女主播幾乎佔了大半的推薦位，直播內容也多是**聊天、連麥pk或者唱歌跳舞。
好不容易在資訊流中刷到乙個上了「小黃車」的直播間，****人數卻僅有十幾個，而該up主粉絲數多達83. 2 萬，日常****量從幾萬到百萬不等。點選商品搶購，也需要跳轉至**才能完成下單。
此外，b站內的部分主播還會選擇多平台同步直播間，即便還未被內測到「小黃車」功能，也將b站作為同步平台之一。也有主播直接讓使用者評論留言需要下單哪一款商品，並主動私信主播以獲取訂單資訊。這種看了直播，需要多路徑才能完成購物的體驗，於主播、使用者而言都是一種「傷害」。
而在直播實時熱榜中，上榜主播可以說與直播帶貨毫無關係。既沒有專屬的直播帶貨推薦位，也不增加**入口，大部分b站使用者只有關注up主後才能在首頁或者up主主頁看到直播提醒，是b站不看重直播帶貨嗎？
02#進退兩難的b站
事實上，b站對直播帶貨早已虎視眈眈。
直播帶貨元年剛過，b站就在 2017 年上線「會員購」，**二次元周邊及演出門票等，初嚐電商蛋糕的甜味，但b站的電商故事卻就此按下了快取鍵。隨後的幾年，抖音快手爭相上位，憑藉直播帶貨一步步築造自己的電商帝國，自成一派。
據《 2021 年中國直播電商產業研究報告》顯示， 2020 年快手直播gmv規模達到 3812 億，抖音直播程式設計客棧gmv規模 1700 億。反觀b站，根據其發布的《 2020 年四季度及全年財報》顯示，b站全年電子商務及其他業務收入僅為 15 億元。
商業化程序遠遠落後於抖音快手的b站，彷彿大夢初醒，開始小範圍內測直播帶貨，同樣是邀請部分up主先行體驗。據公開資料顯示，up主@影視颶風（目前粉絲數為368. 1 萬）乙個月直播 29 場，所售商wueoqwzcq品大部分**於自己的**店鋪，包括拍攝器材、滑鼠墊等商品。
2021 年 9 月 19 日，在b站會員購四周年之際，b站邀請了@韓小沐、@涼風kaze 等四位up主開啟長達 4 個小時的較大規模直播帶貨首秀，商品種類集中在二次元周邊產品。或受限於受眾範圍，此次直播帶貨並沒有達到出圈效果。
為了順利進行直播帶貨，b站近期還陸續開啟「賞金大贏家」程式設計客棧「新星的誕生」「素人航海風雲榜懸賞計畫」等獎金活動，鼓勵更多主播參與b站的直播生態，參與物件或為「未與平台簽約及未加入公會的素人主播」，或為「月流水小於 3000 元的主播」。
從小範圍內測「小黃車」功能，到去年 11 月獲得支付牌照，b站已經為自己的直播帶貨之路準備好了兩駕馬車，接下來便是如何駕駛前進的問題而已。但即便是急於吃到這塊蛋糕，礙於維護使用者和平台屬性，b站都只能選擇放慢腳步，循序漸進。
如今月均活躍使用者達2. 67 億、日均活躍使用者達 7200 萬的b站，近三年的使用者日均使用時長峰值也就達到 88 分鐘。無論是月活使用者數、日活使用者數還是日均使用時長，在同樣主攻**的抖音、快手面前還是矮了一截。
搶奪使用者時長，在已有的條件下，b站少的便是直播帶貨。可入局直播帶貨，就意味著b站的內容生態將發生改變，也意味著會遭到b站老使用者的「反對」。在看似繁榮的流量之下，b站夾在使用者與轉型之間，舉步維艱。沒有龐大的使用者基數作為支撐，b站縱然想要「搞事」，也要時刻顧及自己的一畝三分地，這或許也是b站直到現在才對直播帶貨有了大膽的前進一步的原因。
而b站進軍直播帶貨，還有乙個重要原因是擺脫虧損困境。根據b站《 2021 年第三季度財報》顯示，b站總營收為52. 1 億元，淨虧損卻高達26. 86 億元，去年同期虧損僅為 11 億元。 2021 年前三季度，b站累計虧損超47. 12 億元，隔壁愛某藝看了都得喊一聲大哥。
2021 年雙十一期間，b站coo李旎曾對外表示：「b站日消耗突破 2500 萬，電商預算份額為全網第五，轉化的roi邏輯來說是全**第一。」b站使用者的消費潛力顯然給b站開拓直播電商打了一針強心劑，再不入局直播帶貨，b站真就「用愛發電」了。
「b站的競爭對手，是每乙個占用使用者時間和心智的產品。」如今回過頭來看b站ceo陳睿的這句話，b站或許一直狂奔在「變質」的道路上。
本文標題: 當b站開始發力直播帶貨，誰賺到錢了？
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大家知道，引入 unity 桌面的最初目的就是為了吸引廣大普通使用者的 眼球 而不是要換取技術高手的 歡心 今日，unity 開發團隊發力，推出一款稱為全球 城市視野 city scope 的服務，如下圖所示 由上圖可清楚看到，比如，只要輸入羅馬尼亞首都布加勒斯特 bucharest 城市的名稱，當...