微信除了拓展紙媒新聞內容和品牌傳播之外，現在也漸漸成為了報紙營收的重要渠道之一。那麼與傳統的報紙廣告相比，微信廣告需要更加注意哪些細節和方法呢？
錢江晚報官方微信自2023年開通至今，已擁有30餘萬使用者。2023年以來，隨著微信的火爆和自**興起，越來越多的企業和客戶把微信作為整體營銷戰略的重要組成部分，像錢江晚報官方微信(以下簡稱錢報官微)這種有報社公信力背書的官方微信，更是受到了客戶的廣泛喜愛，而傳統**的廣告經營部門也常常把官微作為版面廣告的補充部分予以打包銷售。
但事實上，由於微信在傳播理念、傳播方式、使用者階層和對內容的偏好度上，與傳統著紙媒有很大的不同，用傳統報紙廣告(無論硬廣還是軟文)的思維來做微信廣告，效果並不一定理想。
2023年10-12月，錢報官微共發布營銷類微信193條，其中內部結算138條，外來營銷廣告55條(內部結算：來自錢江報系****內部配合廣告經營發布的，以下簡稱『對內』。外來營銷廣告：來自社會企業、專業營銷或廣告公司的營銷微信，以下簡稱『外來』)。按點選量計算，最高一條微信點選量為203451，最低的為643，差異巨大。
鑑於營銷類微信數量日漸增多，平日還有集團、報社其他採編部門的活動內容需要配合發布，如何在保證一定營銷及活動內容發布的前提下，不影響或盡量少影響官方微信總體閱讀數、讀者體驗，已成為微信編輯工作的當務之急。
一、資料：同為營銷，效果差異巨大
目前，錢報官微每天可發布內容三次，每次5～6條內容，微信編輯部要求原則上，每次發布最多包含一條營銷內容。統計表明——
2023年10月，錢報官微共發布營銷類微信30條。其中，對內24條，每條平均點選量為3000左右；外來發布3條，平均每條的閱讀量為72339。報社內部活動及任務配合3條，平均點選量為1860。
11月，錢報官微共發布營銷類微信70條，平均點選量為2000左右。其中，對內40條，每條平均點選量為1916，外來23條，每條平均點選量為4567。報社內部活動及任務配合7條，平均點選量為1764。
12月，錢報官微共發布營銷類微信93條，平均點選量為2953。其中對內52條，平均每條點選量為2589，外來29條，平均每條點選量為3530，報社內部活動及任務配合12條，平均點選量為2740。
10-12月錢江晚報官方微信營銷類後3排名，分別是來自錢江晚報內部的通訊部、汽車部以及電商的三條，點選量均沒過千。
資料顯示：外來營銷公司的內容，在點選量上遠超內部營銷內容，其在內容呈現、標題製作等方面確有獨到之處，其中阿里雙十一的營銷微信，其點選量甚至遠超正常新聞微信。
二、分析：一條好的營銷類微信，如何練成
通過一段時間的實踐，綜合研究錢報官微信、錢報旗下垂直類微信(如杭州吃貨)及其他營銷類微信賬號，我們發現：絕大多數營銷微信，即便處於當日發布資訊流底部最差的位置，其標題製作、內容服務性、呈現形式、時效等，依然是決定其點選量多寡的決定因素。
1、標題製作：有情緒，吸引力度強
當下是乙個資訊過載的時代。根據騰訊2023年底的資料，微信***已達800餘萬個，且以每天1.5萬個的速度遞增。按照13億人口計算，大約每160位中國人便擁有乙個微信***。不算**和微博，在微信單日超過4000萬條資訊轟炸的背景下，乙個好的標題，往往是決定使用者是否點選的第一要素。
來看看這三個月排名第
一、點選率約200%的阿里雙十一營銷微信：
上市、首個雙十
一、全球、包郵！標題簡短有力，感嘆號表達強烈的情緒，內容又是第一次出現，江浙一帶大量的「**」族、「剁手」族看到馬上就有點選的慾望。如果內容好，還會分享出去，造成二次傳播。
同理，部分營銷賬號，為了吸引眼球，往往會在標題中加入「朋友圈轉瘋了」、「驚呆了」、「閱後即焚」、「小編看哭了」等表達強烈情緒的詞彙，雖然比較誇張，但只要不是過於氾濫，確實能對使用者起到一定的吸引效果。
2、內容編排：貼近生活，服務性強
2023年騰訊網**高峰論壇上，披露了微信***文章閱讀數和分享的前7名分類，分別是情感、養生、政法、疾病病理、烹飪、企業管理和旅遊。
而此類賬號文章閱讀分享**高的原因，主要是因為文章服務性強，內容與百姓生活息息相關。
新**時代，很多使用者，並不在乎你傳播的內容是否為廣告，重點是內容是否與ta相關——只要跟ta有關係，哪怕是廣告，照樣有點選率。
11月5日，杭州西湖銀泰百貨重新整修開業，錢報旗下垂直***《杭州吃貨》發布了一篇營銷微信《西湖銀泰城美食攻略》，除了兩三百字的導語外，全是，詳細介紹了重新開張的西湖銀泰百貨裡有那些美食餐廳、近期有什麼折扣等。
訊息發出後，當天點選量突破10萬，突顯「新聞+服務」尤其是服務的重要性和傳播性。
3、呈現形式：多**，少文字
10餘年前，中國美術學院院長許江一再強調已進入「讀圖時代」；如今，當與漫畫、電子遊戲一起長大的一代，逐漸成為社會中堅，並主要通過智慧型手機獲取資訊的時候，視覺化、輕閱讀已經成為新**呈現的必然模式。
多數紙媒的新**使用者是城市普通市民，在乙個小小的手機螢幕上，一條2000字甚至洋洋萬言的微信，哪怕文章再好，多數使用者也沒有耐心看下去，加上資訊過剩，所以他們寧可選擇一些輕鬆有趣的或**，這也是「回憶專用小馬甲」、「冷笑話」、「冷兔」、等幽默搞笑型賬號佔據各類排行榜前列的主要原因。
上面舉例的兩條成功的營銷類微信，正文都沒有大段的文字，都是通過「大圖+多圖+少量文字」的形式呈現，所謂一圖抵千言。
錢晚官微11月發布的營銷內容裡，點選最高的是一篇來自北京某公關公司的一條11月3日發布位於最底部的微信標題為《除了拼爹、拼媽，你聽過拼便便嗎？》，閱讀量為8601，主要向新晉父母介紹如何判斷新生兒上火的知識，內附兩段**，而實質就是介紹了一款奶粉。
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