如何做新功能引導,才不會被使用者忽略?

2022-09-21 13:51:11 字數 1180 閱讀 9028

注:有時候很多的新功能上線了,而使用者並沒有發現,那要如何做新功能引導,才不會被使用者忽略呢?

「hi,你們產品什麼時候能加上xx功能啊?」

「已經上線了,你更新版本,紅點提示的地方就是了」

「我早就更新了,沒注意呢。」

在和使用者的溝通中是不是以上情況還挺常見的?但是明明就是版本更新資訊、新功能引導圖、小紅點提醒的功課都做足了呀。使用者怎麼就對我們的新功能視而不見呢。

究其原因,主要有 2 點:

我們需要更加立體化的新功能的介紹,不僅僅是空間維度的,還要加上時間維度的。

從時間維度去定義,可以防止使用者在短時間內資訊負載的問題。

一般使用者接觸產品的時機分為 5 個階段。,我們把每個功能拆開來看,使用者接觸乙個新的功能從使用到完成到再次使用,也符合下圖的階段。要想提公升新功能的使用者感知,形成轉化,可以不同的階段採用不同的策略。

梳理一下在各個時機需要進行的引導策略:

案例**:網路 – 微信

從空間維度去定義,可以防止新功能引導單一粗暴的問題。

我們把產品看作是從使用者接觸的外層到產品本身,到資料邏輯底層的立體結構。外層包括展現在使用者面前的渠道,有線上線下,產品本身包括端內的介面,資料邏輯層包括對使用者畫像、行為的分析和**。

如下事例,在輸入很多字以後,觸發了長按空白處發www.cppcns.com語音的引導。

案例**:釘釘 – 週報

im產品是工具型產品,大部分使用者用完即走。在使用者開啟im的時候往往帶著很強的任務性,以收發訊息為主。這時跳出新功能介紹很容易被忽略掉,所以更需要採用立體的新功能提醒策略了。

關鍵點:窮舉提醒方式、新功能分級、打擾尺度評估。

ps:一些重要功能及常規功能的後續迭代提醒也算作是小功能,通過新功能的重要級來選擇提醒的方法。

將新功能提醒的時間和空間維度相結合,就形成如下的提醒策略,並將引導分為前端渠道和後端策略兩部分。

通過這兩個維度去定義新功能引導可以幫助我們梳理完整的方案,也可以更加貼合產品的目標程式設計客棧,從情感層面帶給使用者貼心的感受。

對於pm和設計師來說,在功能構思的初期就要綜合考慮預熱、引導、啟用、喚醒、分享、活動等策略,以便更好的被使用者感知和接受。

關於作者

金晶joyking,百度資深設計師,從事使用者體驗多年,內容在花火圓桌微信***,歡迎來撩我。

本文標題: 如何做新功能引導,才不會被使用者忽略?

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