羅振宇距離ipo敲鐘越來越近了。
8 月 14 日，北京證監局官網披露了中國www.cppcns.com國際金融股份****關於北京思維造物股份****(以下簡稱羅輯思維)輔導工作進展報告(第四期)，其中最明顯的變化即上市板塊從科創板變為創業板，且已獲批准。
從乙個微信***起步，羅振宇踩著移動網際網路飛速發展的風口，抓住了知識付費的紅利，一躍成為中國最著名也是最具爭議的知識網紅。迄今為止，羅輯思維至少獲得 5 輪外部融資，估值接近百億人民幣，公司股東也是大咖雲集，不乏多家知名vc/pe機構。
至此，羅振宇和吳曉波，兩位知識付費網紅都站到了ipo門外。誰會成為知識付費第一股?
乙個知識網紅的 8 年創業史：得到app拿下 3870 萬使用者，怎麼賺錢
羅振宇，人稱「羅胖」，是知識付費巔峰時代乙個無法繞過的名字。
羅振宇於 1973 年出生於安徽蕪湖，本科畢業於華中科技大學，碩士畢業於中國傳媒大學，曾在央視擔任cctv《經濟與法》、《對話》等欄目製片人， 2008 年從央視離職後加入第一財經。在央視幕後沉寂多年，他逐漸認識到主持人對節目的核心作用，於是轉戰台前，隨著網路**節目的風潮一路走上了網際網路，開啟了知識脫口秀的篇章。
2012 年 12 月 21 日，微信公眾平台「羅輯思維」與****節目《羅輯思維》同時上線。
《羅輯思維》脫口秀以**形式週播，每次節目大概40- 50 分鐘左右，內容包羅永珍，從歷史人物到國際**，從電子遊戲到創業投資，羅振宇用詼諧幽默的解讀方式將知識深入淺出地傳達給大眾，也獲得了觀眾意想不到的回饋。
和**同期開始的，還有微信***。每天一條 60 秒的語音也為羅振宇吸了不少粉。很快，深諳使用者心理、擁有豐富財經**經驗的羅振宇，俘獲了一大批求知慾強、追求趣味的年輕使用者喜愛。
躋身頭部自**後，羅振宇開始研究粉絲變現。2013 年 8 月 9 日，羅輯思維推出付費會員，分 200 元、 1200 元兩檔會員價。僅僅 6 小時 5000 www.cppcns.com個親情會員、 500 個鐵桿會員售罄，輕鬆收入 160 萬元。
2015 年，羅振宇團隊嗅到了新的商機。 2016 年 5 月，得到app上線，每天 60 秒的語音拉長至 10 分鐘，並在個人品牌的免費課程之外推出了薛兆豐、吳軍、熊逸、武志紅等大咖的收費課程。不再做社群和電商，羅輯思維自此演變為乙個平台的引流埠，開啟了知識服務。
2018 年，「得到大學」的開放讓羅輯思維有了新的突破，從線上知識服務產品，到線上線下聯動的實體「大學」，羅輯思維的教育屬性也越來越強。
2020 年 5 月 26 日，得到app誕生四周年，在給得到使用者的一封信中，羅胖公布了最新資料——得到app的使用者達到了 3870 萬。而***從 2012 年開播至今已推送了 2719 期，羅輯思維**節目從開播到 2017 年 3 月份停止更新，累計**量超過 10 億。
估值近百億，多家知名vc/pe潛伏羅胖身家有望超 30 億
在羅輯思維成長為乙隻獨角獸的歷程中，vc/pe絕對是重要的推動力量。天眼查顯示，羅輯思維此前共獲得了 5 輪外部融資，估值接近百億人民幣，公司股東也是大咖雲集。
投資界梳理發現，從 2013 年- 2017 年，羅輯思維每年都有外部資本進入。首輪融資的投資方為順為資本，a輪融資的投資方為啟明創投。
2015 年 10 月，在得到app上線前夕，羅輯思維公布由中國文化產業投資**領投，老股東啟明創投，還有前身是優酷土豆的合一集團、徐小平的真格**等參投的b輪融資。本輪之後，羅輯思維的估值達到13. 2 億元。
2016 年，羅輯思維獲得了來自真格**、新希望集團、梅花創投等投資方的融資，其教育屬性在得到app的烘托下愈發凸顯。到了 2017 年，羅輯思維做起了青少年的生意，將教育這盤棋下的越來越大，紅杉、騰訊投資、華興資本、英雄互娛、華蓋資本等也紛紛入場，d輪融資後估值達 80 億元。
天眼查顯示，目前羅輯思維的股東結構中，羅振宇直接持有羅輯思維30.35%股權，並通過其持股69.75%的寧波梅山保稅港區傑黃罡投資管理合夥企業(有限合夥)間接持有羅輯思維11.31%股權，總計持股約41.66%。如若順利ipo，按照 80 億的估值計算，羅振宇身家有望超 30 億。
另外，多家知名投資機構位列其中。如中國文化產業投資**持股7.5%，紅杉持股5.85%，真格**持股1.9%，柳傳志、田溯寧、俞敏洪以及諾亞財富董事局主席兼ceo汪靜波、喜馬拉雅fm聯合創始人餘建軍等一眾大佬合夥的造物家投資目前也持股5.23%，自稱「中國位元幣首富」的李笑來則在第二大股東傑黃罡投資的合夥人名錄中。
資本的加持使得羅輯思維格外引人矚目。實際上，早在 2017 年底，羅輯思維完成d輪融資後，就多次傳出準備上市的訊息——「其計畫將在 2018 年下半年提交a股ipo申請，目標是在 2019 年底之前登陸創業板。」
彼時乙份投資檔案曾披露，羅輯思維 2015 年至 2017 年q1，營收分別為1. 59 億元、2. 89 億元和1. 51 億元，淨利潤為 1860 萬元、 4462 萬元和 3805 萬元，對應淨利率為11.7%、15.5%、25.2%。就財務指標而言，上市並不存在障礙，然而最後也不了了之。直至 2019 年 10 月，羅輯思維終於確認要在科創板上市。
如今上市計畫再生變數程式設計客棧。一位投資人對投資界分析：「科創板重點支援的是新一代資訊科技、高階裝備、新材料、新能源、節能環保以及生物醫藥等高新技術產業和戰略性新興產業，羅輯思維整體的經營模式實質上是商業模式創新，與科創板有不小差距。」
他表示，從科創板執行一年的情況看，雖然科創板上市可能獲得更高市值，但投資者門檻也高，並且相對小眾、聚焦，「羅輯思維可能更適合註冊制下的創業板。」
三年瘋狂，如今大潮退去羅振宇吳曉波，爭搶知識付費第一股
2016 年被很多人稱為「知識付費的元年」，說起來羅振宇還是開山鼻祖。他在跨年演講上侃侃而談，讓知識付費迅速躋身新貴行業，並在下半年成為眾人趨之若鶩的風口。
彼時不僅有羅輯思維旗下平台「得到」app，音訊分享平台「喜馬拉雅fm」、知乎網推出的知識分享社群「知乎live」、果殼網推出的付費問答產品「在行」、「分答」等，都大膽試水且卓有成效。
2017 年，微信小程式上線，為知識付費提供了乙個重要的入口，知識付費在越過高山之後一瀉千里。越來越多的網際網路**平台加入，比如豆瓣的知識付費欄目「豆瓣時間」，十點讀書的知識服務專案「十點課堂」，蜻蜓fm、荔枝微課、千聊等音**產品也自成一派。
經過 2016 年的爆發， 2017 年的瘋狂發展， 2018 年的洗禮，不合格的知識販賣者逐漸被市場淘汰。最終活下來以及估值發展較快的，除了喜馬拉雅、荔枝等音訊平台，無疑是已經公開上市計畫的羅輯思維和吳曉波的巴九靈。
資本也在加速逃離。資料顯示，知識付費投資在 2017 年有 52 起投資事件， 2018 年僅有 41 起，到 2019 年僅有不到 10 筆投資，如今已經很難見到闊步闖入知識付費行業的投資者了。
但 2020 年上半年，知識付費似乎迎來一波小回春。疫情之下，網際網路和資訊科技產業因使用者關注度和疫情期間上網流量激增，迎來了一波新的增長機遇。眾多網際網路巨頭紛紛入局，比如阿里巴巴旗下智慧型搜尋app夸克推出知識**產品「夸克z**」，騰訊、百度、抖音、b 站等巨頭也紛紛加碼知識付費。
不過乙個很現實的情況是，知識付費行業仍然普遍面臨著變現難的問題。那麼，敲響資本市場的大門就顯得迫在眉睫。
相比羅振宇，知名財經作家吳曉波更早接觸資本市場，但卻以失敗告終。早在 2019 年 3 月底，全通教育丟擲通過發行股份對價 15 億元收購吳曉波、邵冰冰夫婦等 19 名股東所持的巴九靈96%股權的方案。之後，全通教育終止籌畫收購一事，這場歷時半年多的併購折戟。
而就在今年 6 月，中國證監會浙江監管局**公布杭州巴九靈文化創意股程式設計客棧份****輔導備案公示檔案。檔案顯示，巴九靈與保薦公司簽訂了《輔導協議》，輔導期大致為今年 6 月至 11 月。
眼下，頭部玩家們早已在上市邊緣不斷試探。只不過吳曉波和羅振宇，到底誰能拿下「知識付費第一股」?
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