1.有價值的資料**
關於行為資料對廣告效果的意義，有兩條基本規律：使用者主動意圖的提公升，相應的行為資料價值越大；越接近轉化的行為，對效果廣告的精準指導作用越強。資料型別主要包括以下幾類：
對於瀏覽器行為，我們最常使用的使用者標識是cookie；在移動互聯的情形下，ios使用idfa（identifierfor advertising），其性質與cookie類似；android一般採用android id或imei（international mobile equipment identity）等標識資訊。
按照對效果廣告的有效性分類，使用者行為可以分為決策行為、主動行為、半主動行為和被動行為。決策行為主要包括轉化和預轉化；主動行為主要包括廣告點選、搜尋和搜尋點選；半主動行為主要包括分享和網頁瀏覽；被動行為主要是指廣告瀏覽。
一般來說，只有一些能夠與使用者實名身份繫結的服務可以得到此資訊。我們也可以利用網路行為資料進行人口屬性標籤的**，但是這樣做的準確程度一般都很有限。
地理位置資訊隨著能獲得的精度不同其用途也會有相當大的差異。根據ip進行對映，只能精確到城市級別的地理位置；gps 或蜂窩定位往往可以準確到幾百公尺的範圍。
社交網路上的關係反映了人與人之間的聯絡，也隱含了一種聯絡人之間「興趣相似」的合理推測。因此，社交關係可以用於使用者興趣的平滑。
移動廣告對於裝置資訊的收集與深入加工有特別重要的意義。裝置資訊包括：應用安裝列表、機型、系統版本、陀螺儀、電池電量等。
2.資料管理平台
2.1三方資料劃分
第一方和第二方分別是指廣告主和廣告平台，而不直接參與廣告交易的其他資料提供方統稱為第三方。在廣告網路中，主要使用第二方資料指導廣告投放；而在實時競價環境下，不僅第一方資料可以被利用，大量第三方資料的加工和交易也逐漸發展起來。
2.2第一方資料管理平台
面向第一方的資料加工產品，是狹義的資料管理平台。第一方資料管理平台有以下核心功能：
（1）可為**提供受眾定向功能，並將獲得的使用者標籤應用於**業務。
（2）廣告主**可通過dmp與廣告採買渠道進行更方便的資料對接。
第一方dmp商業模式如下圖所示，dmp應資料來源（data provider，dp）的要求，收集第一方資料，並加工成第一方需要的使用者標籤。dp根據這些標籤進行站內運營或者指導dsp進行廣告投放。dsp利用這些標籤以rtb方式在adx中投放廣告。
2.3第三方資料管理平台
3.資料交易的基本過程
資料交易一般通過adx或ssp作為中轉來完成，資料交易過程如下圖所示，dmp的各種使用者標籤，以批量傳輸的方式提供給adx，並作為adx的乙個輔助產品售賣給dsp。標籤一般按照cpm計價，dsp如果選擇購買某種標籤，則在廣告詢價的過程中，adx將本次請求的使用者標籤傳給dsp，最終以dsp實際成交的展示量乘以cpm的**作為其購買資料的附加費用。
4.隱私保護和資料安全
4.1隱私保護問題
l要嚴格避免使用個人可辨別資訊
l使用者有權要求系統停止跟蹤和使用自己的行為資料
l不應長期保留和使用使用者的行為資料
l工程上需特別注意許可權的嚴格分配和最小資料訪問原則
一些資料組合在一起可以確定乙個人，這樣的資訊稱為準識別符號。將識別符號做一定程度的泛化，如果泛化的結果能使每一組準識別符號的例項都能找到k條與其相同的，那麼就實現了k匿名。
通過稀疏的行為資料，可以比較容易定位自己熟悉的人，進而獲取其相關的隱私資訊。差分隱私：對資料進行一定程度的修改，盡可能少損失查詢準確率的情況下，使隱私洩漏的風險最低。
4.2程式化交易中的資料安全
詢價優化技術，盡可能阻止以惡意收集資料的dsp參與競價。
避免dsp在競爭對手之間倒賣訪客集合。
5. 思考
l 資料的交易與廣告的交易有什麼不同特點，應如何借鑑廣告競價的模式發展資料的競價交易？
廣告的交易是對廣告位、人群的交易資料交易，由一方生產資料，然後賣給另一方（廣告主）進行使用。誰出價高才能用這份資料？
l 在與廣告相關的資料交易中，資料採取限量或不限量的**策略，會對流量和資料的市場**產生什麼影響。
限量**策略：這個資料標籤的流量達到一定後就不能用這個標籤？還是說只能有部分廣告主可以購買。不限量**策略：資料標籤可以任意使用？所有廣告主都可以使用？**由供給量和需求量決定。
假設廣告主的需求量是固定的，那麼不限量**將導致資料的**降低。限量**將導致資料**上公升，並產生競價。對流量的**，限量後，購買資料的廣告主針對流量能提供更加靈活的定價策略。符合需求的廣告提公升定價，不符合需求的廣告降低定價。整體會導致資料所覆蓋的流量**上公升，資料沒覆蓋的流量**降低。
計算廣告學習筆記3 5 受眾定向 資料加工和交易
來自於師徒網 劉鵬的講課，確實不錯，筆記記錄一下 有資料的未必有資料變現的能力，所以導致這些業務的出現。類似於乙個煉油的過程 第一條，所謂的精準只是把你的客戶賣給你或者把別人的客戶賣給你，不會吸引到潛在的客戶，類似於前面講的吃飯拉客的例子。第二條，短期看，分的越細，對 有傷害，長期來看，應該是互惠的...
大資料讀書筆記 2 流式計算
早期和當前的 流式計算 系統分別稱為 連續查詢處理類 和 可擴充套件資料流平台類 計算系統。流式計算系統的特點 1 低延遲 2 極佳的系統容錯性 3 極強的系統擴充套件能力 4 靈活強大的應用邏輯表達能力 目前典型的流式計算系統 s4，storm，millwheel，samza，d stream，h...
六 資料型別選擇（MySQL讀書筆記）
1 char varchar char varchar 固定長度字串 不足空格補位 可變長度字串 處理速度比 varchar 快得多 浪費空間 1.1 不同儲存引擎對兩者使用原則有所不同 myisam 建議使用固定長度的資料列 memory 都可以 均作為 char 處理 innodb 建議使用 v...