谷歌Adwords轉化跟蹤之轉化報告

谷歌adwords提供的轉化跟蹤報告由轉化報告和渠道搜尋報告組成，轉化跟蹤報告是一種高階資料報告，通過google adwords的轉化功能，可以了解賬戶轉化次數、轉化價值、轉化**等詳細資料。

轉化跟蹤的工作原理是通過在計算機或其他裝置中放置一段js**，當使用者點選adwords廣告進入**並到達目標頁面時，adwords便會記錄一次成功的轉化。點選報告和工具（reporting and tools）標籤下的轉化（conversion），就會看到adwords轉化跟蹤報告。

轉化型別

預設的轉化跟蹤型別有購買/銷售（purchase/sale）、銷售線索（lead）、註冊（signup）、關鍵網頁瀏覽（view of a key page）和其他（other）。

*購買/銷售可幫助電子商務**跟蹤購買和銷售情況。

*銷售線索可跟蹤有多少使用者訪問了**上的某個位置，並在該位置與您的公司進行了聯絡（例如填寫**上的相關表單）。

*關鍵網頁瀏覽標籤可跟蹤訪問者瀏覽**有價值的特定網頁。

*註冊顯示誰在**上註冊了服務。

*其他標籤可用於自行定義轉化型別。

轉化詳細資料

轉化詳細資訊欄列出了自定義的轉化名稱、跟蹤目的、跟蹤狀態、轉化次數、轉化價值以及轉化**。

*轉化名稱。轉化名稱是自定義的，如果是從google analytics匯入的轉化跟蹤目標，預設轉化名稱是google analytics中的目標名稱。

*跟蹤目的。adwords中的跟蹤目的是上文中提到的五種型別之一，而從google analytics中匯入的目標，跟蹤目的都被劃分到其他（other）中。

*跟蹤狀態。檢視此列可以了解設定的跟蹤目標是否被正確執行，常見的狀態如deleted、reporting、unverified、no activity for over 30 days，有效的狀態應該是reporting。

*轉化次數。conversions（many-per-click）顯示了每次點選形成的多次轉化資料，預設有效期是30天內。

*轉化價值。轉化價值的大小取決於轉化跟蹤的設定，如果每次轉化跟蹤設定目標價值為1，那轉化價值和轉化數量資料一致；如果每次轉化跟蹤設定目標價值為動態變數即商品**，那轉化價值取決於轉化次數和商品單價。

*轉化網頁。轉化網頁顯示轉化的****，可按網頁跟蹤轉化指標。

谷歌adwords除了在轉化跟蹤報告裡面呈現轉化資料以外，在廣告系列中的維度標籤中也提供了轉化跟蹤目的和轉化跟蹤名稱兩個維度資料報告，維度標籤中的資料報告除了基本的資料以外，還有「瀏覽型轉化價值」尺度。

谷歌adwords的轉化跟蹤報告只能跟蹤到賬戶的相關資訊，比如形成轉化的廣告系列、廣告組或廣告，對於轉化的具體資訊，如訂單商品、商品數量、客單價等訂單內部的詳細資料無法跟蹤。要跟蹤這些資料，推薦使用google analytics的電子商務功能。