2023年小程式發展狀況報告

2017首份小程式研究報告發布：工具類最受歡迎

2023年8月12日，由天馬飛燕主辦，wemedia新**集團、bianews、億歐產業創新服務平台、蘇秦院共同發起並聯合主辦的「2017第一屆小程式生態研討峰會」在北京歌華開元酒店順利召開。

在會議現場，由智慧型資料平台talkingdata、天馬飛燕、wemedia、bianews、億歐聯合出品的「2023年小程式發展狀況報告」出爐，這也是小程式上線半年後，國內首個針對小程式進行分析調研的行業報告。

小程式關注度在發布當天達到頂峰，隨後轉為自然生長。

小程式使用者數7個月增長13倍

新特性顯著提公升開發者積極性

talkingdata移動資料研究中心資料顯示，小程式自上線以來，使用者數量始終呈現增長態勢。這一使用者增長率在4月份達到峰值。自5月起，小程式使用者增長速度有所下降，逐漸趨於理性，但每個月仍然有40%左右的使用者增長。7個月來，小程式使用者總共實現了13倍的增長。

除此之外，使用者在小程式內的停留時間也不斷增加，從2月的1.6分鐘到7月3.6分鐘，小程式使用者的使用習慣正逐漸養成。

在小程式上線半年後的今天，每週新小程式的上線數量已經達到了小程式面世時的歷史水平。小程式在開發者心中，已經實現再次爆發。

工具類小程式最受歡迎，辦公、影音、娛樂類小程式沉浸感最強。

來自第三方小程式**的資料顯示，工具類小程式在數量上處於領先地位。而talkingdata移動資料研究中心的統計結果也顯示，工具類小程式獲得了最多的新增使用者。

但在使用者的沉浸體驗與使用粘性上，辦公、影音、娛樂類小程式則表現更好。資料顯示，辦公、影音類小程式使用者目前的單次使用時長均超過了8分鐘，顯著高於第二梯隊中的健康、教育、娛樂、工具類小程式。

在留存率指標上，娛樂類小程式成績搶眼。其次日留存率達到了16.3%，名列榜首，在7日留存與30日留存的表現也高於其他型別小程式。在娛樂類小程式之外，影音、教育類小程式也表現良好，均實現了超過10%的次日留存率。

行業分工開始顯現，使用者教育尚未完成。

值得關注的是，在小程式誕生半年後，小程式行業內部的產業分工已經開始顯現。

隨著小程式運營人群的不斷擴大，越來越多處於長尾部分的運營者湧入小程式領域。這些運營者在開發能力上大多有所欠缺，需要第三方開發與服務平台輔助。飛燕小程式、talkingdata等第三方開發與服務平台便由此切入小程式市場。

不過，這樣的現狀也充分顯現了小程式未來的潛力。對於小程式開發者來說，如何完成對於使用者的教育，將成為下一步的關鍵。