品牌logo在EDM資料營銷中的運用

作為讓客戶識別並記住的「門面」，品牌logo的設計與宣導一直都是品牌化輸出的重中之重。而在郵件營銷中，為了讓使用者在瀏覽郵件內容前先有品牌概念，營銷人員在放置logo時常常僅把顯眼突出納入考慮因素，破壞了整體性不說，使用者品牌好感度也會下降。

本次focussend以郵件營銷為例，為大家解析品牌營銷暗藏在郵件設計裡的「小心機」，讓品牌logo的效用在郵件營銷中發揮到極致。

①全域性設計一體化，「低調」布局抓人眼球

實踐表明，品牌logo可以放置在首尾，也可以置於中間。可以是水平布局，也可以是垂直布局。但無論是色調還是樣式，除了和官網、登入頁等保持一致外，和當期郵件主題風格也要保持協調統一，看似「低調」的布局，卻總能抓住使用者眼球。

如圖中餐廳，品牌logo和郵件整體風格選用的都是相同色調，logo自然地水平安置在頂部，使用者在選擇吃什麼之前，首先將品牌印入腦海。同時，底部推薦環節中再次呼應，垂直放置，引出品牌logo，加固使用者品牌記憶。

②標籤化式場景融合，銜接上下文話題營銷

③巧用道具和留白，「毫不避諱」置頂品牌傳播

低調的做法有了，也可以嘗試高調地「秀出來」。直接將品牌logo置於郵件正中心，不僅可以產生最直接的品牌傳播效應也可以樹立品牌形象。

但適度的留白和道具的搭配還是很有必要的，以免造成不適的使用者體驗。

如香奈兒在郵件營銷中，品牌知名度較高，所以明顯的打出chanel的標誌，已是對產品的一種宣傳。把logo置於正中，適度的留白讓畫面乾淨整潔，並無任何違和感。口紅的排列整齊有序，加上乙隻自帶logo的點綴，可謂是畫龍點睛。

以上，即為品牌logo在郵件營銷中的三點「小心機」。品牌化的輸出始終貫穿郵件營銷的方方面面，每一封郵件潛移默化中都在培育使用者的品牌概念，品牌logo在edm資料郵件中的作用更是不容忽視。