京東突然跑路：這種玩法只有死路一條？1月11日訊息，價值兄從業界獨家獲悉，京東旗下的o2o生活服務平台——京東到家將在2023年2月10日關閉服務。
有多位京東內部人士和業界行業人士向價值兄確認，京東到家其實早在數月前就已經停止了服務，徹底停止業務其實是遲早的事情。
傳聞2月10日關閉全國業務
價值兄在京東到家的全國-服務商家溝通群中發現，有管理人員發布群訊息顯示：由於公司戰略調整，上門服務業務將戰略停運，服務業務將於2月10日同意下線設定。非常感謝大家這近一年的支援、理解和包容。
隨後，多位行業人士和京東內部人士確認了此事。
有匿名人士也在社交網路上爆料，京東到家服務即將關閉。
目前，京東到家的app依然還能開啟，使用者仍然可以下單購買。不過價值兄發現，京東到家目前提供的服務品類已經非常少，似乎遠遠無法滿足上門服務的綜合需求。這似乎也意味著京東到家即將關閉服務。
據官方介紹，京東到家成立於2023年4月，是京東集團基於傳統b2c業務模式向更高頻次商品服務領域延伸發展出的全新商業模式，是京東2023年重點打造的o2o生活服務平台，是基於傳統b2c模式向高頻領域的重要提公升。
2023年4月15日，京東宣布京東到家與達達進行合併。
京東到家早已經不姓京東
一位京東內部人士還透露，京東到家其實早已經不屬於京東了，現在歸達達管理和運營。
價值兄發現，2023年4月15日，京東集團確認，最終將與眾包物流平台達達合併，目前雙方已經就此事達成最終協議，合併後京東集團將擁有新公司47％的股份並成為單一最大股東，原達達ceo蒯佳祺將出任新公司的ceo，原京東到家總裁王志軍先生將出任新公司的總裁，劉強東將成為新公司股東，並出任首席使用者體驗官。
不過，這一合併被業界認為，京東已經捨棄上門業務，將該業務剝離給第三方物流公司達達運營。這位京東內部人士也確認了此訊息的真實性。
無果而終三大因素：投資不明智寄希望物流拯救
價值兄第一時間採訪了某到家平台創始人。他表示，京東到家關閉其實在數月前就已經有先兆，此番宣布關閉服務不足為奇。
在談到京東到家發展不足兩年就宣告失敗的原因時候，這位到家平台創始人給出了三點理由：
第一，京東投資戰略眼光並不明智，頻頻喪失良機。
此前，京東曾經有兩次投資o2o的重要機會，第一次是投資美團，第二次是投資餓了麼，但是都先後被騰訊和阿里巴巴搶占了先機，京東丟失美團的投資機會，只能選擇到家美食會，但後者無法與狼性般的美團媲美。而錯失對餓了麼的投資，被阿里搶去機會，則是又一次失敗的投資決策。總體而言，京東整體的戰略投資比較猶豫，缺乏戰略高度和前瞻性。在上門業務上的屢屢失手，也讓京東在上門業務方面沒有太多亮點可言。
第二，頻度低變現差令業務發展遲緩。
這位創始人表示，京東到家的切入點，不如外賣高頻。流量已經被美團外賣、百度外賣等切走，京東到家等平台的流量持續變差。這位到家平台創始人還表示，2023年將是生鮮創業公司的大限之年，像愛鮮蜂這樣的生鮮平台迅速抱上大腿是上策，其他中小生鮮電商平台將只有死路一條。
第三，盲目寄希望於第三方物流拯救上門業務。
2023年4月15日，京東宣布京東到家與達達完成合併。這在這位到家平台創始人看來，京東到家與達達的合併，其實現在看來更像是加速京東到家死亡的乙個重要事件。
此前，京東已經建立起龐大的物流體系，實現在上門服務上的優勢延續。此前，負責o2o戰略的京東副總裁鄧天卓曾透露京東到家會讓京東和京東物流產生顛覆性的改變，野心非常龐大。
不過僅僅過去一年時間，京東到家就與達達宣布合併，這其實側面印證了京東無法用以往的物流思維，直接嫁接到上門服務上，只能寄希望於第三方物流公司去解決。
不過某到家平台創始人談到，寄希望讓並不那麼專業的第三方物流公司達達，京東的如意算盤落空了，因為達達也不專業，並不能解決上門非標準化服務的所有需求。
o2o的未來究竟在**？
關於o2o的未來，某到家平台創始人稱，未來o2o可能只會出來兩個品類。乙個是做男人的外賣，它可以整合商超、便利店、生鮮、鮮花、藥品等品類。這是做男人綜合性購物需求的滿足。還有乙個品類就是女人的清潔，並且整合公寓、短租、眾創空間、家政、維修、**、洗衣等，這是做女人服務性需求的滿足。
某到家平台創始人透露，目前已經有一些創業團隊正在朝著女人服務性需求滿足方面進行開拓。
未來的o2o究竟在**呢？京東到家的失敗絕不會是最後乙個，或許只有踐行的創業者們才能給出最真實的答案。
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