金山突然宣布免費，顯然超出了一些人的心理預期。一年前，360宣布防毒軟體免費的時候，不少業內專家做了各種斷言，但就算最樂觀的分析師也不敢說這種模式有多好，更別說會有專業防毒軟體廠商選擇這種模式了。目前，對於未來國內防毒行業的盈利模式走向，大家都在觀望，不過一些分析人士指出，在個人安全市場 裡，免費大潮將越來越洶湧，並成為廠商搶奪普通使用者的「殺手鐗」。
「免費」衝擊傳統防毒市場
兩年前，「收費」與「免費」的爭論依舊停留在理論層面的時候，幾乎沒有任何業者或專家看好。一年前，周鴻禕喊出「讓防毒成為網際網路基礎服務」， 並宣布360防毒免費的時候，各界最樂觀的意見是：「360免費防毒軟體不可能在幾個月甚至一年的時間內徹底顛覆防毒軟體的收費模式，但是這種潛移默化的 過程勢必將會對傳統防毒軟體構成威脅。」
不過與國內其他網際網路應用一樣，免費勢不可擋。中國網際網路絡資訊中心 （cnnic）今年5月份發布的調查報告顯示：58.6%的網民願意使用免費防毒軟體，而在收費防毒軟體使用者中，35.6%的使用者明確表示到期後不會再續費。
隨後的一些統計稱，截至2023年5月底，360免費防毒的市場覆蓋率超過51%，8個月內使用者總數突破2億大關。周鴻禕更是豪言：「免費防毒在未來一年內將有望超過80%。」
「變相免費」早已風行行業？
「資料顯示，免費防毒正成為個人使用者市場的主流。」近幾個月來，多份分析報告如此表示。儘管一直到今年年中，多家老牌防毒軟體廠商均強調「免費 尚不足以成為一種模式」、「360不會對真正的防毒軟體廠商構成威脅」，不過當360通過免費策略發展了數億使用者之後，傳統防毒軟體廠商再也坐不住了。
今年3月份，金山推出「金山衛士」，儘管其定位只是一款安全輔助工具，但是考慮到360正是憑藉其安全衛士的龐大覆蓋率並進而推出免費防毒產品，金山顯然另有打算。同期，騰訊推出了qq醫生，定位大致也在於此。
不僅如此，在面向個人使用者的「防毒市場」上，各企業也是「暗度陳倉」，專業防毒軟體廠商紛紛推出各種階段性免費版本，期限長的達到免費使用一年。而金山上周三宣布永久免費，顯然將這一波態勢推向高潮。
「免費」之後的商業模式
「免費模式與收費模式，實際上只是商業模式之爭，並不涉及企業道德高尚與否的問題。」一位分析人士表示，普通使用者需要理性看到，對於企業來說， 「免費」並不是真的，無論是之前的360還是最近的金山，其負責人都強調「免費並不意味著不盈利」，而此前一些**報道稱，已經免費的360每年的收入高 達數億元。
「在個人安全市場上，當使用者積累到足夠的數目，廠商完全可以通過廣告和增值服務的形式實現盈利。」一些行業人士表示，很多廠商提供免費的基礎互 聯網服務，諸如郵箱、搜尋、電子商務之類的，最終會採取廣告、增值服務的方式盈利，防毒軟體顯然也需要尋找到類似路徑。晨報記者 周治巨集
《北京晨報》
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