大多數的設計師認為，識別性是最容易在藝術設計和商業設計上發生衝突的地方。很多設計師都抱怨客戶沒有審美，喜歡平庸的logo設計，而一些客戶認為設計師缺乏對公司和產品的理解，不懂營銷。歸根到底，無論設計師的設計多麼創新，多麼獨特，始終都要以大眾識別程度和認知程度為基礎，因為logo是為市場服務的，是需要被認知和解讀的。
麥當勞的logo
無論我們走在哪條**密集的街道，都會頻繁且清晰地見到麥當勞的logo，即非常容易記住的乙個大寫字母m，港粵同胞親切地稱其為「m記」。這就是麥當勞自己的識別度，紅黃顏色醒目，能給人留下深刻的印象。
著名logo設計大師保羅·蘭德的專門評定logo價值的七步測試法中的第1條就說到了獨特性。獨特性往往是很多年輕設計師難以做到的，因為人們所見的事物很多時候是伴隨著閱歷而增加的。很多設計師以為自己的創意很獨一無二，但往往後來被人發現其創意幾年前便有了，他們很難準確地把握設計的原創性，大概就是閱歷不夠，對本專業涉獵較少，缺乏一定的判斷力所造成的。乙個好的logo具有的獨特性極易引發人們的好奇心和關注度，於是便有了下面的易記性。
ibm的logo
現在看ibm（international business machines corporation，美國國際商用機械公司）的logo不會感到驚訝，但是在2023年，這個設計看起來是很有獨特性的，可以說是原創性logo的代表，並被沿用了幾十年，至今也不落伍，堪稱經典。後面的內容中將會對ibm進行介紹。
近幾年，世界範圍內的logo設計越發簡約，為什麼？因為logo不僅要時尚和耐看，還要容易被人記住，這是商家和設計師必須考慮的品牌形象特質。要知道社會正處於乙個資訊量**的階段，品牌形象如果不能在數秒內讓消費者記住，那麼廣告和logo基本上就是失敗的。這裡面存在乙個資訊邏輯和層級的問題，在後面的案例解析中會為大家一一解答。
殼牌的這個logo中是沒有英文的。除了形狀、名稱這兩個因素是相互關聯的之外，殼類也是普遍能被大家認知的形象，所以非常容易讓人記住。
蘋果的logo
很多品牌經常需要更換logo，而有些品牌卻是很多年才更換一次，為什麼會這樣？除了行業性質更新迭代速度不一樣以外，還有設計師和商家的前瞻性問題。要知道「跟風」是最容易做到也是最容易被客戶認可的，可一旦「跟風」，就免不了落伍的命運。年輕化的品牌可以不斷地換新，但是國際化的和產品線很長的企業則需要穩定而持久的視覺形象。因為品牌資產的建立需要時間的積累，草率地更換logo可能會使品牌建立前功盡棄，只有設計師對於logo及企業的理解非常深入，才有可能做出乙個持久的、有高度的經典設計。
可口可樂的logo中的幾個英文本母從2023年到今天一直是logo的核心，無論輔助圖形和色彩如何變化，英文仍然是最經典的元素。
可口可樂的logo
作為一名設計師，當自己見到有意思的logo時會想要推薦給朋友，而這往往會引起討論和交流，就像非常經典的nike那個「鉤」的logo，似乎被很多人傳頌和交流，並且可以有很多種傳播方式。
星巴克的這個美人魚的logo，也總是會成為朋友之間聚會的討論主題，而這樣就使品牌在無形中得到了潛移默化的傳播。星巴克的這個美人魚被很多藝術家及網友做了很多新的演繹，而這在傳播的過程中成為了無形的品牌增值，並且無疑省去了很多「廣告費」。
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