位元組跳動「血拼「網文

2021-10-09 18:43:15 字數 1570 閱讀 1436

位元組跳動最近一改常態,也開始了"買買買"模式。

近期,位元組跳動連續投資了5家網文公司,在網文江湖之中再度掀起了一場新的波濤。那麼,位元組跳動又想"跳動"到**去?

連投5家,位元組跳動瘋狂"買買買"

9月22日,位元組跳動旗下的全資子公司北京量子躍動科技****,入股了廣州萌萌噠網路科技****,該公司旗下擁有原創文學**九庫文學網。

位元組跳動今年以來加大了在網文領域的動作。今年3月份,位元組跳動推出了主打免費閱讀模式的番茄**;6月份,又入股了專注女性精品閱讀的秀聞科技,同月還投資了擁有有甜悅讀、瓜子**網、朵公尺閱讀網三大網文平台的鼎甜文化;7月再次戰略投資了數字版權創作聚合及分發平台塔讀文學。

在網文領域連續不斷的動作可以看出,位元組跳動在網文領域的野心。在當前網文領域已經有多家巨頭盤踞之時,為何位元組跳動還要衝進這一江湖之中呢?是什麼在吸引著位元組跳動?

網文,真的有這麼香?

網文市場一直以來都不缺少巨頭的廝殺。

網文真的有這麼"香",能夠吸引著這麼多的網際網路巨頭搶奪?

從資料上來看,網文市場發展空間巨大。根據有關資料顯示,2023年中國數字閱讀使用者規模達到7.4億人,其中網文使用者就達到了4.6億人,整個市場規模也達到了204億元,市場前景廣闊。

而除了數字閱讀使用者規模龐大以外,網文ip的重要性也隨著近年來影視行業發展而不斷增長。最近大火的多款影視劇,《慶餘年》、《全職高手》等影視劇,都已經成為了現象級影視劇,而這些都是根據網文ip所改編而來,ip也隨之成為了網文市場中最受各大巨頭爭搶的焦點。

實際上,網文閱讀已經出現了一定的萎靡之勢。作為當前中國網文行業當之無愧的霸主,閱文在赴港上市之時喊出的口號是打造"中國漫威",而漫威最賺錢的自然就是其巨大的ip庫,通過ip影視化而獲得的巨大利潤是閱文所希望未來能夠達到的方向。這在閱文2023年的年度財報中也能夠看出,ip運營的收入超過了付費閱讀,成為了最大的營收**。

網文的"香",正是在其作為影視ip上的"香味"在吸引著眾多巨頭的入場,而入局最便利的辦法就是收購現有網文平台,這也是位元組跳動所選擇的做法。

激烈競爭之下,闖入網文的位元組跳動能否續寫抖音"傳奇"?

位元組跳動選擇闖入網文行業,從多方面來看都擁有著較大的優勢。

對於網文作者來說,如何獲得更多的閱讀量和利潤激勵是最為重要的,這就需要平台能夠為作者帶來持續大量的流量**,同時還要有能夠保持作者積極性的獎勵機制,從而能夠吸引更多的優質作者,並帶來大量的優質作品和網文ip。

既然平台能夠有更大的流量**,那麼對於網文作者來說就能夠獲得更多的利潤,更高的利潤獲取意味著將吸引更多的優質作者加入到平台之中,形成虹吸效應,大量的優質作者還能夠夠創作出更多的ip,打造出乙個優質的ip庫,這不僅僅是位元組跳動,也是所有入局網文賽道的巨頭們所希望達成的目標。

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