從傳統品牌到新品牌時代，重要的變化是從經營產品變成了經營使用者。過去經營產品的模式本質上是製造產品然後銷售，企業是工廠的**，往往把一種產品賣給所有使用者，力求實現產品的功能價值。
使用者消費時往往需要遵循「人找貨」的搜尋模型。新品牌時代經營使用者的模式本質上是圍繞使用者去找產品，企業是使用者的**，圍繞一類使用者群提供整個體系的各種產品。
使用者在消費時依據「貨找人」的搜尋模型，同時追求產品價值、情感價值和象徵價值，品牌商需要贏得使用者的共鳴，實現其與使用者的共創。品牌價值要引發使用者共鳴，就要做到產品與消費者融合以及內容與人格化輸出融合。
新品牌時代的產品要有可裂變性和多觸點特徵。如果一種產品不能提高使用者觸點和頻次，產生裂變，就很難迅速做大。
產品的創意要可分享。無論是文字、包裝設計、**貼，還是抖音、直播等形式，設計創意時要考慮到它能夠被分享。創意的最佳效果是別人看到之後願意幫你分享。
產品效果可以通過資料分析系統，提高對效果的洞察認識，了解獲客**和成本，實現「小活動大傳播，小投入大傳播」。
MID是消費者在移動互聯時代的開胃菜
arm公司中國區總裁 譚軍 mid mobile internet device 就是移動互聯終端，這其實並不是乙個新的概念。nokia n800,n810,市場上可以見到的大螢幕的智慧型 garmin的pnd based smartphone，archos的wifi capable pmp等，都屬...
使用者為中心 華為消費者雲服務背後揭示了啥？
據了解，作為終端廠商，華為消費者雲服務的定位主要包括兩個方面，一是通過提供自有業務和第三方業務來提公升使用者體驗，進而促進終端裝置的銷售 二是通過終端和雲服務的協同，在使用者使用手機的整個生命週期中去，為使用者提供高質量的服務。需要說明的是，與大多數手機廠商將軟體服務定位為重要的盈利渠道不同，華為則...
挪威消費者理事會直播閱讀軟體使用者協議 時長30小時
挪威消費者理ejfbybpk事會 norwegian consumer council 近日在其 上進行了一項長達30小時的直播活動，由該理事會人員閱讀多款常用app的使用條款和條件協議。直播活動旨在引起人們對使用條款不合理性的注意，因為大部分app使用者在點選確認前都不會認真閱讀app的條款。理事...