微博（wb.us）自從發布2023年第一季度業績報告後，股價一路**了近20%。財報中現實微博月活與日活使用者數飆公升，而與此相對的是微博2023年第一季度營收與淨利潤出現雙雙下滑，這些鮮明的資料對比宣告著廣告營銷流量為王的時代逐漸落幕，未來類似趣拿利用智慧型無人售貨機打通線上線下，並通過體驗營銷打造品牌爆款的模式將成為主流。
流量為王時代被詬病已久
仔細看微博財報我們會發現，截至2023年3月，微博月活數達到5.5億人次，同比淨增長約8500萬，平均日活躍使用者數（dau）為2.41億，同比淨增長約為3800萬，儼然是國內使用者體量的極大的公域社交**。但微博「賴以生存」的廣告和營銷收入卻自從2023年持續走低。
不僅財報資料不夠好看，微博如今的網際網路口碑也備受爭議。知乎上「你為什麼要解除安裝微博」的問題擁有9700多個回答，瀏覽量超過2千萬次，甚至大於知乎的月活數，答案中或多或少指出了如今微博廣告投放與營銷活動的諸多問題：微博廣告投放演算法落後、人群畫像粗放、流量資料水分多、時間線混亂、廣告內容低俗……從而造成使用者反感，進而讓越來越多的品牌在投放時轉而投向其他平台。
跟不上時代的模式就會被淘汰
品牌在投放廣告時，一般會有兩個方面的要求。一是**量，二是銷售轉化情況。
最初傳統時代，消費者獲取資訊渠道有限，因此門戶廣告投放大行其道；隨著網際網路時代逐漸深入到消費者的生活，搜尋引擎推薦逐漸成為主角；而隨著大資料時代的到來，消費者的行為資料在各平台的累積並打通，讓演算法成為廣告推薦的「大腦」，從而更具針對性地為消費者推送可能感興趣的內容。
品牌也在一次次真金**的嘗試後，不再單純地迷信流量資料，而是在投放前更從品牌口碑、流量轉化、引流銷量等多維度地綜合評判營銷活動的成果。
趣拿品效合一的營銷模式更受青睞
如今的品效合一時代，品牌在投放廣告和營銷策略上，除了流量更注重口碑與銷量。因此簡單粗暴的**口號式營銷不再受歡迎，品牌在投放廣告時更注重內容，以及使用者與產品的情感連線，讓使用者因認可而下單，並且將品牌品質口口相傳。
但如今面對注意力匱乏的網際網路大環境，「品」做得再好，不能及時令消費者一鍵下單，則對轉化率有很大的影響，因此流量與銷量的及時轉化與轉化率也是乙個重要的考核指標。打通其中的鏈路，直接轉化對於普通廣告公司過於困難，電商直播實現了這一環節，但過於依賴頭部主播的影響力，讓品牌在投放過程中的成本過於高昂。想要及時打通「品」與「效」，趣拿是中小企業的優選平台。
「品」：憑藉真實的口碑發酵以及真實有效的會員沉澱，趣拿力助薇諾娜贏得傲人戰績。「效」：雙十一期間薇諾娜店鋪訪問量突破210萬，粉絲攀上521萬高峰，雙11當天線上線下全渠道突破7.2億，同比增長80%，成為了國貨功能性護膚品牌的no.1。
趣拿的另乙個長期合作夥伴chali茶裡，2023年創立之初就希望能成為主打白領市場的中國傳統袋泡茶品牌，但苦於市場知名度低營銷無從下手。
深諳體驗式營銷的趣拿，在深入分析了chali茶裡的現狀和需求後，借助全國27座城市5000+網點的覆蓋滲透，各類有趣的強大爆點營銷活動，以及趣拿拿手的「宣傳-派發-體驗-反饋」新品市調鏈路，趣拿成功幫助chali茶裡科學地進行品類決策，強化差異化營銷。
目前，chali茶裡累計銷量已達3億包，日均銷量達50萬包，每秒售出6包；chali茶裡也已形成了良好的品牌認知和影響力，成為了中國茶行業新零售標桿。
品效合一時代，注重的是品牌口碑、產品銷量、「品」與「效」的轉化效率與速度，趣拿作為溝通線上線下、集營銷與銷售於一體的平台，將為中小企業打造更多品效合一的成功案例，讓營銷費用物超所值，花得漂亮！
如今的品效合一時代，品牌在投放廣告和營銷策略上，除了流量更注重口碑與銷量。 品效合一時代，注重的是品牌口碑、產品銷量、「品」與「效」的轉化效率與速度，趣拿作為溝通線上線下、集營銷與銷售於一體的平台，將為中…
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