5月25日，知名資料公司idc發布關於平板電腦季度跟蹤報告，資料顯示，2023年第一季度中國平板電腦出貨約為373萬台。其中，華為平板第一季度出貨約為150萬台，同比增長4.3%，市場份額佔比超40%，繼續位居第一。
一、逆勢大賣，華為平板平板一季度出貨量超蘋果
今年第一季度，由於受到嚴重疫情影響，整個it行業都面臨**鏈短缺，主要產品生產運輸受阻等因素影響，中國平板電腦市場同比下降30%。而在這種不利大環境下，華為卻實現了逆勢大賣，展示出品牌強大的韌性和競爭力。
與此同時，同期華為的主要競爭對手蘋果品牌，在一季度的平板電腦產品ipad出貨量約為131萬台，同比去年一季度下滑了42.5%。在國內佔據的市場份額**至35%，只有去年同期的42%。在兩大品牌一公升一降的趨勢之下，華為平板一季度的出貨量、市場份額雙雙超越蘋果，位居國內市場第一。
華為的上公升勢頭不但與蘋果形成鮮明對比，而且在整個平板電腦行業中都極為引人矚目。一季度中，主要的平板電腦廠商均受到市場下滑影響，出現了不同程度的出貨量和市場份額的明顯下降。其中，國內廠商小公尺市場份額**了3分之1以上；另乙個國際巨頭微軟在中國市場的份額同樣下滑17.6%。在這個大背景下，華為就成為平板電腦市場上唯一實現了出貨量、市場份額雙雙上揚的品牌。
idc報告顯示，華為平板市場份額上公升的原因之一，是抓住了疫情後復課所帶來的線上教育市場機遇。據京東提供的資料，2月2日到2月11日（即正月初九到正月十八），京東平台上平板電腦成交額同比增長77%，學生平板電腦成交額同比增長95%。華為通過推出極具針對性的學習平板產品matepad學習板，在這一波需求**中贏得了先機。
二、2020，華為平板品類崛起
在與蘋果ipad對日本市場的競爭中，華為明顯後勁更強，這一點從bcn的資料中可明顯看出。在4月份的第二週，華為市占率還不到30%，但到第三週就快速上公升至32%，到第四周更是高企至41%。與此相反，蘋果ipad在第二週還佔據了70%以上份額，但在華為等對手的強大壓力下，至第四周已經**到30%左右，拱手將日本市場第一的排名讓給了華為平板。
華為平板產品合理的布局，加上契合使用者需求的市場策略，令其實現了快速超越。從國內、日本市場均超蘋果的情況看，華為平板品類已經崛起。
三、自主硬體+軟體，華為平板品類超越蘋果的底氣
為什麼華為平板能夠在短時間內在國內和日本市場實現對蘋果平板的超越？這背後，是華為自主硬體+軟體的底氣。
硬體層面，當前華為平板產品的核心處理器全部採用了海思自研的麒麟系列。例如，高階型號matepad pro搭載的麒麟990晶元，以及教育板matepad搭載的麒麟810，都是全球範圍內移動裝置端最先進的處理器產品之一。其5g效能、功耗指標、ai算力等各項指標，在與高通、蘋果等對手的同台競技中，已經呈現出獨到的競爭優勢。
軟體層面。「1+8+n」 iot大生態體系下的華為平板功能越來越強大。華為平板系列從m6開始，一直到matepad pro和matepad 教育板，大量使用的「平行視界」功能，允許使用者在螢幕上分屏，按照1:1或者1:2的比例同時使用多個應用軟體；它還能同時顯示多視窗 多工，通過右側的dock區，使用者可最多拖出三個應用，實現同一螢幕同時操作三個應用的便捷性，極受使用者歡迎。而其在作業系統上業界領先的「分布式架構」，則帶來了極佳的多屏協同，使用者可以通過簡單拖拽，在不同裝置之間跨屏實現檔案分享、傳輸，讓工作娛樂變得更加輕鬆寫意。
筆者認為，先進的硬體+軟體組合，讓華為平板電腦的使用體驗得到了質的提公升，這是華為品牌全面崛起的根本原因。
一直以來，在日本平板電腦市場上，蘋果ipad一家獨大已經成為「常態」。然而近期華為產品更貼合使用者需求的設計和使用體驗，卻讓越來越多日本使用者做出了新的選擇。近期資料表明，華為不但在日本從蘋果手中奪走了市場份額的品牌領先地位，而且在細分市場上也取得了超越。4月份華為mediapad t5在日本的銷售市占率達17.9%，拿下了原本由蘋果長期「壟斷」的最暢銷平板型號頭銜。
華為平板四月在日本超越蘋果的事實更說明，華為平板產品的使用體驗在多個方面也超越蘋果平板，並開始獲得國內外使用者的認可。
多個跡象表明，華為平板電腦產品憑藉自主的軟硬體體系，以及過人的使用體驗，已經在全球範圍內實現了快速崛起，乃至於對蘋果平板超越。
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