怎樣才是健康的賬戶結構?建立推廣計畫的技巧是什麼?

2021-10-05 23:33:28 字數 1504 閱讀 9538

推廣效果較好的賬戶在結構上一般都符合以下數量比例:

1.        

每個賬戶內推廣計畫的數量不少於

2個/

業務,也可以從多個角

2.        

30,建議保持在5-

15之間5

-15之間,如超過

30,請利

地予以拆分。

3.

使用萬用字元製作更有

150%

-200%

的增長。

設計賬戶結構的過程,也是您對推廣目的進行重新梳理的過程,要建立條理清晰、便於管理的賬戶,您需要對業務推廣目標和現狀進行全盤考慮,並在分析統計報告和推廣效果的基礎上持續優化。特別是隨著您的產品//

創意的大單位,建立推廣計畫是您設計賬戶結構的第一步。在開始之前,建議您在全盤考慮的基礎上,細分出乙個或多個明確的推廣目標,並為不同目標建立不同的推廣計畫。關於推廣目標的細分,您可以從以下角度考慮:

1.

推廣的產品/業務的種類

如果您同時經營多種產品

/業務,如雅思培訓、四六級培訓、職稱英語培訓等,特別是如果每種產品

/業務都需要單獨衡量成本和收益,或由不同的專人來管理推廣,這種細分方法對您來說可能是最方便、最切合實際的選擇

2.

推廣地域

例如,北京推廣計畫、上海推廣計畫,或四川分校、湖北分校等。如果您在各推廣地域提供的產品

/業務不同,或者各地需要面向不同的市場區域進行推廣,可以考慮這種細分方法

3.

推廣預算

4.

定位潛在客戶的方式

即便您只面向乙個地區推廣一種產品

/業務,也可以考慮從定位潛在客戶的方式出發來劃分推廣計畫,如產品詞、通俗詞、地域詞、品牌詞、人群相關詞等。

5.

**結構、轉化目標等

6.

**不同的語言、版本

如果您的**以中、英兩種語言分別面向國內客戶和國外客戶推廣,或有以兩種版本分別面向企業客戶和個人消費者推廣,建議您據此建立推廣計畫

以上細分方法的使用並沒有絕對的準則,您可以按照習慣的管理方式進行劃分。我們建議您以容易區分和理解的方式來命名推廣計畫,比如,與「

推廣計畫

1」和「

推廣計畫

2」相比,類似於「

雅思培訓」

和「托福培訓」

的推廣計畫名稱便於您在第一時間抓住這一推廣計畫的重點。在推廣過程中,您隨時可以對任乙個推廣計畫進行重新命名。

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