編寫好文案的方法
介於產品經理與產品的關係，產品經理要對產品的文案負責。乙個好的產品文案可以對產品的推廣起到質的飛躍。因此，寫乙個好的文案對乙個產品至關重要。
寫文案的目的就是要讓使用者過目不忘，有需求時第乙個想起你的產品，沒有需求時惦記著你的產品，因此，好的文案首先要吸引眼球。
抓住以下三點就可以寫乙個不錯的文案。
一、 製造意外衝突
大千世界，想要讓你的文案脫穎而出，就要製造新奇的看點，有衝突才有看點。平淡無奇、萬年不變的故事情節已經落伍，那種看了開頭就能猜到結尾的影視創作觀眾越來越不買賬，在劇作中，多以衝突點作為劇的高潮與轉折點。寫文案也一樣，越離經叛道的衝突點越能吸引人眼球。運用這個方法時要選公認的關注點為突破點，然後出其不意、意外轉折效果最好。
例如：「急支糖漿廣告」，出場時一直豹子在追乙個美女，就在所有觀眾都在為該美女捏把汗的時候，美女問豹子「為什麼追我？」豹子答「我要急支糖漿」。這個神轉折讓急支糖漿廣告從04年流傳到現在，雖然現在已經被稱為懷舊版廣告，但在文案方面，該廣告可以說是很成功的。
二、 製造場景畫面
1、 用文字創造意境
古人寫詩講究意境，就是用文字將讀者帶入作者創造的意境中。那麼好的文案，也應該將讀者為消費者創造的意境中。因為畫面感比文字更能讓消費者銘記。
例如：太平洋保險的廣告語「平日注入一滴水、難時擁有太平洋」。一滴水很少，但整個太平洋卻很大，一下子就能讓使用者聯想到太平洋保險的浩瀚。使用者可能記不住頁面上的其他文字，但對「太平洋保險」卻牢記於心，那麼當使用者有需求時，就會首先想起太平洋保險。2、給使用者搭建乙個使用產品的場景
很多新興產品可能不是使用者的剛需，那麼，該產品就要給使用者營造乙個場景，當這個場景出現的時候，使用者首先想到的就是你的產品。
例如：腦白金廣告的成功。「今年過節不收禮，收禮只收腦白金，孝敬爸媽腦白金」，這個文案既有產品出現的時間（過年），又有場合（送禮），又有受眾（兒女）。可以說十分成功，不僅讀起來朗朗上口，而且給消費者營造的場景非常到位，只要過年、只要送禮，就會讓人想到腦白金。
三、製造情感痛點
1、製造疑問
製造疑問的關鍵點就是要抓住使用者的痛點。文案要讓使用者產生「這就是我要的，請你告訴我應該怎麼辦」
例如：健康問題是所有人的痛點，這種文案一般是藥品、保健品的寵兒，我們可以張口就來的廣告語數不勝數。
「已知和未知的邊界在**？你想知道更多？知乎發現更大的世界」——知乎
「得了灰指甲，乙個傳染倆，問我怎麼辦？馬上用亮甲」——亮甲
… …2、讓使用者爽
痛點思維就是讓使用者爽，使用者需要的，你做到了，使用者可能會需要的，你也做到了，然後你的產品在使用者心目中就會占有不小的份額。
如餐飲界大佬「海底撈」是以服務著稱，海底撈的服務讓去過海底撈的顧客讚不絕口，從海底撈出來的顧客會覺得被服務的爽，這也讓沒去過海底撈的顧客心心念念，這就是海底撈在消費者心中形象屹立不倒的乙個重要因素。
電商堅果屆的「三隻松鼠」，它的服務就非常周到，比如，它會在包裹裡提供開殼器、果殼袋、濕巾紙等消費者剛需的贈品，這就讓消費者體驗到了服務的爽點。
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