dmp（資料管理平台）是什麼？

dmp(data management platform)資料管理平台，是把分散的多方資料進行整合納入統一的技術平台，並對這些資料進行標準化和細分，讓使用者可以把這些細分結果推向現有的互動營銷環境裡的平台。

·能快速查詢、反饋和快速呈現結果

·能幫助客戶更快進入到市場週期中

·能促成企業使用者和合作夥伴之間的合作

·能深入的**分析並作出反應

·能帶來各方面的競爭優勢

·能降低資訊獲取及人力成本

1、結構化的資料，比如oracle資料庫資料等；

2、非結構化的資料，比如各種檔案、影象、音訊等資料，等等。

結構化資料（即資料庫資料）在當今的資訊系統中佔據最核心、最重要的位置。結構化資料從產生―使用―消亡這樣乙個完整過程的管理，就是資料生命週期管理（所謂的ilm）。

核心元素包括：

·資料整合及標準化能力：採用統一化的方式，將各方資料吸納整合。

·資料細分管理能力：建立出獨一無

二、有意義的客戶細分，進行有效營銷活動。

·功能健全的資料標籤：提供資料標籤靈活性，便於營銷活動的使用。

·自助式的使用者介面：基於網頁web介面或其他整合方案直接獲取資料工具，功能和幾種形式報表和分析。

dmp能夠為廣告投放提供人群標籤進行受眾精準定向，並通過投放資料建立使用者畫像，進行人群標籤的管理以及再投放。 代表有：百分點、達摩盤等。

按照資料歸屬，使用者資料可以分為：

第三方資料：非直接合作方擁有的資料，如運營商資料等。

按照dmp平台的歸屬，dmp相應分為第一方dmp、第二方dmp和第三方dmp：

第一方dmp：指大型廣告主自己搭建或者尋找外部技術提供商為自己搭建的內部dmp，用於分析和管理使用者資料，為營銷環節提供決策支撐和使用者資料支撐，廣泛應用於電商、遊戲、旅遊等行業。

第二方dmp：指需求方服務提供者（一般是指需求方平台）搭建的dmp，幫助廣告主更好的進行投放，提公升效果的同時，加大投放量，間接提公升廣告主在需求方平台的投放額度。

基本功能

DMP資料管理平台

dmp為data management platform的縮寫，通常譯作資料管理平台 為什麼需要dmp資料管理平台？在廣告主投放廣告時，需要知道誰是你的目標受眾，你的目標受眾有那些屬性，你的使用者相似的目標受眾有那些，在更加細分的使用者群裡投放廣告，你怎麼才能是廣告到達更多的顧客眼前。通過分析來自 ...

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