網路營銷經典案例

案例二：腦白金體網路事件營銷

一、執行公司：上海歐賽斯文化創意****。

二、推廣週期：2014.1～2014.2。

三、推廣目的：網路事件營銷，四大平台炒作，形成熱點話題，打造全網影響力

四、專案手段：高創意爆點、新**活動、四大平台運作、從線上延續到線下等一系列口碑運作

五、專案效果

①腦白金在傳統**上演了營銷奇蹟，對於那句「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」的廣告語，國內從老到幼幾近無人不知，網路上流行的「腦白金體」則把這一奇蹟延續到數字**上。

②2023年底腦白金在四大數字營銷平台推出#腦白金體#整合營銷活動，活動上線第一天即吸引10萬粉絲熱捧，當天活動整體**量超過1000萬人次，充分利用了新**平台的裂變傳播效應。

③上線3天就登微博熱門話題榜，活動**數30萬，各類腦白金體版本300多，3天**量超過3000萬次，神一樣的資料，神一樣的話題，無論是論壇還是微博上，「腦白金體」創意狂歡活動是當之無愧的當紅炸子雞。

案例四：卡地亞love

一、營銷團隊：digitas

二、案例背景：卡地亞love作為奢侈品中倍受寵愛的系列，始終以其精緻簡練的設計為人青睞。對於「愛」的定義，卡地亞也從未停止探索的步伐。howfarwouldyougoforlove?詮釋著愛無止境的動人含義。

三、創意闡述：以「愛」為主題，「人」為載體。人們經常在不知不覺中記錄著自己的愛情，**、文字、影像。而blog、album、sns、bbs等這類web2.0的網路平台便是每個人記錄愛情的核心載體，所以卡地亞給到每個珍惜愛情的人一次良機，用愛的點滴綁緊你的這份真愛！

四、營銷效果：卡地亞的love愛鏈你我活動的概念備受好評，貼合品牌、十分新穎。正式上線當天，活動參與人數可觀，**視覺表現也令人印象深刻。使用者主動在sns以及im平台中的內容分享次數達到了5位數。

案例五：cr7微博營銷

一、運營公司：歐賽斯。

二、營銷效果：通過巧妙的創意、cr7本人吸引力及iphone5s的吸引力，舉辦有獎**活動，單次活動有效拉動超過50萬次**，吸引50萬以上粉絲，迅速帶動了微博人氣，形成極大的品牌影響力。

案例八：可口可樂歌詞瓶創意營銷

據說2023年的暱稱瓶夏日戰役為可口可樂的銷量帶來了20%的增長。於是乎在夏日即將到來之時，可口可樂新戰役也開始蠢蠢欲動。部分地區的超市裡，那個熟悉的紅色包裝已經再一次發生了變化。

這一次出現在瓶身上的是歌詞——大多來自當下最受歡迎的明星和他們的熱門單曲。如果說二十幾款暱稱瓶已經足夠令人眼花繚亂，那麼歌詞瓶簡直是想要多少有多少的節奏。不過，目前出現的這些歌詞顯然經過了精心的挑選，從周杰倫到***，從世界盃主題曲到畢業季應景歌，考慮到了不同年齡段、不同性別、以及特定人群的喜好。

經過暱稱瓶一役，可口可樂對歌詞瓶的一系列推廣舉措可謂輕車熟路，首輪營銷節奏極為相似：首先針對意見領袖進行定製化產品投放，利用明星效應，kol在社會化網路上的活躍度和影響力，製造資訊高點，然後再通過社交**引發活躍粉絲的跟進，進而利用社交**的擴散作用影響到更多普通消費者。