zdnet至頂網cio與應用頻道 05月27日 綜合訊息：近日，大資料時代下的網路化精準營銷培訓在北京成功舉辦。來自鳳凰網、愛奇藝、阿里雲、締元信.網路資料、湖南衛視芒果tv、廣汽、聯想、銳捷網路、電眾數碼、新華保險等40餘位企業高管參加了本次培訓課程。
宋星在《數字驅動的精準數字營銷》中，分別從演變中的網路營銷生態鏈變革、資料化的數字營銷評估、大資料下的網際網路精準營銷三方面入手，詳細分析了大資料時代下如何做到精準營銷。傳統數字營銷的生態鏈是廣告主直接到受眾。而隨著數字**的變遷、廣告主的變革，驅動媒介出現也使得廣告採購平台誕生。廣告形式從購買廣告位到購買受眾。數字營銷時代下，要從撲捉、整合、分析、呈現四大步進行數字營銷評估。而大資料背景下，將帶來動態匹配、動態**、動態競價的發展趨勢。
中國傳媒大學新聞傳播學院教授沈浩在《大資料時代--挖掘與案例應用》講到，資料科學讓我們越來越多地從資料中觀察到人類社會的複雜行為模式。將大資料分為四個領域：資料科學、網路科學、空間地理、視覺化。從定性到定量，從屬性到關係，包括資料、資訊、知識、傳播、社會影響力。資料並不是人們最終需要的東西，他們需要的是資訊，是對未來發展的洞察能力。
華通人商用資訊****副總經理宗瑞興，講解了《大資料的思維和能力》。引用harrahs資料驅動案例，全方位引出大資料資料驅動模式ci（大資料時代-以客戶為中心的資料運營），而傳統的模式是將使用者分群並制定產品、營銷和服務策略。企業資料應用應掌握五大方面，包括：資料缺乏、有限度分析、整合分析、全面應用階段、驅動客戶價值和業績。而大多數企業只停留在前三步，只有擁有大資料能力的企業才達到後兩步。最後總結出大資料的"五能力"模型：文化、團隊、掌控、洞悉和行動。
原文發布時間為：2023年05月27日
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移動網際網路時代的大資料探勘和精準營銷
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