世界盃臨近，各大企業都展開攻勢，想盡各種手段來營銷，花樣百出，層出不窮。其中，一些公司就開始試圖在世界盃開幕前就分得一杯羹。
提起世界盃營銷，很容易讓我們聯想到耐克、阿迪達斯等這樣的公司，因為這些企業最先意識到了體育營銷的重要性，也有實力贊助這些體育大型體育盛會。
作為乙個全新的營銷模式和進軍國際市場的突破口，大型體育事件營銷正越來越受到中國企業的關注與青睞。大事件營銷是將品牌的核心文化以體育為平台進行再次提公升與超越。有人說，大事件營銷需要大手筆，都是跟體育相關的企業進行的燒錢運動。不過，萬瑞資料網際網路行業高階分析師於明認為，而近些年來，大事件營銷已經深入人心，但是企業的參與方式也越來越多元化，並不是必須要花費鉅額的資金，只要能夠服務好使用者，通過上下游全方位的服務，還是能夠分得一塊蛋糕的。
現在參與世界盃企業營銷的企業越來越多，也有很多企業開始試圖通過服務球迷來分的一杯羹。例如，一些提供商旅服務的公司，自身無法成為世界盃的贊助商，但通過和贊助商之間的合作，也可以在自己所在的領域成為領跑者。
由於本次世界盃在南非舉辦，如何訂機票，住酒店也就成了一塊商機。訂機票酒店，很容易先想到攜程，不過現在攜程提供的服務並沒有針對世界盃提供專項內容。而中移動12580已經開通了世界盃專線，專門為去南非看球的球迷提供機票、酒店預訂服務，甚至已經細緻到根據某場比賽預訂那些航班，住哪些酒店的服務。遠遠領先於同行118114和攜程等商旅預訂企業。在提供貼心服務的同時，12580還專門提供優旅卡等優惠措施。凡通過12580成功預訂並購買南非旅行包兩個以上(含兩個)，每人可獲贈價值500元的優旅卡。下次通過12580購買國內機票，在付款時可直接減免等額現金。
對於中移動這樣乙個體量龐大的巨頭企業來說，這種反應速度和細緻體貼的服務，非常難得，也非常讓人震撼。就目前來看，國際商旅服務這塊競爭並不是很激烈，但已經細緻到如此地步。換成在運動企業方面競爭的激烈程度，那就可想而知了。不過無論營銷企業使出多少花招，最終還要落實到產品能夠服務好使用者，讓使用者感到滿意。營銷並非都需要鉅額資金，只要用心服務，低成本也可以做出漂亮的影響，中移動12580就是乙個很明顯的案例。
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