近五年，中國電影票房以年平均增速超30%的速度一路狂飆猛漲，2023年增長速度卻趨緩至3.22%，年初定下的「600億「的電影夢破滅，中國電影人終於從狂熱中冷靜下來，進行集體反思：當近年流行的大ip逐漸失靈，流量明星光環不再，觀眾需要的究竟是什麼？
80後主力觀影群體漸被90後迭代 後者更為個性化
90後的性格特徵深深反映在了他們對電影的選擇上，這種選擇已經開始對中國電影票房顯示出巨大的影響。與處在巨大生活壓力中的80後有所不同的是，從小生長在中國經濟高速發展期，熱愛追星，成長於網際網路繁榮時代，見證了權威時代的消解與社交**的興盛，這讓他們更熱衷於表達自我，願意成為社群中的意見領袖。
「這屆觀眾」比以往更加在乎內容
業內人已覺察到90後這股觀影新勢力的崛起，當包括《小時代4》、《孤島驚魂》等影片通過明星、流行ip獲取了令人意想不到的票房時，2023年，ip、小鮮肉等作品紛紛出爐。在2015中國電影高速發展期裡，這些電影均取得了不錯的成績，但2023年，包括《致青春，原來你也在這裡》、《夏有喬木 雅望天堂》、甚至是大製作影片《封神傳奇》都難以取得預期票房時，電影人們終於意識到，當資本大舉進攻換來最初熱鬧關注時，如果無法以更優質的內容留住今天的觀眾，觀眾會選擇用腳投票離開影院。
黑馬影片正是在這種內部驅動力下誕生，《瘋狂動物城》、《湄公河河動》、《驢得水》等多部影片，都是憑藉過穩素質低調發力，最終跑出了票房次周逆長的漂亮曲線。
而2023年5月上映的吳天明導演遺作《百鳥朝鳳》，豆瓣評分高達8.0，雖然上映首周票房僅百餘萬，但其製片人「驚天一跪」後引發了廣泛關注，影片的品質受到認可，得到自來水刷屏安利，次週票房暴漲了15倍。根據報告資料顯示，相比首周觀眾，《百鳥朝鳳》次週觀眾中90後佔一半，比首周比例更高；而電影《湄公河行動》，因為愛國熱情激勵了更多90後觀眾走進了電影院，最終助其雄霸10月票房並成為全年票房前列影片。
2023年中國電影票房增速趨緩或許讓業內人開始意識到主力觀影人群不再簡單，他們年輕活躍有想法，有更多的休閒娛樂方式。在當下，一味地迎合觀眾顯然不是最有效的辦法，當所有人都在呼喚好的內容時，也許內容的**時代即將到來。
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