解讀OpenRTB 實時競價 生態系統

最近3年，廣告實時競價(realtimebidding)模式逐漸流行起來。

2023年大致了解過，最近一段時間，重新溫習下。

生態系統總的來說分為2個部分，賣方和買方。

買方：廣告主，即有錢人，準確的說是花錢買廣告位置的人，如**等電商，就需要把自己的商品和品牌推廣出去，需要花錢買廣告。

傳統模式有2個重要的角色：廣告投放伺服器(ad server)和網盟(ad network)。

根據服務的物件（買方和賣房）又分為2類：advertiser ad server,publisher ad server,advertiser ad network,publisher ad network。

即為廣告主服務的投放伺服器、網盟和為**服務的廣告投放伺服器、網盟。

廣告投放

對**來說，廣告投放就是把自己的廣告位資源管理起來，把廣告投放出去，達到廣告主的要求，然後收錢。

對廣告主來說，廣告主可能自己負責投放廣告，把買的廣告位管理起來。（這個不太熟悉，總感覺很怪）

網盟

**網盟，把眾多**的資源統一「買」過來，然後與廣告主「談判」，量大了容易達到廣告主的要求。廣告投放之後，收廣告主的錢，把一部分的收入分給參與合作的**。

廣告主網盟，與**網盟類似。這個不太熟悉，總感覺很奇怪。

**商

鑑於廣告投放的複雜性，製作廣告創意和排期等工作，廣告主一方有專門的**公司。

通過乙個廣告交易系統這個平台，把買方和賣方聯絡起來。

廣告售賣由批量售賣，轉變為單次售賣。

單次售賣是有依據的，隨著技術的發展和資料的積累，出現了dmp（資料管理平台）和data broker（資料經紀商）。

每一次**，都有特定的受眾和環境。

通過提高每一次的**價值，合理地保證廣告資源的價值。

廣告主不必花錢去買不必要的**，**通過節約廣告資源也可以獲得更高的收益。

資料管理平台

dmp&data broker

dmp專門收集使用者等有價值的資料，比如使用者的基本資訊、興趣愛好、瀏覽行為、搜尋行為。

2.網際網路服務提供方，收集使用者的註冊資訊。

3.qq、開心網等可以收集使用者的社交資訊和人群關係。

4.http協議等可以獲得ip庫、瀏覽器、作業系統等很多資訊。

下圖摘自 openrtb_api_specification_version2.0_final

(小雷網-fansunion.cn)

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