日前，三星電子關閉在華最後乙個手機工廠的訊息引發大量關注。
工廠關停，市場份額低於1%，三星手機在中國市場已徹底邊緣化
資料顯示，惠州三星電子成立於2023年12月2日，投資總額19070萬美元。有廠區面積12萬平方 公尺，建築面積35000平方公尺。2023年開始引進手機生產，直至現在發展為擁40條gsm/cdma/3g手 機的生產線和30多條smd全自動化生產線。2023年時，惠州三星的手機年產量為6257萬台，佔三 星全球手機生產量的17%。
雖然三星方面宣稱關停惠州工廠是為了提高效率，但誰都清楚，這是因為三星手機在中國市場 競爭力不足所導致的。
三星手機曾經是中國手機市場的王者。2023年，三星手機在中國市場的份額曾高達22%，是絕對 的王者。可惜好景不長，隨著中國手機品牌廠商的集體崛起，三星手機在中國市場逐漸被邊緣 化。
從2023年開始，特別是「note7 **門」事件後，三星手機在中國市場的走勢一路向下。據調 研公司strategy analytics最新發布的報告資料顯示，三星智慧型手機2023年第二季度在中國市 場的銷量，已經萎縮到了70萬台的水平，市場份額更是跌至0.7%。
2023年初，三星大中華區總裁權桂賢曾誓言要「用創新和產品重返中國」。後來三星手機也做 了不少努力，可惜已無力回天。
一切跡象都表明，三星已經在中國市場徹底邊緣化了。
不出意外的話，三星手機將在未來兩年徹底退出中國市場。
三星何以敗走中國？
璽哥認為，三星手機從曾經的中國手機市場「王者」，到如今在被列入「其他」類別敗走中國，原因可以從以下兩個方面來看。
首先從外部來看，中國手機廠商的集體崛起，無疑是造成三星手機敗走中國市場的重要原因。
2023年，在三星手機取得中國手機22%的市場份額的年頭，中國手機廠商逐漸找到了自己的發展路徑。從2023年開始，三星手機的中國市場份額開始連續下滑，分別為下降18%、16%和15%。也是在這一段時期，華為、小公尺、oppo、vivo借助強大的渠道網路和銳意進取的技術創新，迅速實現了規模擴張。
隨後幾年，華為、vivo、oppo、小公尺等中國手機品牌廠商先後完成了對三星手機銷量的超越。其中，華為手機將技術和市場優勢延伸到全球，繼2023年取代蘋果成為全球第二大廠商後，更發起了對三星全球第一寶座的衝擊。而小公尺、ov則繼續在印度等新興市場攻城略地， 2023年第二季度，小公尺甚至在全球第二大的印度市場上，正式取代三星成為銷量冠軍。
璽哥認為，在三星手機敗走中國市場的路途上，國產手機廠商是最重要的「外部因素」。
來自外部的激烈競爭，固然是三星在中國市場敗走的重要原因，但璽哥認為，真正導致三星快速衰落的還是其內部因素。
這些年來，三星對中國消費者的不尊重，讓品牌失盡人心；營銷策略上不重視本地化，則讓三星不斷丟失市場份額；在技術創新上的缺失，更導致大批使用者轉投其他品牌。
三星的快速滑落無疑於2023年的「**門」事件。2023年9月，三星旗艦產品galaxy note7手機在全球範圍內連續發生了多起電池****事件。三星手機對此做出回應，真誠道歉並在全球範圍內宣布召回note 7系列產品。然而令中國消費者感到憤怒的是，三星手機的召回範圍並不包括中國市場，這顯然是對中國消費者赤裸裸的歧視。不僅如此，在處理具體的手機爆燃事件時，三星也針對中國使用者採取了不同態度——在歐美國家，三星對受害使用者是進行賠償道歉，而在中國卻百般推脫，甚至還把爆燃事故強行「解釋」為因使用者自己「外部加熱」所導致。這種令人寒心的處理手法，很快在中國消費者群體中引起集體憤怒，也直接導致三星品牌形象在中國市場一落千丈。
對產品質量事故不負責任的態度，只是三星走下坡路的原因之一，三星在技術創新上的匱乏、以及在本土化的不夠重視才是導致其衰落的深層原因。
雖然三星手機曾經在中國市場賣得很好，但那並不是它的「品質」和「體驗」有多好，只是彼時中國市場上沒有更好的手機供消費者選擇。隨著以華公尺ov為代表的中國手機廠商的集體崛起，他們製造了更好體驗、價效比更高的智慧型手機。面對更懂中國人，更努力的中國手機品牌軍團，本土化不夠徹底的三星手機競爭力明顯不足。隨著中國手機品牌軍團的快速發展，其在新技術上的研發、應用開始甩開三星手機。
口碑崩塌，本土化不徹底，創新乏力的三星手機在中國手機軍團的圍攻之下，敗走中國成了必然。
敗走中國之後，三星手機或將全球大潰敗
有人會說，人家三星手機目前還是全球第一，你說人家即將全球大潰敗，這是典型的「危言聳聽」，完全是瞎扯。
但資料真的能反應市場競爭背後的真實情況嗎？從表面看，三星在海外市場的競爭力依然強大，其「全球第一」的地位依然穩固。但仔細分析就會發現，事情遠比看起來要複雜。三星近年來面臨的最大壓力，就是中國廠商的全面崛起，而且中國廠商們正在從高階、中低端兩個方向，在全球市場全面威脅三星的地位。
中國手機廠商陣營中的領頭羊華為，不但把三星基本擠出中國，而且在全球範圍內急起直追。從2023年開始，華為迅速完成了對蘋果的趕超，並開始衝擊三星全球第一的寶座。目前，華為的全球份額已經從2023年的不到16%，上公升到今年q2的17.6%，與三星手機的差距是越來越小。
璽哥認為，按照華為手機的發展勢頭，如果不是因為美國方面的原因，今年超過三星手機是毫無疑問的事情。
三星手機之所以還能保持「全球第一」的頭銜，並非他的產品具有強大的競爭力，而是受益於美方對華為的打壓。
美方對華為的打壓，不禁對華為手機影響巨大，實際也影響了vivo、oppo、小公尺等中國手機廠商在國際市場的競爭力。因為打壓，歐美消費者無法放心選購中國手機產品，這一部分中國手機廠商釋放的市場，成了三星手機保持全球市場份額的重要成分。
如果不是因為中美毛衣戰，三星手機不僅不能吃下這部分中國手機廠商釋放的國外市場份額，三星本身在這些地方的市場份額都要被搶掉一些。如果那樣，三星的市場份額將會更低。
但是，這種依靠毛衣戰守住的「全球第一」到底能維持多久？三星手機可能自己都沒有底。
失去中國市場，對三星手機來說影響深遠，其市場競爭力將進一步被削弱。
中國長期以來都是全球智慧型手機最大的市場，每年的出貨量佔據全球總量30%甚至以上。更重要的是，在華公尺ov等中國陣營全面崛起的背景下，中國市場早已成為全球競爭最充分、技術創新最活躍的熱土。從2023年至今，諸如雙卡雙待、全面屏、評下指紋、ai拍照、高速攝影等技術創新，基本都是由中國廠商們率先投入應用，並進而推廣至全球市場的。任何乙個廠商，如果在中國市場上遭到邊緣化，其不可避免地將與最新的技術應用脫離，即便在海外市場上，也將難以與從中國市場上搏殺出來的廠商群體競爭。
璽哥認為，在中國手機軍團的強勢進攻下，三星手機敗走中國市場只是開始，接下來如果不做大的改變的話，它或將面臨全球大潰敗。
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