可能看到這個題目有人就要問了，賬戶結構又不直接影響轉化和流量，隨便設定一下就好了，有必要這麼大動干戈地討論怎麼搭建嗎？但到底是不是這樣的呢？我們可以結合手上現有的案例去思考一下，例如，要覆盤這次在巨量引擎上的廣告投放，我們是不是得清楚自己投了哪些產品，投放到了哪些地域？用了什麼定向？使用了哪些創意……等一系列問題，但乙個乙個去查廣告是不是很繁瑣？這個時候，如果你提前搭建了乙個更有利於我們檢視投放資料的賬戶結構，這些問題就迎刃而解了。接下來，我們就來重點說說合理搭建賬戶的重要性。
為什麼要搭建合理的賬戶結構？
必要性1：搭建了健康有序的賬戶有助於進行廣告管理，可以為後續的賬戶優化建立良好的秩序基礎。
必要性2：可以細化投放策略，提公升投放效果。
必要性3：清晰的建立思路，可以節省投放時間，及時發現問題並處理。
必要性4：便於資料統計與分析，可清晰的對比測試結果。
怎麼搭建？5大要點要注意
既然有這麼多優勢，那該怎麼搭建呢？現在，我們就來梳理一下廣告優化的操作流程，操作流程共分為7個步驟，即賬戶結構規劃，建立廣告組，建立廣告計畫，建立廣告創意，廣告投放，報表分析和廣告優化，雖然看起來比較簡單，但還是有些要點需要注意。接下來，我們就來詳細了解具體賬戶搭建過程中的要點。
要點1：搭建之前，首先要考慮整體賬戶結構規劃。
在使用巨量引擎廣告投放平台之前，即我們要投放什麼產品，要了解廣告組和廣告計畫的搭建思路，廣告創意如何搭建，從哪些維度去思考等等，之後我們進行廣告創意，完成這些操作之後，我們就可以進行廣告投放了，廣告投放過程中會產生投放資料，那麼，為了得到更好的優化效果，就需要我們對這些投放的資料進行資料分析，根據資料分析的結果，再反哺我們的廣告優化。這樣，我們才能在賬戶搭建過程中，不斷完善我們的賬戶和創意投放。在這裡要跟大家強調一下，巨量引擎賬戶搭建還是有一定的科學方法可遵循的。
要點2：要對每個模組的功能要瞭如指掌。
推廣管理：在推廣這個介面，可以進行廣告的建立與修改。乙個廣告賬戶包含三個層級，廣告組，廣告計畫和創意，廣告組管理廣告計畫，廣告計畫管理創意 。
報表版塊：可以展示賬戶的推廣資料，通過資料報告進行資料的監控與分析，根據資料進行廣告的調整與優化。
財務版塊：進行賬號流水的查詢與核對。
工具板塊：輔助賬戶優化工具。分為6大類，賬戶輔助，定向輔助，創意輔助，優化輔助，計畫輔助，開放平台，可根據投放需求選擇合適的工具進行使用。賬號管理：包含賬戶相關、訊息中心，主頁關聯、預覽繫結，可通過此模組管理或修改賬戶相關資訊，檢視訊息、對公驗證或進行廣告預覽的設定等。
要點3：要對廣告賬戶的基本結構有了解。
乙個賬戶包含廣告組、廣告計畫、廣告創意三個基本層級，支援多創意投放功能。乙個廣告賬戶可以包含多個廣告組。廣告組，主要管理推廣目的，預算，乙個賬戶最多可建立500個。廣告計畫，主要管理定向、出價、投放時間、預算，乙個廣告組最多可建立500個。廣告創意，主要管理廣告位、廣告創意，一條計畫最多可以建立30個。乙個廣告組可以包含多個廣告計畫，乙個廣告計畫又可以包含多個廣告創意。
要點4：具體賬戶搭建思路。
賬戶搭建之前我們要分析廣告主推廣目標、公司狀況、產品特點和行業情況。怎麼理解？首先，我們需要根據客戶的需求來明確客戶的推廣目的，推廣目標、推廣需求、明確推廣目的、投放位置、平台。第二，根據公司不同產品線收益及其他推廣平台的成本表現、預算情況，明確推廣品類，這樣可以幫助我們便於搭建賬戶後分配預算和出價。第三，我們需要根據產品定位、賣點、受眾特點，去幫助適配創意及定向。
第四，根據競爭對手特點、精品賣點、構思文案方向，形成差異化營銷。
在對廣告主的推廣目標、公司狀況、產品特點和行業情況等進行分析之後，還要選擇適合廣告主的搭建方法。是按照素材形式搭建？還是根據廣告主產品搭建？還是針對投放地域搭建、還是根據投放時間進行搭建也是有技巧的。一般情況下，選擇按照素材形式搭建，適用於產品相對單一但素材製作能力較強的廣告主。選擇產品搭建的，適用於產品型別豐富的廣告主。選擇針對投放地域搭建，適用於業務有明顯地域特徵的廣告主。選擇根據投放時間搭建，則適用於品牌活動較頻繁的廣告主。
要點5：涉及到數字時要考慮清楚。
這裡要注意的是廣告組日預算不能低於1000元，預算修改幅度不能低於100元，在實際操作中要考慮進去。還有投放時要根據成本合理選擇投放方式，如果說預算很有限，現在就只想要很低的成本，這個時候就建議優先選擇低成本。如果說要優先跑量，那就最大化加強跑量效率。如果說要均衡投放，那就盡量均勻地消耗預算，避免流量突增。
關於如何在巨量引擎上搭建合理賬戶結構，暫時先給大家介紹這麼多，畢竟再多秘籍，也得靠一步一步實踐，希望大家都能搭建出科學合理的賬戶結構！
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