網紅，這個名詞，追根溯源早在微博時代，就已經誕生。
其實網紅是有三種含義：1、一種是社會事件裡的人物經過網路傳播以後被大家稱之為網紅；2、一種是直播間裡有一點粉絲量的主播被稱之為網紅；3、一種是知名企業的重要人物被稱之為網紅，比如雷軍、董明珠都獲得過該稱號。現在提到的網紅，基本是第二種。
目前直播行業火熱，大量資本湧向直播行業，網路主播和直播平台相結合的盈利方式其實就是傳統的粉絲經濟在直播中的應用，由此衍生出了網紅經濟。對於商家而言，傳統的線上營銷，其營銷途徑就是打折**，投重金去做seo搜尋優化，這顯然已經不能滿足當下中小賣家的需求了。電商紅利期已過，流量越來越貴，現在賣家面對的不僅是數以干萬商家的竟爭，產品的同質化嚴重，還有越來越挑剔的使用者。
企業網紅+直播的模式，相對傳統線上營銷而言，成本低，顧客忠誠度高：1、由於企業網紅都具備特定領域裡的專業性，粉絲對於網紅有很高的信任度，網紅通過與粉絲的互動又能精準的掌握粉絲的需求，通過定向營銷提高了消費的轉化率，同時可以建立和維護品牌的形象，不會存在過去那樣差評如潮的現象。2、如果商品能基本滿足粉絲的需求，則企業網紅和粉絲粘性將進一步增強，後期也會產生更多的效益。3、網紅普遍平民化，成本低，流量低的特點，人人都可能是載體，所以傳播速度更快更廣。
舉個例子來說，傳統的服裝廠，乙個款式的衣服可能會生產幾千甚至上萬件，如果能賣到這個量，就是皆大歡喜。可是傳統服裝廠未必能提前感知市場的變化，如數賣出，很有可能因為市場反饋遲鈍，造成服裝滯銷甚至大量積壓，給工廠造成嚴重的損失。
企業網紅+直播的方式，其方便、快捷、反應快的特點，就顯而易見了。通過網紅在直播間裡賣衣服，可以先有樣衣，通過直播間的粉絲調研市場滿意度，而後再大批量生產或者可以邊賣邊生產。這種先收集訂單、再下單的模式，工廠既可以節約成本又可以迅速捕捉市場資訊。
總而言之，企業網紅+直播的運營橫式，就是可以更好的把握市場，把握當下發展的潮流，以及發展機遇。因此很多企業發現了這一商機，紛紛搭建屬於以自己的直播平台。
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