為什麼說創意是一部宣傳片的靈魂
從傳統意義上來講，宣傳片
競爭力最主要還是創意和思維，最初的企業宣傳片，旨在宣傳公司和產品，都是直接就顯示給觀眾，那麼為什麼到後來創意對企業宣傳片製作效果如此重要了呢？
高階宣傳片製作就是用製作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點地、有針對性地、有秩序地進行策劃、拍攝合成輸出製作成片，高階宣傳片製作目的是為了聲色並茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力。
所謂創意，指的是有創造性的想法和構思。創意在宣傳片方面的理解分為兩種，廣義上創意指的是宣傳片活動中創造性的思維，只要是涉及到創造新的方面，不管是策略，形象，還是戰術，**的選擇等，重點體現在新的方案上。宣傳片的企業更願意以「宣傳片的作品創意性思維」來定義宣傳片的創意。而兩者的目的都在於通過大膽新起的手法來製造與眾不同的視聽效果，最大限度地吸引消費者，從而達到品牌傳播和產品營銷的目的。
但是隨著宣傳片製作廣告的發展，觀眾已經反感了這種宣傳模式。一看到廣告就換台的經歷相信很多人都有，因此，創意與思維就成了一部宣傳片的生命。
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