謠言易碎 諾基亞為何不能投靠Android陣營?

2021-08-27 07:33:40 字數 1754 閱讀 9411

據國外科技部落格稱,諾基亞近期正在招募從事linux的工程師,並以此推測諾基亞在未來可能會投奔谷歌的android陣營,所幸的是,諾基亞**公關負責人doug dawson出來及時否認了這個猜測,並稱之為謠言。其實筆者在看到這個訊息的時候,並未感到意外,畢竟之前這種論調就出現過,只是這次出自較知名的科技部落格,所以筆者還是用心讀了下,其中的論據除了招聘外,主要還是基於微軟windows phone(或windows phone8)的諾基亞lumia銷售不振。但之所以這個論據不足以支撐猜測,是因為該文的作者只看到了決定諾基亞命運的一面。即沒有考慮諾基亞轉移平台的成本和進入新的生態系統(谷歌android)的勝算。

從市場表現看,諾基亞選擇windows phone生態系統未必是最佳選擇,但投奔android肯定是錯誤的選擇

業內知道,自去年諾基亞宣布與微軟結成戰略合作夥伴,在未來智慧型手機中全部採用微軟生態系統後,其一直擔當智慧型手機主力的symbian系統手機是一落千丈。最新的統計顯示,諾基亞智慧型手機的市場份額已經跌出前五,而其symbian的市場份額已從2023年的第一季度的26%跌至今年第三季度的不足2%。如果算上lumia的話,其整體市場份僅為4.3%。也就是說在接近二年的時間中,曾是諾基亞智慧型手機中流砥柱的symbain在市場競爭中幾乎損失殆盡,而換來的只是lumia 2%左右的市場份額。這裡並非說如果沒有lumia,symbian就一定會好,但其過快的下滑速度,與諾基亞研發、市場營銷等資源的傾斜不無關係,諾基亞為lumia付出了巨大的成本,並通過市場份額、營收和利潤的下滑體現出來。此時不要說放棄,哪怕是絲毫的懈怠,都有可能讓之前的巨大成本付之東流,變成沉沒成本。

那麼像上面國外部落格所言,諾基亞孤注一擲,依毅然投入android的懷抱就會有希望嗎?也許這位部落格之所以認為android還是諾基亞的一絲希望,還是看重了目前android在智慧型手機市場如日中天的表現。乍看確實是這樣。目前android已經佔據全球智慧型手機市場70%—80%左右的市場份額,諾基亞投奔android有符合主流趨勢的意味,但只要稍加觀察就不難發現,與其說是android的強大,不如說是三星的一家獨大和帶動。因為從市場份額、營收和利潤看,三星無疑是android陣營中的「蘋果」,而且這個陣營廠商眾多,競爭更加慘烈。不要說諾基亞是否具有後發制人之力,就連先發制人的htc都在android陣營中苦苦掙扎,這意味著諾基亞進入android陣營,照樣會付出巨大的成本,甚至要甚於windows phone生態系統,因為在android陣營中,諾基亞的差異化將更難體現,這裡先不說諾基亞是否用勇氣付出,關鍵是諾基亞還有什麼可以拿出來付出的成本嗎?之前的symbian已經趨近於零,只剩下功能性手機了。但不幸的是,android陣營手機中的廠商,尤其是崛起的中國廠商憑藉成本和近乎於自殺式的**戰不斷壓低android手機的**,這不但會讓諾基亞的android手機爭奪市場份額和盈利更加困難,還會讓其功能性手機向自身智慧型手機的轉換率比之前symbian向lumia的轉換更低,也就是說重新付出的成本會更高。

其實在中國智慧型手機市場,最新統計顯示,諾基亞的市場份額已從一年的第三,狂跌至第十,這還是在生態系統差異化的前提下取得的,一旦同質化,又無**優勢,後果可想而知,而中國將成為全球最大的智慧型手機市場,失去中國市場,對諾基亞意味著什麼?諾基亞應該很清楚。

俗話說:兩害相遇取其輕。從lumia目前的市場表現,確實很難給予樂觀的評價,但至少這還讓諾基亞在與蘋果和android陣營對手的競爭中保持著差異化,且現在諾基亞仍是微軟windows phone生態系統中的老大,且受到微軟技術和營銷等的支援,但投奔android對於諾基亞來說,不但意味著上述優勢的喪失,還會讓自己置身更加危險的處境。所以諾基亞已經別無選擇,lumia仍是諾基亞惟一的希望,只是這個希望看起來總是那麼的絕望。

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