約四成的平板和智慧型手機使用者看電視時「一心多用」

在美國，42%的平板電腦使用者每天看電視時會使用平板電腦，40%的智慧型手機使用者每天看電視時會使用智慧型手機，相比而言，電子書使用者的這一比例只有14%。

不管是男性還是女性，平板和智慧型手機使用者在電視節目和廣告時間最常做的一件事都是查收電子郵件（該比例高達60%）。除此以外，女性使用者訪問社交網路的比例高於男性使用者，而男性使用者檢視體育比賽得分的比例明顯高於女性使用者。

廣告商們應該注意到，儘管電視觀眾可能會因在兩個（或三個）螢幕之間來回切換而分散注意力，從而影響電視廣告的效果，但同時也不要忽視乙個事實：19%的平板和智慧型手機使用者會在看電視時搜尋產品資訊，13%的使用者搜尋優惠資訊。為迎合消費者的習慣，廣告商不妨另闢蹊徑，改變戰略重點，或許「柳暗花明又一村」。

via nw

（sarah_long 供雷鋒網

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