很多品牌企業在進入電子商務的時候，往往會糾結乙個問題：「到底是自己運營好，還是找人代運營好？」對這一問題，不同的行業、不同層級的品牌，在企業發展的不同階段，或許有不同的答案。
但有一條被認為是鐵律，那就是：要掙錢，就要做得專業。除了自建專業團隊外，越來越多的中小企業選擇將電子商務業務「外包」，尋找專業的團隊來運營，形成一條代運營的產業鏈。
切入階段：不妨借助第三方經驗
「我們還是電商切入階段，如果自建團隊，一來成本過高，二來專業人員很難找，再說我們自己也沒有運營的經驗，摸著石頭過河，感覺把握不大。」某公司電商專案負責人坦言。
這樣的苦惱並不是個案，這幾乎是眾多傳統企業「觸電」時共同面臨的選擇。對於許多在實體曾經風光無比的品牌企業而言，自建電子商務平台，往往意味著對已知經驗的顛覆，由於對電子商務不熟悉，難以憑一己之力搭建起完備的前端**及後端支撐系統，借助外力成了觸電「捷徑」。
對於許多中小企業而言，資源和人才吸引力不夠，成了發展電商的軟肋。許多企業負責人坦言，「除了招不到合適電商人才外，也擔心送員工培訓完後他就選擇跳槽，最後竹籃打水一場空。」
「讓專業的人做專業的事，如果他們不懂電商運營，不妨先找專業的團隊做。」中小型企業在做電商過程中普遍找不到專業的人才，風險較大，在專業團隊組建前，不妨通過第三方平台把這個門開啟。
最終目標：在借力過程中不斷成長
俗話說，授人魚，不如授之以漁。在很多公司看來，代運營只是企業暫時的選擇，一旦公司人員掌握基本技能後，就希望建立起自己的團隊。
「我一開始參加了乙個電商培訓，並在他們的幫助下建立了**，但到了後來，**的所有事情都由我們自己打理，我們自己也建立了另外的**。」其實掌握電商運營的技巧並不難，但難以和第三方代運營公司相比的是隨著大環境的改變與轉型，技術手段和思路更新滯後，如果達到代運營公司的水準，這將是乙個長期沉澱的過程。
名度控股也為此提醒，品牌企業在與**託管公司簽訂服務協議的時候，要注意增加對資料所有權、使用權及保密性的條款。如果託管公司同時服務自己行業內的競爭品牌，還需要額外增加對商業資訊的保密條款。
**託管代運營商：優勢不只是運營店鋪
***運營商的優勢，除了提供專業的「一條龍」服務外，還在於能整合行業資源。
「一些廠商通常直接面對的是經銷商，走的是b2b模式，並沒有對消費者直接銷售（b2c模式）的經驗，一些自己運營的往往是失敗而歸，更不願意冒這個險。」為了克服這些困難，名度控股一方面通過運用大資料分析，計算出不同地區購買力和購買習慣、物流差異、與實體店的款式與**的差異等因素，確保了最佳投入產出值；另外通過橫向聯合不同的商會，做到優勢互補，把訂單規模做大，與物流公司合作洽談，也大大減少了物流成本。
「能夠整合行業資源，是我們代運營商的一大優勢和競爭力。」名度控股介紹，公司目前在成功打造了十數家千萬級店鋪，有豐富的運營經驗，把不同店鋪之間的資源優勢形成互補。
「什麼樣的情況適合自運營或者代運營呢？」通常企業在初入電商階段，由於缺乏團隊和電商經臉，適合整體託管迅速完成企業電商業務從零到一的突破。而電商運營發展到一定階段，有一定的自身經驗，但仍然有瓶頸，難以有資料上的突破，也需要借助專業的代運營公司。
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