今天推薦的這本書，作者是葉明桂，台灣奧美副董事長兼策略長，縱橫廣告界 30 餘年，曾為許多知名品牌打造無數膾炙人偶的形象廣告和品牌知名度，其經營過的客戶和品牌超過兩百家。獲獎無數，所經手的廣告相當於一部台灣廣告史，堪稱台灣廣告界鬼才。
《如何把產品打造成有生命的品牌》這本書雖然是一篇篇相對離散的文章組成，但內容很豐富，包括：
所有的內容，都是作者親歷過的，讀來讓人感覺非常真實、有料，有說服力。我挑自己感興趣的一些文章摘要介紹一下，包括：
1. 桂氏三角形定位模組
桂氏三角形定位模組是葉明桂從 30 多年的策劃工作積累中梳理出的完整通常的定位模組，在中國登記有專利版權。
定位，是所有營銷思考最基本也是最重要的決策。是做生意的根本，也是展開所有市場活動的依據。（特勞特和艾·利斯合著的《定位》一書值得一看）
定位的含義，就是乙個商品要賣給誰？他們把這個商品當作什麼？還有，他們為什麼要買這個商品？
如果用一句話來概括定位，便是：「對誰而言，我是什麼？給你什麼？」
葉明桂把定位細分成產品定位、市場定位和傳播定位三個層次。
定位的三個層次都可以使用相同的句型來描述：對人而言，我是，給你。
下面是以高原蟲草為案例，所進行的桂氏「三 x 三」定位模組分析：
桂氏三角形定位模組，不但可以分析產品，也可以用來分析我們個人，比如自己的職場定位，自己的個人品牌等。
以職場定位為例，大家可以試著分析下，你的客戶是誰，你有什麼特點，能帶給客戶什麼理性利益和感性利益。假如你能琢磨明白這些，大概率可以在職場上無往不利。
2. 打造品牌的5個方法
葉明桂說，大多數的產品只具備品牌之名，卻不是真正的品牌。真正的品牌，具有溢價能力。
具有品牌的產品，質量相同（甚至比別人差一點）也可以賣出比別人更高的**。
另乙個檢驗產品是否公升格為品牌的方法是粉絲數。這裡的粉絲指忠實粉絲，就是即使你犯錯還會為你辯護的人，會經常與你互動，而不是為了拿到好處而故意「粉你」。
當有了產品，想要讓產品昇華成品牌時，最好的方法就是將品牌擬人化。通過以下 5 種方法可以經由擬人化建立品牌：
提出乙個動人的品牌主張
保持一致的品牌個性
創造不凡的品牌風格與語氣
投射品牌背後的善意
提供乙個人們願意參與的品牌故事。
書中 55 頁到 62 頁對以上方法有展開描述，可以仔細研讀。
書的附錄部分，提供了葉明桂最膾炙人口的品牌打造案例——左岸咖啡館，可以參考。
3. 數字口碑營銷
口碑傳播，是最古老的傳播方式，卻是乙個傳播的未來式。因為在未來，誰的消費者最會說故事，誰就擁有最強健的品牌。
過去的傳播營銷，往往是單向的傳播。比如電視廣告、雜誌廣告、戶外平面廣告，客戶和產品之間很少互動，口碑的形成過程，是被動式的，是消費者隨著營銷傳播的刺激所作出的反應。
未來的口碑營銷將轉向主動參與，即主動創造社群互動，提供對品牌有利，並且具有足夠影響力的平台。
4. 如何開會
在企業內工作的人，經常開會，日會、週會、專案啟動會議、月會、季度會、年終總結會，各種會議，從未停止過，然而真正有成效的會議卻少之又少。
作者用自己的經驗，給出了幾點行之有效的建議，可以讓開會更有效。
5. 如何在工作上既快樂又成功
每個人都想在工作上既快樂又成功。但想要不過是一種念頭，乙個想法，要把「想要」變成「真的想要」，你才會有強烈的野心和企圖心，才會專心，才會有一致性的選擇，才會發生積累，形成承諾。實現自我承諾的過程，會有快樂，持續累積行動的結果，會讓你抵達自己定義的成功。
這是第一點，想要在工作上快樂又成功，首先要自問：你「真的想要」快樂嗎？你「真的想要」成功嗎？
第二點是乙個觀念的轉變。
過去我們總以為，等我埋頭苦幹飛上枝頭出人頭地了就成功了快樂了，然而實際上，如果你持有這種要先獲得成功才能得到快樂的觀念，你生命的大部分都將是臥薪嘗膽的辛苦過程。
所以，正確的思維是，先有快樂，後有成功。這和《
重塑自我：如何成為乙個很幸福的人
》一書中所說的獲取幸福的正確順序是一致的：幸福-->工作出色-->成功。
接下來作者提到，要在工作上快樂又成功，一開始就要認識自己，到底什麼性質的工作才是自己真正喜歡的。
做你喜歡的事情，才更有可能全力以赴，成為專家，獲得尊敬，收穫成功。
而你要想在行業中成為專家，最好能進入行業頂尖的團隊去磨練，向行業頂尖的老師去學習。所以畢業生一開始能進入業內頂尖的公司非常有價值，這些公司具有提供榮譽感、安全感和成長空間的能力。
要成為頂尖的人物，必須提公升基本專業能力。關於此，作者分享了幾點心得：
（發現我大部分不懂……o(╥﹏╥)o）
6. 我會提拔什麼樣的人
三種能力是指：專業能力、學習能力和久活能力。
乙個特色是指：人格魅力。人格的魅力不依附於你的工作角色，不源自你裝扮出來的外觀，而是源自你明確而一致的價值觀，是不由自主地發散出來的一種無形的魅力。
作者還特別提到他不願意提拔什麼樣的人：把團隊功勞據為己有的人。
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